Promocja marki. Poradnik dobrych praktyk - ebook
Promocja marki. Poradnik dobrych praktyk - ebook
Nietuzinkowy przewodnik po dobrych i złych praktykach w marketingu, pełen refleksji i cennych spostrzeżeń autora. Od tradycyjnie pojmowanej reklamy przez modne ostatnio social media po niezbędny w dzisiejszym świecie personal branding. W myśl zasady "stwórz się sam" autor prezentuje szereg narzędzi niezbędnych w budowaniu marki osobistej.
Tej pozycji nie może zabraknąć w Twojej biblioteczce.
Książka stanowi bogaty przegląd narzędzi marketingowych, z naciskiem na te mniej inwazyjne i długofalowe: content marketing, storytelling i public relations. Mnogość przykładów czyni z niej praktyczny przewodnik, wart polecenia osobom szczególnie zainteresowanym budowaniem marki osobistej bądź marketingiem terytorialnym – tym dwóm obszarom, z racji praktyki zawodowej, autor poświęca najwięcej uwagi.
Jacek Szlak
redaktor naczelny portalu Marketing przy Kawie
Mówi się, że budowa marki to długi, nudny, żmudny i kosztowny proces. Dzięki książce „Promocja marki. Poradnik dobrych praktyk” tę drogę można skrócić. To kompendium wiedzy, którą drogę wybrać budując własną markę i jakich błędów unikać.
Maciej Łaski
Dyrektor Departamentu Promocji i Współpracy Zagranicznej Urzędu Marszałkowskiego Województwa Łódzkiego
Spis treści
I. Wstęp – trochę o brandingu
Marketing to promocja?
Czym jest branding?
W świecie strategii
Wyróżnij swoją markę
Zacznij od szefa
II. Marka, czyli… ?
Klienci doceniają „ludzką twarz” marki
Które marki lubimy najbardziej i jakim markom ufamy?
Jakie marki najchętniej polecają konsumenci
Lojalność klienta
Logo miasta i regionu
III. Media się zmieniają
Prasa
Telewizja
Magia radia
Internet
Social media
Mobile marketing
Internet rzeczy
IV. Content marketing, czyli treść jest najważniejsza
Treść to nie reklama
AAAZlecę pisanie tekstów za 1 zł, czyli ilość nie jakość
Dlaczego marketing treści jest tak ważny w Internecie?
Treść to nie tylko teksty
Instagram i Pinterest
Opowiadaj ciekawe historie
Sam opowiadaj o swojej marce
NGO-sy z historiami
V. Mniej o nich mówimy, ale ciągle nam towarzyszą
Outdoor
Wyjdź poza media
„Dodatki obowiązkowe” – materiały BTL
Sponsoring sportowy
Product placement i city placement
Kultura to pikniki i festyny
Marketing terytorialny
Marketing szeptany
VI. Public relations
Jak zaistnieć w mediach
E-PR, czyli public relations w Internecie
VII. Marka osobista
Sześć pytań, na które musisz sobie odpowiedzieć
Nie tylko frazes
Schematy i łamanie konwencji
Czas zmian
Śladami internauty
Dla kogo jest personal branding?
Stwórz się sam
Czego nie uczy szkoła?
Zanim zostaniesz „celebrytą”
Zatem mieć czy być?
Zaszufladkowanie – największe zagrożenie w personal brandingu
Personal branding. Lektura dodatkowa
Polska to nie USA
Blogowanie w pigułce
O czym pisać, aby mieć czytelników?
Jak często pisać?
Publikuj, ludzie Ci uwierzą
Autokreacja
YouTube
Twoja telewizja
Hejterzy też mają twarz
Pisanie książek a marka osobista
Wyglądaj jak profesjonalista
Marka osobista a marka firmy
ROZMOWY Z BLOGERAMI O PERSONAL BRANDINGU
Tomasz Tomczyk
Jacek Gadzinowski
Maciej Budzich
Andrzej Tucholski
Przemysław Pająk
Krzysztof Lis
VIII. Na koniec słów kilka
Nic nie trwa wiecznie
Efektywność: intuicja czy badania
Na koniec o wydatkach
| Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-63566-61-6 |
| Rozmiar pliku: | 2,4 MB |
