Marketing na rynku międzynarodowym - ebook

W podręczniku zostały omówione podstawowe zagadnienia związane z działalnością marketingową na rynku międzynarodowym.

Autor wyjaśnia:

• w jaki sposób prowadzone są badania marketingowe rynków
• zagranicznych,
• jakie metody wykorzystuje się przy wyborze rynku, na którym warto rozpocząć działalność,
• jakimi kryteriami powinny kierować się firmy przy wyborze formy
• działalności,
• jakie strategie można realizować na rynkach zagranicznych,
• na czym polega strategia marketing mix realizowana w skali międzynarodowej,
• jak należy zorganizować komórką marketingową przedsiębiorstwa, która nie ogranicza swojej działalności do rynku krajowego.
Opisane w książce strategie ekspansji na rynki zagraniczne i funkcjonowania na nich zostały zilustrowane licznymi studiami przypadków.

Adresaci:

Publikacja jest przeznaczona dla studentów kierunków ekonomicznych, zarządzania, marketingu i międzynarodowych stosunków gospodarczych oraz dla menedżerów przedsiębiorstw prowadzących działalność na rynkach zagranicznych.

O autorze 9
Wstęp 11
1. Uwarunkowania i specyfika marketingu międzynarodowego 13
Czynniki ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw 13
Pojęcie marketingu międzynarodowego i jego elementy 19
2. Badania marketingowe rynku międzynarodowego 24
Pojęcie i specyfika badań 24
Rodzaje badań 27
Źródła informacji i metody badań 40
3. Etapy strategii na rynku międzynarodowym 50
Określenie strategii internacjonalizacyjnej przedsiębiorstwa 50
Ocena i selekcja rynków zagranicznych 56
Określenie celów działania na rynku zagranicznym 56
Ustalenie sposobów wejścia na rynek zagraniczny 57
Ustalenie działań funkcjonalnych przedsiębiorstwa 58
Koordynacja działań 62
Realizacja strategii i kontrola 63
4. Wejście przedsiębiorstwa na wybrane rynki zagraniczne 65
Ocena i selekcja rynków zagranicznych 65
Formy wejścia 73
5. Charakterystyka form działania przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym 79
Działania eksportowe 79
Handel wymienny 86
Wybrane rodzaje ryzyka transakcji eksportowych i sposoby jego ograniczania 89
Działania kooperacyjne bez zaangażowania kapitału 91
Działania kooperacyjne z zaangażowaniem kapitału 95
Inwestycje bezpośrednie 101
6. Strategie funkcjonalne przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym 106
Strategie marketingowe 106
Pozostałe strategie funkcjonalne 115
7. Strategia marketing mix na rynku międzynarodowym i jej elementy 120
Polityka produktu 121
Polityka cenowa 139
Polityka dystrybucji na rynku międzynarodowym 165
Polityka promocji przedsiębiorstwa na rynku międzynarodowym i jej elementy 183
8. Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie działającym na rynku międzynarodowym 204
Podział organizacyjnych struktur marketingu 205
9. Strategie ekspansji polskich firm na rynki zagraniczne. Studia przypadków 215
Formy wejścia polskich przedsiębiorstw na rynki zagraniczne 215
Inwestycje bezpośrednie polskich przedsiębiorstw 217
Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych 219
Grupa Maspex Wadowice 223
Grupa Mokate 225
Amica Wronki SA 227
Grupa Selena 231
Toruńskie Zakłady Materiałów Opatrunkowych SA 234
Grupa Can-Pack 236
Polskie przedsiębiorstwa z branży kosmetycznej (Dr Irena Eris, Kolastyna) 238
Solaris Bus & Coach 244
Polskie przedsiębiorstwa z branży meblarskiej (Grupa Forte, Grupa Nowy Styl) 247
Polskie przedsiębiorstwa z branży odzieżowej i obuwniczej (LPP SA, Redan, Gino Rossi 251
Grupa Atlas SA 259
Grupa Koelner 263
10. Strategie marketingowe zagranicznych firm na rynku międzynarodowym. Studia przypadków 265
McDonald's Corporation 265
IKEA 268
Nike Inc. 270
Avon 274
Benetton Group 276
Koncern Bertelsmann na polskim rynku 279
Strategia wejścia na polski rynek firmy Stollwerck 282
Strategia wejścia na polski rynek firmy Cadbury 284
Strategia wejścia na polski rynek firm Algida i Schöller 286
Zakończenie 289
Literatura 293
Indeks 301