Nadaj życie marce, czyli jak stworzyć skuteczną komunikację - ebook

Marka wygrana to marka dobrze zakomunikowana

Tę książkę możesz potraktować jako kontynuację bestsellera Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek małych zrobić marki wielkie. Możesz też czytać jako zupełnie oddzielną pozycję. Ten poradnik został pomyślany i napisany jako swojego rodzaju kolejny krok do sukcesu we wprowadzaniu na rynek brandu, który już powstał, ma koncepcję, założenia i formę ... a teraz przyszedł czas na budowanie jego pożądanego wizerunku. Znajdziesz tu mnóstwo cennych informacji i wskazówek dotyczących trzech kluczowych dla komunikowania marki obszarów, jakimi są:

• zagadnienia związane z grupą docelową (definiowanie, rozpoznawanie, dobór języka przekazu itd.)
• znaczenie dobrej kreacji i rozwiązania sprzyjające efektywności reklamy
• najpopularniejsze kanały komunikacji z konsumentem

Teoria i praktyka, które mistrzowsko łączy w książce jej autor, przydadzą się zarówno osobom od lat zajmującym się tematem, jak i właścicielom rozwijających się firm, a także pracownikom stającym przed wyzwaniem zaprezentowania nowego brandu światu. Jeśli należysz do pierwszej grupy, potraktuj lekturę jako okazję do powtórki, uzupełnienia i usystematyzowania swojej wiedzy. Jeżeli stawiasz pierwsze kroki w tej dziedzinie, będzie to dla Ciebie źródło przydatnej wiedzy, z którego możesz stale czerpać podczas podróży po fascynującym świecie marketingu.

Spis treści

Podziękowania

Wstęp

Rozdział 1. Jak zaczynać, to zawsze od początku

• Na początku była. grupa docelowa
• Z szeregu wystąp - tworzenie persony
• Zabawa w detektywa z pomocą Consumer Day Circle
• Nim pójdziesz dalej, wróć do źródła - wróć do strategii marki
• BIG IDEA - spraw, aby była naprawdę wielka
• Skończmy z myśleniem, że doświadczenie z marką to tylko reklama
• Serio! Planuj działania, nawet jeśli Twój biznes jest jeszcze malutki
• Kiedy plan zawodzi i należy włączyć tryb "elastyczny"

Rozdział 2. Kreacja robi robotę

• Co tak naprawdę myślimy o reklamach?
• Sposoby na zwiększenie zapamiętywalności przekazu reklamowego
• Kto z nas nie uwielbia dobrych historii?
• A może robotę zrobi Lewandowski? Celebrity endorsement w praktyce
• CCC - cena czyni cuda
• "Skarpetki mojego syna nigdy nie były tak białe" - czym jest testimonial?
• Śmiechu warte - o tym, czy humor w reklamie jest wartością dodaną
• Erotyka, rodzina i muzyka
• AdChecking List i zasada czerwonej lampki

Rozdział 3. Jak wpuścić markę w odpowiedni kanał?

• W telewizji fajnie być, ale czy zawsze trzeba?
  • Czym różni się billboard sponsorski od spotu reklamowego?
• Nie oglądasz reklam? Dobry marketer i tak Cię złapie
  • Audycja zawiera lokowanie produktu
  • Zalety i wady lokowania produktu
  • Sposoby na zwiększenie skuteczności lokowania produktu
• Marian i Barbara przejmują radio. O reklamie radiowej słów kilka
• Wydruki - te duże i te malutkie. Trzy reguły psychologii percepcji
• Skuteczni w internecie - skrótowo o POEM i CTA
  • Więcej oglądać, mniej czytać
  • Social Media - błogosławieństwo czy przekleństwo?
  • Wszyscy mówią o Twojej marce - jak dobrze wykorzystać influencerów w kampanii?
  • Globalny internet w lokalnych działaniach
• O tym, jak marzyłem, żeby zostać PR-owcem

Koniec na "niekoniec"