Marketing i analityka biznesowa dla początkujących. Poznaj najważniejsze narzędzia i wykorzystaj ich możliwości - ebook
Marketing i analityka biznesowa dla początkujących. Poznaj najważniejsze narzędzia i wykorzystaj ich możliwości - ebook
Witaj w świecie fascynujących danych!
Biznes nie istnieje bez twardych danych, założeń, KPI i ich realizacji. Także ta jego część, która jest związana z promocją. Szczególnie online. Dziś nie można być marketerem z prawdziwego zdarzenia i nie znać chociażby narzędzi oferowanych przez Google ... Analytics, Tag Manager, Search Console i Trends. Te nazwy kojarzą Ci się z czymś niezrozumiałym albo budzą obawy? Nie martw się i sięgnij po tę książkę! Dowiesz się z niej, jak efektywnie korzystać z internetowych rozwiązań analitycznych.
Ten poradnik stanowi świetne wprowadzenie do marketingu i analityki biznesowej online dla osób, które dopiero zapoznają się z tym tematem. To nie tylko przegląd narzędzi współczesnego analityka. Autorka opisuje również kompetencje, które będą potrzebne osobom z branży w najbliższej przyszłości, wskazuje miejsca, gdzie już można je zdobywać, wreszcie podpowiada, jakie umiejętności trzeba mieć, by otrzymać wymarzoną pracę w firmach zajmujących się danymi cyfrowymi.
Spis treści
Prolog
Rozdział 1. Wprowadzenie do świata cyfrowych danych
- Skąd się biorą dane?
- Jak wykorzystać informacje?
- Przykłady dobrego wykorzystania danych
- Przykłady złego wykorzystania danych
- Big data
- Mar-tech
- Pokaż mi swoją tezę, a znajdę do niej dane
Rozdział 2. Najseksowniejszy zawód XXI wieku: analityk
- Czym jest zatem analiza marketingowa?
- Zrozumieć klienta, rola analityka biznesowego
- Biznes
- Marketing
- Usługi
- Research rynku czy mamienie klienta?
Rozdział 3. Wiedzę kupisz, ale umiejętności niekoniecznie - jak podnosić swoje kompetencje zawodowe
- Excel
- Kursy internetowe
- Staże
Rozdział 4. Google Analytics 4 - wykorzystaj swoje dane, zanim one wykorzystają Ciebie
- Nowa wersja Google Analytics 4
- Universal Analytics
- Google Analytics 4 - słownik
- Google Analytics 360
- Pierwsze podejście do rozumienia danych na stronie internetowej
- Konfiguracja systemu
- Czy potrzebuję Google Analytics?
- Analiza i raportowanie
- Zdarzenia
- Typy raportów Google Analytics 4
- Google Analytics już zna odpowiedź
Rozdział 5. Dlaczego nigdy nie słyszeliśmy o Adobe Analytics? Porównanie jego możliwości z Google Analytics 4
- Różnice między Google Analytics 4 a Adobe Analytics
- Użytkownicy
- Strona główna
- Raportowanie
- Czy należy rozdrabniać się na kilka narzędzi?
- Jak dostać się do środka Adobe Analytics i czy w ogóle warto?
Rozdział 6. Google Tag Manager - miejsce, gdzie marketer zostaje deweloperem
- Programista potrzebny od zaraz?
- Dlaczego warto znać narzędzie Google Tag Manager?
- Miłość albo nienawiść
Rozdział 7. Google Search Console - jak użytkownik zabłądził na Twoją stronę
- Jak wykorzystać dane z Google Search Console?
- Użyteczność na pierwszym miejscu
- 10 pomysłów na analizę w Google Search Console
Rozdział 8. Google Trends - wywróż przyszłość swojego produktu .....
- Sezonowość w Google Trends
- Wróżenie z wyszukiwań
- Potęga big data - Google Trends a Big Query
- Gotowe podpowiedzi w kwestii content marketingu
Rozdział 9. Google Data Studio - pokaż mi swoją wizualizację, a powiem Ci, kim jesteś
- Pierwsze kroki w Google Data Studio
- Skup się na tym, czego szukasz
- Zadbaj o jakość danych, na które patrzysz
- Minimalizm i powściągliwość
- Liczby, które mówią
- Czy warto zaczynać swoją przygodę z wizualizacją danych?
Rozdział 10. Co mówią o nas liczby
- Analiza danych w e-commerce
- Czy sklepy internetowe "patrzą" na naprawdę ważne metryki?
- Przyszłość e-commerce
- Rynek pracy
- Analiza danych w usługach
- Wyzwania związane z wielokanałowością użytkowników
- Promocja i działania 360
- Analiza danych w produktach cyfrowych
- Sprzedawaj produkt, który nie istnieje fizycznie
Rozdział 11. Sukces wyrażony w dziwnych metrykach - pokaż mi swoje KPI, a powiem Ci, dokąd zmierzasz
- Zaplanuj swoje działania marketingowe krok po kroku
Rozdział 12. Masz wybór, czy chcesz być data driven, ale świat już taki jest
- Wyzwania współczesnych biznesów online
- Przyszłość rynku pracy
Epilog
Książki, które poszerzą Twój horyzont
| Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-289-0571-9 |
| Rozmiar pliku: | 6,1 MB |
