Google AdWords. Skuteczna kampania reklamowa w internecie - ebook

Reklama w sieci jeszcze nigdy nie była taka prosta! Wystarczy kilka chwil, aby założyć konto w usłudze Google AdWords i zacząć pozyskiwać nowych klientów dzięki możliwości dotarcia do ponad 80% wszystkich internautów. Zastanawiasz się, czy użytkownicy w ogóle klikają reklamy? Oczywiście! Jedyny warunek - Twój anons nie może drażnić użytkownika. Krótkie reklamy tekstowe, pojawiające się w wyszukiwarce lub w sieci wyszukiwania, są mało inwazyjną, a do tego skuteczną i elastyczną formą promocji! Możesz zorganizować sobie minikampanię za 100 zł lub potężną akcję za nieco większą kwotę.

Jeżeli potrzebujesz wsparcia pozwalającego błyskawicznie przejść proces konfiguracji konta i uruchomić kampanię reklamową w systemie Google AdWords, znajdziesz je w tej książce. Dowiesz się, jak dobierać słowa kluczowe i je optymalizować oraz jak skonstruować reklamę czy ustawić parametry jej wyświetlania, aby dotarła do Twoich potencjalnych klientów. Zrozumiesz, jak za pomocą elastycznych opcji ustalania stawek i mechanizmów śledzenia dostępnych na platformie AdWords i w narzędziach typu Google Analytics kontrolować koszty, mierzyć skuteczność reklam i obliczać zwrot z inwestycji na reklamę już po kilku godzinach od uruchomienia kampanii. Autorka tej publikacji, Anastasia Holdren, jako jedna z niewielu na świecie posiada certyfikat Authorized AdWords Seminar Leader, dlatego możesz być pewien, że wiedza, którą przekazuje w tej książce, przybliży Cię do sukcesu!

• Załóż konto
• Zasil je środkami finansowymi
• Skonfiguruj kampanię
• Przygotuj intrygującą reklamę
• Zdobądź nowych klientów

Anastasia Holdren jest prezesem firmy SEM Training, świadczącej usługi z zakresu szkoleń i konsultingu dla reklamodawców korzystających z platformy Google AdWords. Jest posiadaczką certyfikatu Authorized AdWords Seminar Leader. We współpracy z firmą Google prowadziła w 2006 roku pilotażową edycję programu szkoleń Seminars for Success. Od tego czasu pomogła tysiącom reklamodawców z całego świata. Ma piętnaście lat doświadczenia w zarządzaniu projektami z obszaru technologii internetowych i programami marketingu w internecie. Pracowała z wieloma klientami, takimi jak Osram Sylvania, Harvard Business School Executive Education, eMarketer.com, NashvillePost.com, Cannondale, Air Jamaica, the National Federation of Independent Business i TravelCenters of America.

Przedmowa (9)

Wstęp (13)

1. Wprowadzenie (19)

• Wprowadzenie do platformy Google AdWords (19)
  
• Gdzie mogą pojawiać się reklamy? (20)
  
• Sieci Google'a (23)
  
• Zakładanie konta w Google'u (26)
  
• Zakładanie konta w AdWordsie (28)
  
• Dostęp do konta (30)
  
• Tworzenie pierwszej kampanii (31)

2. Struktura konta (33)

• Budowa konta w AdWordsie (33)
  
• Dlaczego struktura ma znaczenie? (35)
  
• Strategia strukturyzowania konta (37)
  
• Częste pułapki (42)

3. Poruszanie się po koncie (45)

• Określanie przedziału czasu (47)
  
• Widok drzewiasty (48)
  
• Rozwijane zakładki (49)
  
• Podział danych na segmenty (51)
  
• Wyszukiwanie informacji w koncie (53)

4. Ustawienia kampanii (55)

• Wprowadzenie do ustawień kampanii (55)
  
• Język docelowy (56)
  
• Określanie lokalizacji docelowej (57)
  
• Sieci i urządzenia (63)
  
• Stawki i budżet (65)
  
• Dodatkowe ustawienia (69)

5. Aukcje (77)

• Jak działają aukcje w AdWordsie? (77)
  
• Czym jest Wynik jakości? (79)
  
• Dlaczego jakość ma znaczenie? (80)
  
• Jak przebiega obliczanie Wyniku jakości? (81)
  
• Gdzie znaleźć Wynik jakości? (83)
  
• Jak poprawić Wynik jakości? (86)

6. Słowa kluczowe (89)

• Jaka jest rola słów kluczowych na aukcjach w AdWordsie? (89)
  
• Typy dopasowania słów kluczowych (93)
  
• Wykluczające słowa kluczowe (97)
  
• Reguły tworzenia słów kluczowych i wytyczne redakcyjne (100)
  
• Jak zarządzać słowami kluczowymi? (101)
  
• Jak korzystać z raportu "Zobacz wyszukiwane hasła" (107)
  
• Narzędzie propozycji słów kluczowych (112)
  
• Korzystanie z narzędzia Statystyki wyszukiwarki Google (114)

7. Tworzenie reklam (117)

• Wymagania dotyczące tekstu reklam (117)
  
• Zasady tworzenia reklam w AdWordsie (122)
  
• Tworzenie i edytowanie reklam (126)
  
• Jak pisać przekonujące reklamy? (129)
  
• Dynamiczne wstawianie słów kluczowych (132)

8. Wyróżnianie reklam (137)

• Rozszerzenia reklam (137)
  
• Rozszerzenia lokalizacji (140)
  
• Rozszerzenia produktów (145)
  
• Linki witryny (148)
  
• Rozszerzenia połączenia (150)

9. Sieć reklamowa (153)

• Wprowadzenie do sieci reklamowej (153)
  
• Zakładka Sieci (154)
  
• Zakładka Tematy (156)
  
• Zakładka Odbiorcy (156)
  
• 10 porad na temat sieci reklamowej (158)

10. Reklamy w innych formatach (161)

• Reklamy graficzne i we Flashu (161)
  
• Reklamy filmowe (164)
  
• Reklamy na urządzenia przenośne (165)

11. Stawki, budżet i rachunki (169)

• Przebieg licytacji (169)
  
• Jak ustalić poziom stawki? (177)
  
• Opcje płatności (178)
  
• Kody promocyjne (181)
  
• Fakturowanie miesięczne (183)
  
• Fałszywe kliknięcia (183)

12. Pomiar skuteczności (185)

• Konwersje (185)
  
• Śledzenie konwersji (188)
  
• Google Analytics (193)

Słowniczek (197)