Sponsoring klucz nowoczesnego marketingu - ebook
Sponsoring klucz nowoczesnego marketingu - ebook
Dynamiczny rozwój rynku zmusza przedsiębiorstwa do działania przy nasilającej się konkurencji. W gospodarce rynkowej nie wystarcza zbadanie i poznanie potrzeb nabywcy, wytworzenie zaspokajającego je produktu i ustalenie konkurencyjnej ceny. Należy jeszcze dotrzeć do konsumenta z informacją o tym produkcie i przekonać go do zakupu. Ujednolicenie przekazów reklamowych, często w skali globalnej, i rosnąca edukacja konsumenta powodują, że zmniejsza się jego lojalność wobec marki czy firmy. Aby skutecznie działać w tych warunkach przedsiębiorstwo powinno wyróżniać się wśród innych uczestników rynku, stworzyć swój własny wizerunek w świadomości nabywców.
Sponsoring daje przedsiębiorstwu szansę na dotarcie do jak największej liczby potencjalnych klientów, którzy mając w świadomości pozytywny wizerunek firmy, dokonają zakupu jej produktów, co winno przynieść oczekiwany efekt ekonomiczny.
Kwoty przeznaczane na sponsoring są coraz poważniejszą częścią budżetów promocyjnych firm. W wielu z nich wydaje się na ten cel ponad 50 mln PLN rocznie. Konieczność zaangażowania tak dużych sum może stwarzać trudność w przekonującym ich uzasadnieniu zarządom i radom nadzorczym.
Celem tej pracy jest zaprezentowanie komunikacyjnych aspektów sponsoringu, traktowanego jako samodzielny instrument promocji firmy oraz metod oceny jego skuteczności i efektywności. Zwrócono więc uwagę na:
- strategię sponsorowania – odpowiedni dobór sponsorowanych dziedzin do budowy zamierzonego wizerunku, przyjęcie adekwatnego rodzaju działań i umieszczenie ich w czasie i wśród innych form promocji i komunikowania.
- nagłaśnianie faktu bycia sponsorem, co jest promocyjnie ważniejsze od sponsorowania, a co często bywa przez przedsiębiorstwa niedoceniane, a przecież sponsorowanie jest tylko pretekstem, rdzeniem, wokół którego można budować kampanię promocyjną lub komunikacyjną,
- analizę skuteczności i efektywności sponsoringu, co sprawia trudność większości przedsiębiorstw. Bez tego trudno uzasadnić inwestycje sponsorskie, a w tej książce znajdziecie wszystkie znane metody badania skuteczności i efektywności.
Spis treści
rozdział 1. Koncepcja marketingu sponsorskiego
1.3. Sponsoring w marketingu mix
2.2. Czynniki rozwoju sponsoringu
2.3. Rodzaje i formy sponsoringu
rozdział 3. Strategia sponsorowania
3.1. Sponsoring w systemie promotion mix
3.2. Formułowanie strategii sponsoringu
3.3. Realizacja zaplanowanych działań
rozdział 4. Przekaz sponsoringowy
4.1. Teoretyczne podstawy działania sponsoringu
4.2. Nagłośnienie sponsorowania
4.3. Sponsoring i środki masowego przekazu
rozdział 5. Metody badania działań sponsoringowych
5.3. Badania w trakcie przedsięwzięcia (in-between test)
5.4. Badania kontrolne (posttesting)
6.2. Sport jako instrument sponsoringu
6.5. Strategia sponsoringu sportu
6.7. Niebezpieczeństwa sponsoringu sportu
rozdział 7. Sponsoring kultury
7.2. Mechanizm działania sponsoringu kultury
rozdział 8. Inne obszary sponsorowania
8.1. Sponsoring odpowiedzialny społecznie
rozdział 9. Zagrożenia i dylematy marketingu sponsorskiego
9.4. Perspektywy marketingu sponsorskiego
bibliografia,spis
| Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-7488-051-0 |
| Rozmiar pliku: | 6,3 MB |
