Samo Sedno. Copywriting. Jak sprzedawać słowem - ebook

Oceń:
Format ebooka:
EPUB
Format EPUB
czytaj
na czytniku
czytaj
na tablecie
czytaj
na smartfonie
Jeden z najpopularniejszych formatów e-booków na świecie. Niezwykle wygodny i przyjazny czytelnikom - w przeciwieństwie do formatu PDF umożliwia skalowanie czcionki, dzięki czemu możliwe jest dopasowanie jej wielkości do kroju i rozmiarów ekranu. Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
Multiformat
E-booki w Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu. Oznacza to, że po dokonaniu zakupu, e-book pojawi się na Twoim koncie we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu. Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu.
, MOBI
Format MOBI
czytaj
na czytniku
czytaj
na tablecie
czytaj
na smartfonie
Jeden z najczęściej wybieranych formatów wśród czytelników e-booków. Możesz go odczytać na czytniku Kindle oraz na smartfonach i tabletach po zainstalowaniu specjalnej aplikacji. Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
Multiformat
E-booki w Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu. Oznacza to, że po dokonaniu zakupu, e-book pojawi się na Twoim koncie we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu. Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu.
(2w1)
Multiformat
E-booki sprzedawane w księgarni Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu - kupujesz treść, nie format. Po dodaniu e-booka do koszyka i dokonaniu płatności, e-book pojawi się na Twoim koncie w Mojej Bibliotece we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu. Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu przy okładce. Uwaga: audiobooki nie są objęte opcją multiformatu.
czytaj
na tablecie
Aby odczytywać e-booki na swoim tablecie musisz zainstalować specjalną aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego, który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. Bluefire dla EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
czytaj
na czytniku
Czytanie na e-czytniku z ekranem e-ink jest bardzo wygodne i nie męczy wzroku. Pliki przystosowane do odczytywania na czytnikach to przede wszystkim EPUB (ten format możesz odczytać m.in. na czytnikach PocketBook) i MOBI (ten fromat możesz odczytać m.in. na czytnikach Kindle).
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
czytaj
na smartfonie
Aby odczytywać e-booki na swoim smartfonie musisz zainstalować specjalną aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego, który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. iBooks dla EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
Wydawnictwo:
ISBN:
978-83-7788-342-6
Język:
Polski
Data wydania:
7 października 2013
Rozmiar pliku:
1,7 MB
Zabezpieczenie:
Watermark
Watermark
Watermarkowanie polega na znakowaniu plików wewnątrz treści, dzięki czemu możliwe jest rozpoznanie unikatowej licencji transakcyjnej Użytkownika. E-książki zabezpieczone watermarkiem można odczytywać na wszystkich urządzeniach odtwarzających wybrany format (czytniki, tablety, smartfony). Nie ma również ograniczeń liczby licencji oraz istnieje możliwość swobodnego przenoszenia plików między urządzeniami. Pliki z watermarkiem są kompatybilne z popularnymi programami do odczytywania ebooków, jak np. Calibre oraz aplikacjami na urządzenia mobilne na takie platformy jak iOS oraz Android.
Cena Virtualo
31,80 zł
33,90 zł
Cena w punktach Virtualo:
3180 pkt.

Pełny opis

„No to Frugo”, „Żubr występuje w puszczy”, „Zawsze Coca-Cola” czy „Nike. Just do it!” to klasyczne już przykłady copywriterskich złotych strzałów. Chciałbyś tworzyć podobnie chwytliwe i błyskotliwe hasła reklamowe? Chcesz być mistrzem perswazyjnych tekstów, które przełożą się na konkretne efekty sprzedażowe? Pragniesz tworzyć komunikaty, którym nie oprze się żaden odbiorca? Sięgnij po tę książkę!

- Dowiesz się, na czym polega magia sloganów i jaki jest sekret namingu.
- Nauczysz się sprawnie i precyzyjnie dostosowywać teksty reklamowe do konkretnego medium (prasa, radio, telewizja, internet).
- Poznasz skuteczne triki i wskazówki dotyczące tworzenia wartościowych treści w serwisach społecznościowych na czele z Facebookiem.
- Zaczniesz umiejętnie wykorzystywać techniki perswazyjne w przekazie reklamowym.
- Zostaniesz kreatorem słowa, który potrafi uświadomić odbiorcy ukryte potrzeby i kreować gusta.


O autorach:
Dorota Jędrzejewska – redaktor kreatywna, entuzjastka content marketingu. Jej specjalizacja to media społecznościowe i blogowanie.
Rafał Niemczyk – dziennikarz, copywriter. Specjalizuje się w copywritingu internetowym. Jest laureatem kilku konkursów literackich. Od 2011 r. prowadzi z Dorotą pracownię copywritingu.

Samo Sedno to seria nowoczesnych, praktycznych i podręcznych poradników, które trafiają w samo sedno. W serii znajdują się tytuły o tematyce m.in. biznesowej, parentingowej, psychologicznej czy dotyczącej zdrowego stylu życia i rozwoju osobistego.

Spis treści

1. Copywriting w prasie
Od ogłoszenia do custom publishingu
Artykuł sponsorowany
Artykuł sponsorowany: Akademia Tenisa Ziemnego AiM` Sport
Artykuł sponsorowany: Flora pro.activ
Artykuł sponsorowany: Sante
Informacja prasowa
Cechy dobrej informacji prasowej
Odwrócona piramida, czyli struktura informacji prasowej
Sprawozdanie i relacja
Sprawozdanie: Joy Maszyny Górnicze
Relacja: Joy Maszyny Górnicze
Fotorelacja: Akademia Zwierciadła
Wywiad
Wywiad: Tenneco Automotive Eastern Europe
Wywiad: Plastal
Miniwywiad i wypowiedzi ekspertów
Wypowiedzi ekspertów: L’Oréal
Miniwywiad: Neostrada

2. Copywriting w radiu i w telewizji
Specyfika słowa w spotach radiowych
Cechy dobrego radiowego spotu reklamowego
Rodzaje spotów reklamowych w radiu
Specyfika słowa w reklamie telewizyjnej
Rodzaje reklamy telewizyjnej
Perswazja wreklamie telewizyjnej
Co sprawia, że reklama jest skuteczna?

3. Copywriting w internecie
Sztuka tworzenia tekstów online
Zasady konstruowania tytułu (nagłówka)
Zasady tworzenia skutecznej marketingowo treści
Styl ma znaczenie
Podstawowe cechy stylu
Z emocjami czy bez?
Długi ogon słów kluczowych
List do klienta, czyli jak pisać newslettery
Siła przyciągania w tytule
Jak się przywitać?
Jakie zasady rządzą treścią?

4. Copywriting wmediach społecznościowych

Książęta i księżniczki mediów społecznościowych
Profil specjalisty
Rozwiązanie nie dla każdego
Facebook – skrócona instrukcja obsługi
Trzy mity na temat komunikacji na Facebooku
O czym pisać na Facebooku?
Co powinien oferować firmowy fanpage?
Przede wszystkim strategia
A może Twitter?
Co robi copywriter na Twitterze?
Blog – pole do popisu dla gaduły
O czym pisać na blogu?
Jak pisać na blogu?

5. Mówiąc sloganami
Slogan – próba definicji
Cykl życia sloganu
Cechy skutecznego sloganu
Atrakcyjność
Sugestywność
Siła przesłania
Kontekst wewnętrzny
Typy sloganów
Kryterium: miejsce sloganu wstrukturze przekazu
Kryterium: sposób umieszczenia nazwy produktu w sloganie
Kryterium: forma sloganu
Metoda na slogan
„No to Frugo”
„Czas na EB” iinne piwne slogany
Łaciate i spółka
„Red Bull doda ci skrzydeł”
Słowa występujące wsloganach najczęściej
Identyczne slogany wpromocji kilku marek
Przegląd sloganów – ciekawostki, wpadki ikontrowersje
Slogany kontrowersyjne
Sloganowe wpadki
Slangowo i młodzieżowo
Hity zzagranicy
Slogany najkrótsze
Slogan wpraktyce – ankieta

6. Naming fundamentem sukcesu
Cechy trafnej nazwy – od prostoty do rewolucyjnych pomysłów
Nazwa a tradycja
Proces powstawania dobrej nazwy
Gdzie znaleźć dobrą nazwę?
Inwencja twórcza a rzeczywistość
Naming po amerykańsku

7. Od idei do realizacji. Jak tworzyć teksty, które sprzedają?
Jak napisać pierwsze zdanie?
Gdzie szukać inspiracji?
Inspiracje z życia codziennego
Inspiracje kulturalne
Zanim zaczniesz pisać
Kim jest twój klient? Jakie są jego cele?
Czym jest produkt, który reklamujesz?
Kim jest twój odbiorca?
Kim jest twoja konkurencja?
Zasady efektywnego tekstu
Słowniki copywritera

Dodatek. Podstawowe ćwiczenia dla copywritera
Wydobywanie esencji
Synonimy, eufemizmy i peryfrazy
Tworzenie nagłówków
Obserwacje i notatki
Inspiracja i nauka poprzez lekturę

Bibliografia