Pobierz fragment

Marketing teoria przykłady - ebook

Paweł Waniowski, Dariusz Sobotkiewicz, Magdalena Daszkiewicz

Wydawnictwo:

Placet

Data wydania:

1 stycznia 2010

Format ebooka:

PDF

czytaj

na laptopie

czytaj

na tablecie

Format e-booków, który możesz odczytywać na tablecie oraz laptopie. Pliki PDF są odczytywane również przez czytniki i smartfony, jednakze względu na komfort czytania i brak możliwości skalowania czcionki, czytanie plików PDF na tych urządzeniach może być męczące dla oczu. Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

czytaj

na laptopie

Pliki PDF zabezpieczone watermarkiem możesz odczytać na dowolnym laptopie po zainstalowaniu czytnika dokumentów PDF. Najpowszechniejszym programem, który umożliwi odczytanie pliku PDF na laptopie, jest Adobe Reader. W zależności od potrzeb, możesz zainstalować również inny program - e-booki PDF pod względem sposobu odczytywania nie różnią niczym od powszechnie stosowanych dokumentów PDF, które odczytujemy każdego dnia.

Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

czytaj

na tablecie

Aby odczytywać e-booki na swoim tablecie musisz zainstalować specjalną aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego, który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. Bluefire dla EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.

Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

Pobierz fragment

Marketing teoria przykłady - ebook

Celem tej książki jest przedstawienie wszystkich podstawowych zagadnień z dziedziny marketingu, a tym samym zainspirowanie do ich stosowania w praktyce. Staraliśmy się odnieść kolejne zagadnienia do otaczającej nas rzeczywistości, często posługując się przykładami przedsiębiorstw polskich bądź zagranicznych.

Adresatem książki, są wszyscy, którzy pragną nauczyć się lub pogłębić znajomość marketingu. Może ona stać się podręcznikiem wprowadzającym w bardzo skomplikowany, ale jakże fascynujący świat technik i narzędzi marketingowych, jak i źródłem wiedzy dla osób, które tworzą strategie marketingowe w swoich organizacjach.

Spis treści

WSTĘP

ROZDZIAŁ 1. PRZEDSIĘBIORSTWO – NABYWCA – RYNEK – MARKETING (Paweł waniowski)

1.1. Mechanizm rynkowy

1.2. Optimum konsumenta

1.3. Użyteczność i proces jej tworzenia

1.4. Otoczenie przedsiębiorstwa

1.5. Podstawowe zasady koncepcji marketingowych

1.6. Definicje i geneza marketingu

ROZDZIAŁ 2 ZACHOWANIA NABYWCÓW (Paweł waniowski)

2.1. Racjonalność zachowań nabywców

2.2. Uwarunkowania wewnętrzne wpływające na decyzje nabywców

2.3. Czynniki zewnętrzne (osobiste, ekonomiczne, społeczne, kulturowe)

2.4. Proces zakupu i jego skutki

ROZDZIAŁ 3. INFORMACYJNE PODSTAWY DECYZJI MARKETINGOWYCH (Paweł waniowski) 68

3.1. System informacji marketingowej w przedsiębiorstwie

3.2. Badania marketingowe (rodzaje, procedura badawcza, definicja problemu badawczego, projekt badania, gromadzenie danych, Redukcja, analiza i interpretacja wyników badania

ROZDZIAŁ 4. WYBÓR RYNKU DOCELOWEGO I POZYCJONOWANIE OFERTY MARKETINGOWEJ (magdalena daszkiewicz)

4.1. Segmentacja rynku

4.2. Poziomy segmentacji a działania rynkowe

4.3. Określenie rynku docelowego

4.4. Pozycjonowanie oferty marketingowej

ROZDZIAŁ 5. BUDOWANIE STRATEGII MARKETINGOWEJ PRZEDSIĘBIORSTWA (magdalena daszkiewicz, Paweł waniowski)

5.1. Strategia w przedsiębiorstwie

5.2. Decyzje strategiczne i taktyczne

5.3. Strategia marketingowa i budowanie przewagi konkurencyjnej

5.4. Strategiczne planowanie marketingowe

5.5. Proces kształtowania strategii marketingowych ( Analiza sytuacji marketingowej, Ustalenie celów marketingowych, Rodzaje strategii marketingowych, Programowanie elementów marketing-mix i wdrożenie strategii marketingowej)

5.6. Narzędzia wspomagające proces kształtowania marketingowej strategii przedsiębiorstwa

ROZDZIAŁ 6. PRODUKT (Paweł waniowski)

6.1. Pojęcie i wymiary produktu

6.2. Podział produktów

6.3. Cykl życia produktu

6.4. Asortyment

6.5. Marka, strategie markowania

ROZDZIAŁ 7. CENA (Paweł waniowski)

7.1. Cena a inne instrumenty marketingowe

7.2. Metody ustalania cen ( Współzależność metod, Metody kosztowe, Metody popytowe, Stanowienie cen na podstawie cen konkurentów)

7.3. Strategie cenowe (Strategie cen wysokich, Strategie cen średnich, Strategie niskich cen)

ROZDZIAŁ 8. DYSTRYBUCJA (dariusz sobotkiewicz)

8.1. Istota dystrybucji

8.2. Rodzaje kanałów dystrybucji

8.3. Wybór, organizacja i zarządzanie kanałami dystrybucji

8.4. Konflikty w kanałach dystrybucji

8.5. Fizyczna dystrybucja i logistyka marketingowa

8.6. Marketing bezpośredni

ROZDZIAŁ 9. ZINTEGROWANA KOMUNIKACJA MARKETINGOWA

9.1. Procesy komunikacyjne w działaniach przedsiębiorstw (Dariusz Sobotkiewicz)

9.2. Koncepcja zintegrowanej komunikacji (Magdalena Daszkiewicz)

9.3. Proces budowania strategii komunikacji marketingowej(Dariusz Sobotkiewicz)

ROZDZIAŁ 10. INSTRUMENTY PROMOCJI

10.1. Reklama (Dariusz Sobotkiewicz)

10.2. Sprzedaż osobista (Dariusz Sobotkiewicz)

10.3. Promocja sprzedaży (Dariusz Sobotkiewicz)

10.4. Public Relations (Magdalena Daszkiewicz)

ROZDZIAŁ 11. KOMUNIKACJA MARKETINGOWA W INTERNECIE (MAGDALENA DASZkiewicz)

11.1. Internet jako medium komunikacyjne

11.2. Charakterystyka, segmentacja i profilowanie internautów

11.3. Podstawowe narzędzia komunikacji marketingowej w Internecie

11.4. Internetowe oblicze instrumentów promocji

ROZDZIAŁ 12. ORGANIZACJA MARKETINGU W PRZEDSIĘBIORSTWIE (Dariusz Sobotkiewicz)

12.1. Personel marketingowy przedsiębiorstwa

12.2. Ewolucja działu marketingu w przedsiębiorstwie

12.3. Usytuowanie komórek marketingowych w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa

12.4. Wewnętrzna organizacja komórek marketingowych

ROZDZIAŁ 13. MARKETING – APLIKACJE POZABIZNESOWE

13.1. Marketing społeczny (Magdalena Daszkiewicz)

13.2. Marketing terytorialny (Magdalena Daszkiewicz, Paweł Waniowski)

13.3. Marketing polityczny (Paweł Waniowski)

Bibliografia

Kategoria:	Zarządzanie i marketing
Język:	Polski
Zabezpieczenie:	Watermark Watermark Watermarkowanie polega na znakowaniu plików wewnątrz treści, dzięki czemu możliwe jest rozpoznanie unikatowej licencji transakcyjnej Użytkownika. E-książki zabezpieczone watermarkiem można odczytywać na wszystkich urządzeniach odtwarzających wybrany format (czytniki, tablety, smartfony). Nie ma również ograniczeń liczby licencji oraz istnieje możliwość swobodnego przenoszenia plików między urządzeniami. Pliki z watermarkiem są kompatybilne z popularnymi programami do odczytywania ebooków, jak np. Calibre oraz aplikacjami na urządzenia mobilne na takie platformy jak iOS oraz Android.
ISBN:
Rozmiar pliku:	4,0 MB
Użytkowanie:	w granicach licencji Informacje na temat użytkowania Kopia przeznaczona jest wyłącznie do własnego użytku osobistego w granicach udzielonej licencji. Wszelkie prawa są zastrzeżone chyba, że właściciel praw autorskich udzieli wyraźnej licencji. Z wyjątkiem sytuacji dopuszczalnych przez prawo lub uzyskania zgody uprawnionego z tytułu praw autorskich, jakiekolwiek powielanie, montaż, wyświetlanie, wypożyczanie, publiczne pokazy czy inne rozpowszechnianie zawartości tej kopii lub jej fragmentów czy części jest bezwzględnie zabronione. Niniejsza kopia nie może być przedmiotem odsprzedaży czy dystrybucji i sprzedaży handlowej bez uzyskania odpowiedniej licencji udzielonej przez Virtualo sp. z o.o.
Drukowanie:	w granicach licencji Informacje na temat użytkowania Kopia przeznaczona jest wyłącznie do własnego użytku osobistego w granicach udzielonej licencji. Wszelkie prawa są zastrzeżone chyba, że właściciel praw autorskich udzieli wyraźnej licencji. Z wyjątkiem sytuacji dopuszczalnych przez prawo lub uzyskania zgody uprawnionego z tytułu praw autorskich, jakiekolwiek powielanie, montaż, wyświetlanie, wypożyczanie, publiczne pokazy czy inne rozpowszechnianie zawartości tej kopii lub jej fragmentów czy części jest bezwzględnie zabronione. Niniejsza kopia nie może być przedmiotem odsprzedaży czy dystrybucji i sprzedaży handlowej bez uzyskania odpowiedniej licencji udzielonej przez Virtualo sp. z o.o.
Kopiowanie:	w granicach licencji Informacje na temat użytkowania Kopia przeznaczona jest wyłącznie do własnego użytku osobistego w granicach udzielonej licencji. Wszelkie prawa są zastrzeżone chyba, że właściciel praw autorskich udzieli wyraźnej licencji. Z wyjątkiem sytuacji dopuszczalnych przez prawo lub uzyskania zgody uprawnionego z tytułu praw autorskich, jakiekolwiek powielanie, montaż, wyświetlanie, wypożyczanie, publiczne pokazy czy inne rozpowszechnianie zawartości tej kopii lub jej fragmentów czy części jest bezwzględnie zabronione. Niniejsza kopia nie może być przedmiotem odsprzedaży czy dystrybucji i sprzedaży handlowej bez uzyskania odpowiedniej licencji udzielonej przez Virtualo sp. z o.o.

Marketing teoria przykłady - ebook

Spis treści

BESTSELLERY