Influencer marketing w dobie nowych mediów - ebook

Media społecznościowe zawładnęły nie tylko czasem wolnym ich użytkowników, lecz także budżetami komunikacyjnymi firm, które doskonale odnajdują się w ich przestrzeni. Stały się one również doskonałymi platformami do rozwoju influencer marketingu, a osoby influencerów zyskują tam status gwiazd. Ich niezwykły potencjał nie mógł umknąć właścicielom marek, dla których influencerzy każdego dnia stają się wyjątkowymi ambasadorami, adwokatami, a w wielu wypadkach także rzecznikami. lnfluencer marketing to obecnie jedno z najbardziej kreatywnych narzędzi komunikacyjnych, w połączeniu z nowymi mediami tworzące w oczach potencjalnego i aktualnego klienta niezwykłą wartość, której oryginalność inspiruje, motywuje i kreuje bardzo konkretne działania nabywcze. Co warte podkreślenia, influencer marketing wydaje się nie znać ograniczeń wiekowych, doskonale daje sobie radę zarówno w najmłodszych, jak i najstarszych grupach odbiorców, stwarzając tym ostatnim szanse na nieznane im dotychczas doznania.

Wstęp 9

Rozdział 1. Przemiany społeczne w dobie rozwoju nowych mediów 23

1.1. Społeczeństwo informacyjne 23

1.1.1. Cechy charakterystyczne społeczeństwa informacyjnego 27

1.2. Potencjał społeczeństwa informacyjnego 46

1.3. Analiza pokoleń społeczeństwa informacyjnego 49

1.3.1. Milenialsi – Hashtag Generation 52

1.3.2. Pokolenie XD 56

1.3.3. Pokolenie Z 57

Rozdział 2. Nowe media 63

2.1. Ewolucja od Web 1.0 do Web 5.0 63

2.2. Social media – analiza pojęcia 67

2.3. Social media – przegląd narzędzi 74

2.4. Media społecznościowe w ujęciu statystycznym 80

2.5. Media społecznościowe w Polsce 82

2.6. Portale społecznościowe 85

2.7. Analiza wybranych portali społecznościowych 87

2.7.1. Facebook 87

2.7.2. Instagram 92

2.7.3. TikTok 99

Rozdział 3. Influencer marketing w dobie nowych mediów 105

3.1. Inbound marketing jako narzędzie inspiracji klienta 105

3.2. Social media marketing 112

3.3. Klient w dobie nowych mediów 113

3.4. Zjawisko ślepoty bannerowej 115

3.5. Engagement marketing w rzeczywistości nowych mediów 117

3.6. Storytelling, czyli budowanie więzi historią 119

3.7. Influencer marketing 126

3.7.1. Historia influencer marketingu 128

3.8. Istota influencer marketingu 135

3.9. Charakterystyka pojęcia influencer 139

3.9.1. Typologia influencerów 141

3.10. Silver influencerzy, czyli jak wykorzystać potencjał doświadczenia życiowego w komunikacji 149

3.10.1. Case study – silver influencer marketing na polskim rynku 151

3.11. Virtual influencer jako nowe medium w influencer marketingu 163

3.12. Fake influencers 167

Rozdział 4. Influencer marketing w dobie nowych mediów w świetle badań własnych 173

4.1. Uzasadnienie wyboru przedmiotu badania 173

4.2. Uzasadnienie wyboru metody badawczej 174

4.3. Dobór do próby badawczej 176

4.4. Analiza wyników badania 178

4.4.1. Etap I – specyfika polskiego rynku influencerów 179

4.4.2. Analiza współpracy influencerów z markami 187

4.4.3. Analiza działań marek w obrębie Instagrama 192

4.4.3.1. Natural Mojo, czyli rewolucja w komunikacji influencer marketingu 192

4.4.3.2. HelloBody, czyli inspirująca pielęgnacja wegańska 197

4.4.3.3. Banana Beauty – marka, która daje kobiecie pewność siebie 202

4.5. Rekomendacje 205

Zakończenie 209

Bibliografia 213

Spis tabel 227

Spis wykresów 229

Spis rysunków 231