-
W empik go
Agencja PR - ebook
Wydawnictwo:
Data wydania:
1 stycznia 2013
Format ebooka:
EPUB
Format
EPUB
czytaj
na czytniku
czytaj
na tablecie
czytaj
na smartfonie
Jeden z najpopularniejszych formatów e-booków na świecie.
Niezwykle wygodny i przyjazny czytelnikom - w przeciwieństwie do formatu
PDF umożliwia skalowanie czcionki, dzięki czemu możliwe jest dopasowanie
jej wielkości do kroju i rozmiarów ekranu. Więcej informacji znajdziesz
w dziale Pomoc.
czytaj
na tablecie
Aby odczytywać e-booki na swoim tablecie musisz zainstalować specjalną
aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego,
który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. Bluefire
dla EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
czytaj
na czytniku
Czytanie na e-czytniku z ekranem e-ink jest bardzo wygodne i nie męczy
wzroku. Pliki przystosowane do odczytywania na czytnikach to przede
wszystkim EPUB (ten format możesz odczytać m.in. na czytnikach
PocketBook) i MOBI (ten fromat możesz odczytać m.in. na czytnikach Kindle).
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
czytaj
na smartfonie
Aby odczytywać e-booki na swoim smartfonie musisz zainstalować specjalną
aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego,
który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. iBooks dla
EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
Czytaj fragment
Pobierz fragment
Pobierz fragment w jednym z dostępnych formatów
LUB
24,99 zł za tytuł
Tytuł dostępny w abonamencie Empik Go już od 24,99 zł / 30 dni
Sprawdź
Słuchaj i czytaj w abonamencie Go Standard już za 24,99 zł / 30 dni. Subskrypcja Go Standard daje możliwość dodania do biblioteki 3 dowolne tytuły w danym okresie rozliczeniowym (30 dni). Wybierasz z ponad 200 tys. audiobooków, ebooków i podcastów.
Agencja PR - ebook
„Czas na biznes“ to seria mini-poradników dla rozważających założenie własnej działalności w konkretnej branży. Poznaj charakterystykę rynku i konkurencję w sektorze, który najbardziej Cię interesuje. Dowiedz się jakiej kadry potrzebujesz, w co musisz wyposażyć lokal, a co najważniejsze – ile to wszystko kosztuje. W poradniku znajdziesz również rady dotyczące planu marketingowego czy technicznego, a także analizę SWOT.
| Kategoria: | Poradniki |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-63799-01-4 |
| Rozmiar pliku: | 220 KB |
FRAGMENT KSIĄŻKI
Jednoznaczne zdefiniowanie pojęcia public relations nie jest łatwym zadaniem. Istnieje ponad 2000 różnych jego definicji. Większość jednak wskazuje na istnienie kilku wspólnych, najważniejszych elementów: odbiorcy, adresata i informacji. Najtrafniej można opisać je zaś jako długofalowe budowanie i utrzymywanie dobrych relacji z wewnętrznym oraz zewnętrznym otoczeniem firmy/organizacji, pracownikami, inwestorami, organizacjami rządowymi czy społeczeństwem.
Rola public relations w firmach i organizacjach rządowych oraz pozarządowych rośnie z roku na rok. Przyczyniają się do tego istotnie zmiany gospodarcze i społeczne oraz coraz większa świadomość potrzeby takich działań. O ile znaczna część firm wciąż sama zaspokaja własne potrzeby w zakresie public relations, to w ślad za największymi graczami z różnych branż coraz więcej z nich zauważa, że tylko świeże spojrzenie i skrojone na miarę rozwiązania wyspecjalizowanych agencji mogą przynieść najbardziej wymierne korzyści.
Przyjrzymy się zatem rynkowi usług PR w Polsce. Sprawdzimy, jaki zakres usług można zaproponować klientom oraz jakie umiejętności potrzebne do ich spełnienia będą musieli mieć nasi pracownicy. Spróbujemy także podliczyć, na jakie zyski można liczyć w tej branży.
Charakterystyka rynku
Rynek firm public relations odczuł bardzo dotkliwie niedawny kryzys gospodarczy. Wielu klientów ograniczało wydatki związane z marketingiem i reklamą. Klienci – firmy międzynarodowe, bardzo często centralizowały swoje działania marketingowe, w związku z czym odbierały możliwość dowolnego zlecania usług swoim polskim oddziałom. Rok 2011 przyniósł jednak powrót do działań marketingowych i zwiększanie wydatków na nie. Co za tym idzie, wróciła koniunktura dla firm z sektora PR. Ich przedstawiciele szacują, że wysokość tegorocznych wzrostów rynku będzie się wahać od ok. 10 do ok. 15%. Nakłady różnych firm na reklamę (w tym działania PR) wyniosły w całym roku 2011 ok. 7,49 mld zł. Największy udział miały firmy z sektora: telekomunikacyjnego, higieny i pielęgnacji oraz farmaceutycznego. Mniej niż w zeszłym roku na marketing i reklamę wydała branża finansowa i handlowa. Z wyjściem z kryzysu ma wciąż problemy sektor usług eventowych, czyli organizowania wydarzeń firmowych.
O tym, jak bardzo perspektywiczny jest to rynek, niech świadczy fakt rosnącego zapotrzebowania na rynku pracy na specjalistów ds. marketingu. Liczba projektów rekrutacyjnych skierowanych do marketingowców wzrosła w 2011 o 60% w porównaniu z rokiem 2010. Największe zapotrzebowanie było na specjalistów z zakresu social media.
Prognozy na najbliższe lata wskazują, że to do usług powiązanych z mediami społecznościowymi, badaniami, projektowaniem i wdrażaniem stron www oraz ich pozycjonowaniem będzie należeć przyszłość rynku PR. Jednocześnie spadać będzie znaczenie działań reklamowych, media relations oraz marketingu bezpośredniego.
Polski rynek public relations w porównaniu do rynków zachodnich jest wciąż bardzo niedojrzały. Ale jego szybkie tempo wzrostu i czerpanie z wzorców zachodnich stwarzają przed nim szerokie możliwości rozwoju.
Konkurencja
Rynek usług PR jest w naszym kraju wciąż nienasycony i nieskonsolidowany. Charakteryzuje go model mieszany – kilkanaście dużych podmiotów i cała rzesza małych agencji. Te największe skupione są głównie wokół największych ośrodków biznesowych w Polsce. Zatrudniają po kilkadziesiąt osób i mają wyrobioną markę na rynku. Z racji tego, że działają już od kilku lat i mają szerokie kontakty w różnych branżach oraz mediach, rywalizacja z nimi o zamówienia na kampanie od dużych klientów będzie bardzo trudna. Poza nimi istnieją także małe agencje, najczęściej kilkuosobowe, nierzadko firmy rodzinne. Są one w stanie zaproponować podstawowy zakres usług o średniej wielkości budżetach. Rynek agencji PR w Polsce ma jeszcze jedną cechę – dzięki swojej specyfice pozycja krajowych podmiotów jest wciąż niezagrożona przez oddziały zagranicznych firm.
Łącznie w Polsce działa ok. 4000 firm świadczących usługi public relations. Agencji wyspecjalizowanych tylko i wyłącznie w PR jest około 400, natomiast liczba tych największych to ok. 40.
Rola public relations w firmach i organizacjach rządowych oraz pozarządowych rośnie z roku na rok. Przyczyniają się do tego istotnie zmiany gospodarcze i społeczne oraz coraz większa świadomość potrzeby takich działań. O ile znaczna część firm wciąż sama zaspokaja własne potrzeby w zakresie public relations, to w ślad za największymi graczami z różnych branż coraz więcej z nich zauważa, że tylko świeże spojrzenie i skrojone na miarę rozwiązania wyspecjalizowanych agencji mogą przynieść najbardziej wymierne korzyści.
Przyjrzymy się zatem rynkowi usług PR w Polsce. Sprawdzimy, jaki zakres usług można zaproponować klientom oraz jakie umiejętności potrzebne do ich spełnienia będą musieli mieć nasi pracownicy. Spróbujemy także podliczyć, na jakie zyski można liczyć w tej branży.
Charakterystyka rynku
Rynek firm public relations odczuł bardzo dotkliwie niedawny kryzys gospodarczy. Wielu klientów ograniczało wydatki związane z marketingiem i reklamą. Klienci – firmy międzynarodowe, bardzo często centralizowały swoje działania marketingowe, w związku z czym odbierały możliwość dowolnego zlecania usług swoim polskim oddziałom. Rok 2011 przyniósł jednak powrót do działań marketingowych i zwiększanie wydatków na nie. Co za tym idzie, wróciła koniunktura dla firm z sektora PR. Ich przedstawiciele szacują, że wysokość tegorocznych wzrostów rynku będzie się wahać od ok. 10 do ok. 15%. Nakłady różnych firm na reklamę (w tym działania PR) wyniosły w całym roku 2011 ok. 7,49 mld zł. Największy udział miały firmy z sektora: telekomunikacyjnego, higieny i pielęgnacji oraz farmaceutycznego. Mniej niż w zeszłym roku na marketing i reklamę wydała branża finansowa i handlowa. Z wyjściem z kryzysu ma wciąż problemy sektor usług eventowych, czyli organizowania wydarzeń firmowych.
O tym, jak bardzo perspektywiczny jest to rynek, niech świadczy fakt rosnącego zapotrzebowania na rynku pracy na specjalistów ds. marketingu. Liczba projektów rekrutacyjnych skierowanych do marketingowców wzrosła w 2011 o 60% w porównaniu z rokiem 2010. Największe zapotrzebowanie było na specjalistów z zakresu social media.
Prognozy na najbliższe lata wskazują, że to do usług powiązanych z mediami społecznościowymi, badaniami, projektowaniem i wdrażaniem stron www oraz ich pozycjonowaniem będzie należeć przyszłość rynku PR. Jednocześnie spadać będzie znaczenie działań reklamowych, media relations oraz marketingu bezpośredniego.
Polski rynek public relations w porównaniu do rynków zachodnich jest wciąż bardzo niedojrzały. Ale jego szybkie tempo wzrostu i czerpanie z wzorców zachodnich stwarzają przed nim szerokie możliwości rozwoju.
Konkurencja
Rynek usług PR jest w naszym kraju wciąż nienasycony i nieskonsolidowany. Charakteryzuje go model mieszany – kilkanaście dużych podmiotów i cała rzesza małych agencji. Te największe skupione są głównie wokół największych ośrodków biznesowych w Polsce. Zatrudniają po kilkadziesiąt osób i mają wyrobioną markę na rynku. Z racji tego, że działają już od kilku lat i mają szerokie kontakty w różnych branżach oraz mediach, rywalizacja z nimi o zamówienia na kampanie od dużych klientów będzie bardzo trudna. Poza nimi istnieją także małe agencje, najczęściej kilkuosobowe, nierzadko firmy rodzinne. Są one w stanie zaproponować podstawowy zakres usług o średniej wielkości budżetach. Rynek agencji PR w Polsce ma jeszcze jedną cechę – dzięki swojej specyfice pozycja krajowych podmiotów jest wciąż niezagrożona przez oddziały zagranicznych firm.
Łącznie w Polsce działa ok. 4000 firm świadczących usługi public relations. Agencji wyspecjalizowanych tylko i wyłącznie w PR jest około 400, natomiast liczba tych największych to ok. 40.
więcej..
