Pobierz fragment

Marka, Konsument, Badacz. Spotkania na rynku - ebook

Katarzyna M. Staszyńska

Wydawnictwo:

Wolters Kluwer

Data wydania:

15 kwietnia 2013

Format ebooka:

PDF

czytaj

na laptopie

czytaj

na tablecie

Format e-booków, który możesz odczytywać na tablecie oraz laptopie. Pliki PDF są odczytywane również przez czytniki i smartfony, jednakze względu na komfort czytania i brak możliwości skalowania czcionki, czytanie plików PDF na tych urządzeniach może być męczące dla oczu. Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

czytaj

na laptopie

Pliki PDF zabezpieczone watermarkiem możesz odczytać na dowolnym laptopie po zainstalowaniu czytnika dokumentów PDF. Najpowszechniejszym programem, który umożliwi odczytanie pliku PDF na laptopie, jest Adobe Reader. W zależności od potrzeb, możesz zainstalować również inny program - e-booki PDF pod względem sposobu odczytywania nie różnią niczym od powszechnie stosowanych dokumentów PDF, które odczytujemy każdego dnia.

Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

czytaj

na tablecie

Aby odczytywać e-booki na swoim tablecie musisz zainstalować specjalną aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego, który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. Bluefire dla EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.

Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

Pobierz fragment

Marka, Konsument, Badacz. Spotkania na rynku - ebook

W pracy omówiono zastosowanie badań marketingowych z perspektywy korzyści, jakie przynoszą one w praktyce marketingowej, a także w tworzeniu strategii firmy i budowaniu przewagi konkurencyjnej produktu. Opracowanie dostarcza niezbędnej wiedzy metodologicznej, która przygotowuje Czytelnika do fachowego wykorzystania wyników badań konsumenckich.

W publikacji przedstawiono m.in.:

przegląd rodzajów badań konsumenckich,
kryteria wyboru firmy badawczej,
kryteria oceny poprawności metodologicznej i warsztatowej badań,
sposoby odczytywania i interpretacji wyników badań konsumenckich.

Adresaci:

Autorka ma rację, że w badaniach rynku uważniej przyjrzeć się należy samemu konsumentowi, jego sposobom działania w warunkach różnorakiej niepewności, ryzyka i kryzysu. Pomóc w tym może wiedza metodologiczna badacza - socjologa, jak też znajomość sztuki łączenia w całość, jaką powinien posiadać dobry menedżer. Zawsze wymaga to także wyobraźni społecznej. Te walory książka Katarzyny Staszyńskiej z pewnością posiada.

prof. dr hab. Witold Morawski, Akademia Leona Koźmińskiego

Spis treści

Podziękowania 9
Przedmowa 11
Zamiast wstępu: Jak to się zaczęło 15
1. BUDOWANIE MARKI 29
Marka 31
Tożsamość i wizerunek marki: strategie pozycjonowania 37
Dusza marki 43
Pomysł na produkt 49
Jak kształtować produkt? 55
Zarządzanie marką 61
Strategie rynkowe 67
Produkt i marka - fazy cyklu życia 74
Walka o rynek 79
Czego zaniechał Ludwik? 86
2. CO TRZEBA WIEDZIEĆ, ZANIM ZAMÓWI SIĘ BADANIA RYNKU 93
Jak zamówić badania rynku? 95
Badania jakościowe 99
Badania eksploracyjne 104
Ilościowe badania rynku: kogo badamy? 110
Techniki przeprowadzania badań: czy badać przez internet? 116
Jak czytać tabele? 121
Problemy etyczne w badaniach rynku 124
Rzecz o marketingu społecznie zaangażowanym 138
3. BADANIA: JAKIE, KIEDY, PO CO 141
Badania strategiczne 143
Badania konceptu 147
Badania wspomagające rozwój produktu 151
Opakowanie: czemu służy i jak się dowiedzieć, czy spełni swoje funkcje 156
Badania reklamy: pozostańmy w zgodzie z konsumentem 164
Badania ceny produktu 175
Testy rynku 181
Badania satysfakcji klientów 185
Obserwacja marki w otoczeniu konkurencyjnym: retail audit i panel konsumencki 192
Obserwacja marki w otoczeniu konkurencyjnym: tracking 198
Badania efektywności reklamy 201
Dziecko jako konsument 206
Zamiast zakończenia 213
Bibliografia. Wybrane pozycje polskie i przetłumaczone na język polski 217

Kategoria:	Zarządzanie i marketing
Język:	Polski
Zabezpieczenie:	Watermark Watermark Watermarkowanie polega na znakowaniu plików wewnątrz treści, dzięki czemu możliwe jest rozpoznanie unikatowej licencji transakcyjnej Użytkownika. E-książki zabezpieczone watermarkiem można odczytywać na wszystkich urządzeniach odtwarzających wybrany format (czytniki, tablety, smartfony). Nie ma również ograniczeń liczby licencji oraz istnieje możliwość swobodnego przenoszenia plików między urządzeniami. Pliki z watermarkiem są kompatybilne z popularnymi programami do odczytywania ebooków, jak np. Calibre oraz aplikacjami na urządzenia mobilne na takie platformy jak iOS oraz Android.
ISBN:	978-83-264-5497-4
Rozmiar pliku:	1,8 MB
Użytkowanie:	w granicach licencji Informacje na temat użytkowania Kopia przeznaczona jest wyłącznie do własnego użytku osobistego w granicach udzielonej licencji. Wszelkie prawa są zastrzeżone chyba, że właściciel praw autorskich udzieli wyraźnej licencji. Z wyjątkiem sytuacji dopuszczalnych przez prawo lub uzyskania zgody uprawnionego z tytułu praw autorskich, jakiekolwiek powielanie, montaż, wyświetlanie, wypożyczanie, publiczne pokazy czy inne rozpowszechnianie zawartości tej kopii lub jej fragmentów czy części jest bezwzględnie zabronione. Niniejsza kopia nie może być przedmiotem odsprzedaży czy dystrybucji i sprzedaży handlowej bez uzyskania odpowiedniej licencji udzielonej przez Virtualo sp. z o.o.
Drukowanie:	23 str.
Kopiowanie:	brak

Marka, Konsument, Badacz. Spotkania na rynku - ebook

Spis treści

BESTSELLERY