Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Analytics dla biznesu, e-commerce, marketerów - ebook
Wydawnictwo:
Data wydania:
11 stycznia 2022
Format ebooka:
MOBI
Format
MOBI
czytaj
na czytniku
czytaj
na tablecie
czytaj
na smartfonie
Jeden z najczęściej wybieranych formatów wśród czytelników
e-booków. Możesz go odczytać na czytniku Kindle oraz na smartfonach i
tabletach po zainstalowaniu specjalnej aplikacji. Więcej informacji
znajdziesz w dziale Pomoc.
Multiformat
E-booki w Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu.
Oznacza to, że po dokonaniu zakupu, e-book pojawi się na Twoim koncie we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu.
Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu.
Format
PDF
czytaj
na laptopie
czytaj
na tablecie
Format e-booków, który możesz odczytywać na tablecie oraz
laptopie. Pliki PDF są odczytywane również przez czytniki i smartfony,
jednakze względu na komfort czytania i brak możliwości skalowania
czcionki, czytanie plików PDF na tych urządzeniach może być męczące dla
oczu. Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
Multiformat
E-booki w Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu.
Oznacza to, że po dokonaniu zakupu, e-book pojawi się na Twoim koncie we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu.
Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu.
Format
EPUB
czytaj
na czytniku
czytaj
na tablecie
czytaj
na smartfonie
Jeden z najpopularniejszych formatów e-booków na świecie.
Niezwykle wygodny i przyjazny czytelnikom - w przeciwieństwie do formatu
PDF umożliwia skalowanie czcionki, dzięki czemu możliwe jest dopasowanie
jej wielkości do kroju i rozmiarów ekranu. Więcej informacji znajdziesz
w dziale Pomoc.
Multiformat
E-booki w Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu.
Oznacza to, że po dokonaniu zakupu, e-book pojawi się na Twoim koncie we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu.
Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu.
Multiformat
E-booki sprzedawane w księgarni Virtualo.pl dostępne są w opcji
multiformatu - kupujesz treść, nie format. Po dodaniu e-booka do koszyka
i dokonaniu płatności, e-book pojawi się na Twoim koncie w Mojej
Bibliotece we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego
tytułu. Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na
karcie produktu przy okładce. Uwaga: audiobooki nie są objęte opcją
multiformatu.
czytaj
na laptopie
Pliki PDF zabezpieczone watermarkiem możesz odczytać na dowolnym
laptopie po zainstalowaniu czytnika dokumentów PDF. Najpowszechniejszym
programem, który umożliwi odczytanie pliku PDF na laptopie, jest Adobe
Reader. W zależności od potrzeb, możesz zainstalować również inny
program - e-booki PDF pod względem sposobu odczytywania nie różnią
niczym od powszechnie stosowanych dokumentów PDF, które odczytujemy
każdego dnia.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
czytaj
na tablecie
Aby odczytywać e-booki na swoim tablecie musisz zainstalować specjalną
aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego,
który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. Bluefire
dla EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
czytaj
na czytniku
Czytanie na e-czytniku z ekranem e-ink jest bardzo wygodne i nie męczy
wzroku. Pliki przystosowane do odczytywania na czytnikach to przede
wszystkim EPUB (ten format możesz odczytać m.in. na czytnikach
PocketBook) i MOBI (ten fromat możesz odczytać m.in. na czytnikach Kindle).
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
czytaj
na smartfonie
Aby odczytywać e-booki na swoim smartfonie musisz zainstalować specjalną
aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego,
który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. iBooks dla
EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Analytics dla biznesu, e-commerce, marketerów - ebook
Merytorycznie, praktycznie i konkretnie
Pamiętasz czasy, gdy w branży reklamowej obowiązywał podział na ATL i BTL, o uwagę klienta walczono za pomocą wtykanych w drzwi ulotek, plakatów na drzewach i słupach, a wszyscy ekscytowali się spotami w telewizji i radiu? W ciągu ostatnich kilkunastu lat sytuacja kompletnie się zmieniła. Centrum reklamowego i marketingowego świata przeniosło się na komputery i urządzenia mobilne. To tutaj trwa walka o uwagę (i pieniądze) potencjalnego klienta. Obecnie w biznesie i reklamie nie ma miejsca na lanie wody i wróżenie z fusów. Najlepsi podejmują decyzje, opierając się na twardych danych, i oczekują konkretnych wyników. Taka też jest ta książka: konkretna i skupiona na metodach, które pozwolą Ci zarabiać więcej dzięki lepiej prowadzonemu marketingowi w wyszukiwarkach.
Doświadczenie zbierane przez autorów tej publikacji od 2005 roku przełożyło się na ponad 300 stron cennej wiedzy o dwóch najskuteczniejszych metodach reklamy: Google Ads oraz pozycjonowaniu. Niezbędną teorię uzupełniono dobrymi praktykami, listą konkretnych zadań do wykonania oraz celnymi przykładami i antyprzykładami. Szeroko omówiono najlepsze narzędzie analityczne, jakim jest Google Analytics, ze szczególnym wskazaniem tych raportów i metod pracy, które są przydatne w codziennej pracy. Poradnik uzupełniono o narzędzia wykorzystywane przez specjalistów do spraw marketingu w wyszukiwarkach oraz kilkanaście przykładów realnych kampanii tworzonych dla klientów. Poradnik skonstruowano tak, by przydał się zarówno praktykom z doświadczeniem, jak i osobom, które pragną rozpocząć karierę w branży SEM. Powinien go także przeczytać właściciel firmy chcący udoskonalić prowadzone przez siebie kampanie albo skuteczniej nadzorować pracę innych.
Książkę wyróżniają:
- na bieżąco aktualizowana elektroniczna errata przedstawiająca dynamicznie wprowadzane zmiany w omawianych narzędziach oraz nowości,
- dodatkowe materiały - od briefu dla klienta po checklisty pomagające w tworzeniu lepszych reklam,
- ponad 10 dodatkowych filmów instruktażowych stanowiących kilkugodzinne uzupełnienie i rozszerzenie treści książki,
- wypowiedzi ponad 20 cenionych ekspertów branżowych wzbogacające zawarty w książce materiał,
- 15 konkretnych przykładów z życia pokazujących realne problemy i ich rozwiązania w praktyce.
Spis treści
O autorach (9)
1. Wstęp (11)
2. Wstęp do strategii marketingowej (15)
- 2.1. Grupa docelowa (15)
- 2.2. Wyznacz cele (18)
- 2.3. Co? Gdzie? Kiedy? Dlaczego? (18)
- 2.4. Jak robi to konkurencja? (19)
- 2.5. Jak chcesz "kusić" użytkownika w różnych okresach roku? (20)
- 2.6. Budżet (21)
- 2.7. Współpraca z agencją - zlecam i zapominam? (22)
- 2.8. Podsumowanie (23)
3. Reklama w Google Ads (25)
- 3.1. SEO + PPC = sukces (25)
- 3.2. Co to jest Google Ads (27)
- 3.2.1. Główne typy reklamy Google Ads (28)
- 3.2.2. Jak działa Google Ads - system aukcji (31)
- 3.2.3. Ranking reklamy i wynik jakości (32)
- 3.2.4. Struktura konta (34)
- 3.2.5. Jak budować strukturę kampanii i grup reklam? (35)
- 3.3. Słowa kluczowe i dopasowania (39)
- 3.3.1. Dziel i rządź: grupy reklam a słowa kluczowe (39)
- 3.3.2. Dopasowania słów kluczowych (41)
- 3.3.3. Budowanie list słów kluczowych (47)
- 3.3.4. Sposoby i narzędzia pomocne w szukaniu słów kluczowych (49)
- 3.4. Teksty reklamowe i rozszerzenia reklam (55)
- 3.4.1. Reklamy a struktura konta (55)
- 3.4.2. Elementy tekstu reklamowego (57)
- 3.4.3. Wyróżnij się albo zgiń (59)
- 3.4.4. Unikalna cecha oferty (61)
- 3.4.5. Elementy budowania reklam (62)
- 3.4.6. Funkcje specjalne (65)
- 3.4.7. Rozszerzenia reklam (68)
- 3.5. Landing pages - strony docelowe (69)
- 3.5.1. Jak wybrać odpowiednią stronę? (70)
- 3.5.2. 7 najważniejszych elementów dobrej strony docelowej (70)
- 3.6. Reklama w sieci wyszukiwania (74)
- 3.6.1. Pierwsza kampania (74)
- 3.6.2. Ustawienia (75)
- 3.6.3. Grupy reklam, słowa kluczowe i teksty reklamowe (80)
- 3.7. Reklamy produktowe i dynamiczne (83)
- 3.7.1. Dynamiczne reklamy (DSA) (83)
- 3.7.2. Kampanie produktowe (85)
- 3.8. Podsumowanie (93)
4. Reklama w sieci reklamowej Google (95)
- 4.1. Co to jest GDN? (95)
- 4.2. Dlaczego warto z tego korzystać (96)
- 4.3. Model See-Think-Do-Care (96)
- 4.4. Formaty reklamowe (97)
- 4.5. Możliwości targetowania w sieci reklamowej (99)
- 4.6. Znajdź swojego użytkownika (101)
- 4.7. Płatności (103)
- 4.8. Opcje dodatkowe (104)
- 4.9. Remarketing - specjalna forma kierowania reklamy (105)
- 4.9.1. Jak działa remarketing? (105)
- 4.9.2. Listy remarketingowe (105)
- 4.9.3. Strategie remarketingowe (107)
- 4.9.4. Remarketing dynamiczny (108)
- 4.10. Reklama w YouTube (110)
- 4.10.1. Formaty reklamowe (110)
- 4.10.2. Ustawienia reklamy wideo (114)
- 4.10.3. Przygotowanie contentu wideo (114)
- 4.10.4. Kierowanie (116)
- 4.11. Reklamy Discovery (116)
- 4.11.1. Gdzie wyświetlają się reklamy Discovery? (116)
- 4.11.2. Formaty reklam Discovery (117)
- 4.11.3. Kierowanie reklam Discovery (118)
- 4.12. Podsumowanie (118)
5. Strategia, struktura konta i optymalizacja kampanii Google Ads (121)
- 5.1. Model See-Think-Do-Care (122)
- 5.2. Ustawienia konwersji do poszczególnych kampanii (123)
- 5.3. Optymalizacja kampanii reklamowej (124)
- 5.3.1. Przygotowanie konta (125)
- 5.3.2. Najważniejsze metryki (125)
- 5.3.3. Kiedy rozpocząć optymalizację kampanii? (127)
- 5.3.4. Dziesięć przykładów optymalizacji na różnych poziomach (128)
- 5.4. Podsumowanie działań optymalizacyjnych (136)
- 5.5. Narzędzia dodatkowe i automatyzacja (138)
- 5.5.1. Reguły automatyczne (138)
- 5.5.2. Skrypty (139)
- 5.5.3. Konto zbiorcze - MCK (140)
- 5.5.4. Edytor Ads (141)
- 5.5.5. Google SpreadSheet (141)
- 5.5.6. Narzędzia inteligentne optymalizujące kampanie (141)
- 5.6. Egzaminy i partnerzy Google (142)
- 5.7. Klient vs. agencja (143)
6. SEO (145)
- 6.1. Pozycjonowanie - wstęp (145)
- 6.2. Podstawy SXO - użyteczność a SEO (146)
- 6.2.1. Fakty o działaniu w internecie (147)
- 6.2.2. Wejdź w głowę Twojego użytkownika. Grupa docelowa (147)
- 6.2.3. Obiekcje klienta i Twoje "dlaczego" (149)
- 6.2.4. Krótka analiza ekspercka strony WWW (150)
- 6.3. Podsumowanie SXO (156)
- 6.4. Wybór domeny i jej konfiguracja (156)
- 6.4.1. Przeszłość domeny (157)
- 6.4.2. Konfiguracja domeny (158)
- 6.5. Elementy optymalizacji treści (160)
- 6.5.1. Słowa kluczowe w SEO (160)
- 6.5.2. Tag
- 6.5.3. Tag description (163)
- 6.5.4. Tag H1 (164)
- 6.5.5. Elementy stron z treścią (165)
- 6.6. Content marketing - przykłady działań (167)
- 6.7. Duplicate content (171)
- 6.8. Core Web Vitals (174)
- 6.9. Google Search Console (177)
- 6.9.1. Weryfikacja witryny (177)
- 6.9.2. Korzystanie z raportów: widoczność (178)
- 6.9.3. Korzystanie z raportów: optymalizacja (179)
- 6.9.4. Eksperymenty i personalizacja (182)
- 6.9.5. Analiza linków (183)
- 6.10. Popularność strony, czyli link building (184)
- 6.10.1. Przykłady linków (185)
- 6.10.2. Zaplecza SEO (187)
- 6.11. Zaawansowana analiza SEO: crawlery (190)
- 6.12. Podsumowanie (194)
7. Google Analytics (197)
- 7.1. Dlaczego potrzebuję analityki internetowej? (197)
- 7.2. Era Big Data (197)
- 7.3. Dane ilościowe i jakościowe (199)
- 7.4. Jak działa Google Analytics? (201)
- 7.5. Wersje Analytics - Universal vs. GA4 (203)
- 7.6. Jak są zbudowane raporty? (204)
- 7.6.1. Podstawowe wymiary i metryki (205)
- 7.6.2. Zakres wymiarów i danych (214)
- 7.7. Struktura konta i instalacja kodu śledzenia (215)
- 7.7.1. Instalacja kodu śledzenia (216)
- 7.7.2. Nie zapomnij o prywatności - RODO i GDPR (219)
- 7.7.3. Zanim zaczniesz konfigurację (220)
- 7.8. Podstawowa konfiguracja w sekcji administratora (221)
- 7.9. Cele i zdarzenia (230)
- 7.9.1. Konfiguracja celów (231)
- 7.9.2. Zdarzenia (233)
- 7.9.3. Określenie celów i najważniejszych metryk (235)
- 7.10. Raportowanie (236)
- 7.10.1. Podstawowe grupy raportów (237)
- 7.10.2. Podstawy analizy danych (237)
- 7.11. Najważniejsze raporty w GA i wnioski z nich płynące (243)
- 7.11.1. #1 Czas rzeczywisty (245)
- 7.11.2. #2 Odbiorcy (245)
- 7.11.3. #3 Pozyskanie (249)
- 7.11.4. #4 Zachowanie (254)
- 7.11.5. #5 Konwersje (257)
- 7.12. Raporty niestandardowe (267)
- 7.13. Alerty niestandardowe (268)
- 7.14. Analityka w audycie SEO (269)
- 7.14.1. Analiza wyszukiwarki wewnętrznej (269)
- 7.14.2. Analiza raportów (273)
- 7.14.3. Analiza błędów witryny (274)
- 7.14.4. Alerty niestandardowe vs. Custom Insights (276)
- 7.14.5. Ulepszona analiza szybkości ładowania się stron (278)
- 7.14.6. Współczynnik odbić z wyników wyszukiwania (281)
- 7.14.7. Duplikaty treści (285)
8. Analityka - wdrożenie i aspekty zaawansowane (291)
- 8.1. Google Tag Manager (GTM) (291)
- 8.1.1. Jak to działa? (292)
- 8.1.2. Testowanie wersji (293)
- 8.1.3. Publikacja i wersje (293)
- 8.1.4. GTM - zmienne wbudowane (294)
- 8.1.5. Mierzenie zdarzeń (295)
- 8.1.6. Zliczanie wysłania formularzy (297)
- 8.1.7. Warstwa danych (298)
- 8.1.8. Skrypty e-commerce (299)
- 8.2. Inne zaawansowane funkcje Analytics (302)
- 8.2.1. User ID (302)
- 8.2.2. Measurement Protocol i Import danych (302)
- 8.2.3. Grupowanie kanałów i treści (303)
- 8.2.4. Eksport danych (303)
- 8.3. Dodatkowe narzędzia (304)
- 8.3.1. Dane ilościowe (304)
- 8.3.2. Dane jakościowe (305)
- 8.4. Inne narzędzia Google (306)
- 8.4.1. Google Optimize (306)
- 8.4.2. Wizualizacja danych w Google Data Studio (307)
- 8.5. Podsumowanie Google Analytics (310)
9. Podsumowanie całej książki (313)
10. Dodatki (315)
- 10.1. Źródła wiedzy w sieci (315)
- 10.2. Narzędzia (318)
- 10.3. Kursy (320)
- 10.4. Wydarzenia branżowe SEM (321)
- 10.5. Odpowiedzi do testów (321)
- 10.6. Spis filmów (322)
| Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-283-9126-0 |
| Rozmiar pliku: | 29 MB |
