Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta - ebook
Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta - ebook
Wygraj wojnę o umysł klienta
instrukcja obsługi umysłu na zakupach
Idziesz ulicą. Nagle dostrzegasz żółtą walizkę leżącą nieopodal. Rozglądasz się, podchodzisz i otwierasz ją ostrożnie. W środku widzisz jakieś papiery i... plik banknotów! Uśmiechasz się i zastanawiasz, co z nimi zrobić...
Mózg nie znosi pustki. Dlatego umieścił tę sytuację na znanej Ci ulicy. Ustalił też pogodę, porę dnia i roku. A nawet dodał zakończenie tej historii... :) Niedługo zrobi Ci też kawał: będziesz odnosić wrażenie, że to Twoje prawdziwe wspomnienie. Dlaczego? Bo zapamiętywaniem doświadczeń i tego, skąd one pochodzą, zajmują się różne części mózgu. Dzięki temu jakiś znany z telewizji produkt możesz trzymać w ręce pierwszy raz w życiu, a jednocześnie czuć się tak, jakby był w Twoim domu od wieków. To prawdziwa neuromagia.
Neuromarketing 2.0 to efekt kilku lat wnikliwych obserwacji i analiz. Z chirurgiczną precyzją pokaże Ci, jak neuron po neuronie zdobyć umysł klienta.
- Neurobranding. Dowiesz się, jak skonstruować nieśmiertelną i zapewniającą stabilność duszę marki oraz dać jej atrakcyjne, zmienne i intrygujące ciało - by kreować marki tak spójne i ciekawe, że nikt im się nie oprze.
- Neurowriting - opowiadanie poruszających historii. Osiągniesz mistrzostwo w natychmiastowym motywowaniu swoich odbiorców do zakupu dzięki wplataniu w swoje marketingowe opowieści ukrytej historii rdzennej (ang. core story) i maskującej ją historii powierzchniowej (ang. surface story).
- Neurodesign - projektowanie skutecznej komunikacji sensorycznej. Nauczysz się modyfikować zmysłowe parametry swoich komunikatów (np. jasność i kolory zdjęć, formatowanie tekstu, tempo muzyki itd.) tak, by uzyskać maksymalne efekty perswazyjne.
- Neurolingwistyka. Odkryjesz, jak gramatyczne formy wyrazów czy związki frazeologiczne żywo wpływają na wyobraźnię odbiorców.
- I wiele, wieeele więcej...
Jakub Woźniak - specjalista od marketingu, neuromarketingu i projektowania reklam. Autor książek i szkoleń, doradca, współtwórca sukcesu ogólnopolskich marek oraz spotów TV. Z wykształcenia inżynier informatyki w medycynie. Więcej informacji znajdziesz na:
www.better-ad.pl.
Spis treści
1. Dla kogo jest ta książka i jak z niej korzystać? (7)
2. Początek przygody z neurologią (9)
- Podstawowe założenia neuromarketingu w wersji 2.0 (12)
- Jak działa umysł konsumenta? (15)
- Filtry percepcyjne w marketingu (21)
- Procesy neurologiczne (24)
3. Zmysły - wrota do umysłu klienta (29)
- System wzrokowy (30)
- System słuchowy (45)
- System kinestetyczny (czuciowy) (50)
4. Emocje (59)
- Parametry emocji (60)
- Zjawiska związane z emocjami (63)
- Struktura wybranych emocji (66)
5. Neurolingwistyka (79)
- Język zmysłów (80)
- Neurogramatyka (86)
- Neurointerpunkcja (111)
- Emocjonalny ładunek wyrazów (116)
6. Neurowriting (117)
- Matryce otwarcia i zamknięcia (117)
- Podstawowe zasady pisania dłuższych tekstów (121)
- Opowiadanie historii (storytelling) (122)
7. Złożone środki sensoryczno-językowe (137)
- Synestezja (138)
- Kontrast (140)
- Zaznaczanie analogowe (143)
- Hiperbola (przesadnia) (144)
- Elipsa (wyrzutnia, ominięcie) (145)
- Metafora (147)
- Wieloznaczność (151)
- Aluzja (152)
- Powtórzenia (153)
- Neologizmy (154)
- Ironia (155)
- Absurd (156)
- Frakcjonowanie (przerywanie) i niedostępność (156)
- Połączenie z kontekstem (158)
- Instalowanie fałszywych wspomnień (160)
- Dawanie dowodów (163)
- Podsumowanie (169)
8. Opisywanie grupy docelowej (171)
- Do kogo właściwie chcemy trafić? (171)
- Jak grupować ludzi? (172)
- Poziomy neurologiczne grupy docelowej (172)
- Ogólne wytyczne podczas opisywania grupy docelowej (175)
- Grupa docelowa pod lupą (176)
- Konkurencja (185)
9. Neuroprojektowanie (189)
- Neurobranding, czyli projektowanie marki (189)
- Projektowanie komunikatów marki (214)
10. Przestroga na koniec (221)
Podziękowania (223)
Źródła, z których korzystałem, pisząc tę książkę (225)
- Literatura (225)
- Internet (226)
- Szkolenia (227)
| Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-246-5927-2 |
| Rozmiar pliku: | 2,8 MB |
