Marketing mobilny - ebook

• Docieraj z przekazem do wyselekcjonowanego targetu
• Osiągaj wysoki poziom skuteczności
• Dbaj o wizerunek firmy jako nowoczesnej i otwartej
• Realizuj kompleksowe, interaktywne kampanie komunikacyjne
• Postaw na dialog z odbiorcą reklamy
• Wykorzystuj efekt synergii

Absolutny MUST HAVE firm z branży reklamowej, firm telekomunikacyjnych oraz pozostałych podmiotów ekosystemu reklamy mobilnej - agencji kreatywnych, domów mediowych, brokerów, agregatorów, platform komunikacyjnych!

Zapewne zauważyłeś już, że na świecie jedynym pewnikiem jest zmiana. Postęp technologiczny, rozwój cywilizacyjny, narzędzia marketingowe... wszystkie te sfery znajdują się w ciągłym ruchu, zależne od siebie wzajemnie - zupełnie tak, jak gdyby stanowiły precyzyjny mechanizm kół zębatych. Kiedy technologia robi krok do przodu, marketing natychmiast reaguje. Nie pozwól, by te transformacje ominęły Ciebie i Twoją firmę. Nie zostawaj w tyle, w erze marketingu łupanego!

Telefon komórkowy. Masz go Ty, ja, ten pan i tamta pani też. Tradycyjnie używasz go do prowadzenia rozmów i wysyłania niewielkich wiadomości. Jednak w to coraz mniejsze urządzenie "wbudowywany jest" coraz większy potencjał! Telefon komórkowy to medium komunikacji reklamowej, które w nieodległej przyszłości ma szanse stać się jednym z głównych, podstawowych narzędzi reklamy mobilnej, leżącej na pograniczu dwóch potęg - marketingu i telekomunikacji.

Reklamowe media mobilne zmieniają postrzeganie roli reklamy i ocenę jej skuteczności - precyzja dotarcia i interakcja jest tu znacznie większa niż w przypadku jednokierunkowego przekazu masowego. Marketing mobilny daje nam nieograniczone możliwości wykorzystywania różnych form promocji i komunikacji, skierowanych bezpośrednio do indywidualnego odbiorcy.

Patron medialny:

Wprowadzenie (9)

Rozdział 1. Marketing mobilny jako trend (17)

• Trendy rynku reklamy (19)
  
• Rozwój technologii komunikacyjnych (27)
  
• Symptomy przemian społecznych (37)
  
• Ewolucja wydatków na reklamę (43)
  
• Optymizm więc, acz ostrożny (48)

Rozdział 2. "Definicja" marketingu mobilnego (51)

• Przedmiot rozważań (52)
  
  • Przeglądanie Internetu mobilnego (53)
  • Wymiana komunikatów (SMS, MMS) (56)
  • Wykorzystywanie aplikacji rezydujących na terminalach (59)
  • Oglądanie na ekranie telefonu przekazu wideo (61)
  • Media mobilne a media tradycyjne (63)
• Charakterystyka medium mobilnego (65)
  
• Narzędzia mobilnej komunikacji marketingowej (71)
  
• Budowanie siły przekazu (78)
  
• Pomiar skuteczności reklamy mobilnej (81)
  
• Stan rynku marketingu mobilnego (83)
  
• Precyzja, różnorodność, wiele do odkrycia (87)

Rozdział 3. Marketing mobilny jako ekosystem (89)

• Struktura ekosystemu (90)
  
• Łańcuch wartości reklamy mobilnej (96)
  
• Alternatywne formy ekosystemu reklamy mobilnej (101)
  
  • Bez reklamodawcy (101)
  • Bez współtwórców kampanii reklamy mobilnej (102)
  • Bez partnerów technologicznych (103)
  • Bez operatora mobilnego (104)
• Jak budować kampanię reklamy mobilnej? (105)
  
• "Wejście z boku" ekosystemu (111)
  
  • Funkcje telefonu (111)
  • "Przy okazji" (112)
  • Marketing mobilny a marketing "sytuacyjny" (113)
• Zmiany więc, zmiany oraz... zmiany (113)

Rozdział 4. Użytkownicy telefonów (115)

• Jakiej komunikacji oczekuje użytkownik telefonu? (116)
  
• Urządzenie i jego użytkownik (120)
  
• Bariery i ograniczenia (122)
  
• Odbiorca reklamy staje się wymagający (126)

Rozdział 5. Animatorzy kampanii reklamowych (129)

• Reklama mobilna dla animatorów kampanii (130)
  
• Odrobina inspiracji (137)
  
• Od czegoś trzeba zacząć... (143)
  
• Rewolucja? (147)

Rozdział 6. Nowi aktorzy, nowe role (149)

• Współtworzenie wartości (150)
  
• Sugestie i zadania (160)
  
• Zdecydowanie nowe wyzwania (163)

Rozdział 7. Operatorzy mobilni (165)

• Reklama mobilna dla operatorów (167)
  
• Porządkowanie działalności operatora mobilnego (171)
  
• Nowy model biznesowy (176)
  
• Wskazówki i propozycje (186)
  
• Może więc jednak The Next Big Thing? (191)

Rozdział 8. 4P - potencjał, przyszłość i prawdopodobne pułapki (193)

• Przyszłość rynku marketingu mobilnego (193)
  
• Rozwój technologii komunikacyjnych (195)
  
• Perspektywa odbioru reklamy (198)
  
• Cóż więc stanie się z reklamą? (200)

Rozdział 9. Co dalej? (203)

Podziękowania (205)