Reklama. Aspekty prawne. Nowe wyzwania - ebook

W książce omówiono istotne w praktyce i dyskusyjne w nauce kluczowe zagadnienia dotyczące prawa reklamy, w tym m.in.:
• zwalczanie nieuczciwej reklamy (istotność wprowadzenia w błąd, użycie znaku towarowego konkurenta w reklamie porównawczej, reklama wywołująca lęk, reklama ukryta, greenwashing);
• reklama a nowe technologie i ochrona danych osobowych (reklama online a dane osobowe, reklama a oprogramowanie komputerowe, technologia mieszanej rzeczywistości w reklamie);
• reklama a ochrona własności intelektualnej (reklama naśladowcza, body image advertising);
• reklama wybranych towarów i usług (reklama podgrzewanych wyrobów tytoniowych, reklama żywności dla dzieci, reklama suplementów diety, reklama leków biologicznych);
• dochodzenie roszczeń (praktyczne aspekty postępowania sądowego, ochrona zbiorowych interesów konsumentów, reklamowa samoregulacja);
• problemy interdyscyplinarne (psychologia a model konsumenta, psychologiczna perspektywa reklamy zawodów prawniczych, nadużycie pozycji dominującej na rynkach reklamy internetowej, przejrzystość w reklamie politycznej).

Publikacja jest przeznaczona dla prawników praktyków zajmujących się prawem reklamy, ochroną konsumentów i konkurentów oraz dla przedsiębiorców, reklamodawców i twórców reklamy. Tematyka przedstawiona w publikacji zainteresuje również przedstawicieli nauki oraz studentów prawa, administracji, marketingu, psychologii, socjologii i dziennikarstwa.

„Nie ulega kwestii, że jest to opracowanie aktualne, bardzo potrzebne zarówno praktykom, jak i osobom naukowo zajmującym się szeroko rozumianymi zagadnieniami reklamy. Można kolokwialnie rzec, iż «każdy znajdzie tu coś dla siebie», niezależnie od tego, czy zajmuje się reklamą w sferze administracyjnej, gospodarczej, handlowej, cywilistycznej, medycznej czy proceduralnej”.
Dr hab. Monika Jagielska, prof. UŚ

Wykaz skrótów  | str.  11

Słowo wstępne  | str.  19

I. Zamiast wprowadzenia

Ewa Nowińska

Kilka słów o reklamie na przestrzeni wieków tytułem wstępu do rozważań prawnych  | str.  2

II. Reklama interdyscyplinarnie

Andrzej Falkowski, Zuzanna Słupicka

Reklama zawodów prawniczych –perspektywa psychologiczna  | str.  41

Anna Tischner, Katarzyna Stasiuk

Przeciętny normatywno-empiryczny konsument, czyli czego prawnik może dowiedzieć się od psychologa o zachowaniach rynkowych konsumenta i co z tą wiedzą może zrobić?  | str.  51

Agnieszka Pyrzyńska

Wpływ reklamy na treść istniejącego stosunku zobowiązaniowego  | str.  79

Dorota Sylwestrzak

Wolność (swoboda) reklamy i jej administracyjnoprawne ograniczenia  | str.  92

Iga Małobęcka­‑Szwast

Nadużycie pozycji dominującej na rynkach reklamy internetowej  | str.  111

Bartosz Targański

Ograniczanie działalności reklamowej dystrybutora w internecie – perspektywa prawa konkurencji Unii Europejskiej  | str.  139

Iwona B. Mika

Przejrzystość w reklamie politycznej – generalne uwagi na tle propozycji nowej regulacji  | str.  153

III. Zwalczanie nieuczciwej reklamy

Robert Stefanicki

Dyferencjacja modelu przeciętego konsumenta   | str.  177

Jakub Kępiński

Reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności
człowieka  | str.  188

Piotr Chańko

Reklama naruszająca zasady moralne i uczciwość obrotu gospodarczego – uwagi na tle wyroku Sądu Apelacyjnego w Białymstoku z 3.02.2017 r., I ACa 740/16  | str.  214

Małgorzata Sieradzka

Istotność zniekształcenia zachowania rynkowego jako przesłanka ochrony konsumenta przed nieuczciwymi praktykami reklamowymi  | str.  228

Michał Strzelecki, Łukasz Wroński

Istotność wprowadzenia w błąd – dwugłos na kanwie wyroku Trybunału Sprawiedliwości w sprawie C‑281/12, Trento Sviluppo  | str.  243

Jarosław Sroczyński

Reklama wywołująca lęk  | str.  261

Monika Namysłowska, Karolina Sztobryn

Reklama coraz bardziej ukryta. O nowych wyzwaniach dla prawnej regulacji reklamy ukrytej  | str.  275

Joanna Affre, Katarzyna Kozyra, Marta Miszczuk

Greenwashing, czyli marketing pseudoekologiczny – ekorewolucja regulacyjna  | str.  287

Monika Namysłowska

Nieuczciwa reklama w orzecznictwie Trybunału Sprawiedliwości w latach 2011–2021  | str.  306

1. Prawo reklamy a nowe technologie i ochrona danych osobowych

Witold Chomiczewski, Dominik Lubasz, Adam Szkurłat

Reklama online a dane osobowe  | str.  329

Dariusz Kasprzycki

Wokół problematyki zgody na kontakty o charakterze marketingowym  | str.  347

Elwira Macierzyńska­‑Franaszczyk

Technologia mieszanej rzeczywistości w reklamie w zderzeniu z prawem do prywatności  | str.  360

Joanna Mazur

Jak prawo umożliwia funkcjonowanie kapitalizmu inwigilacji? Elementy prawa ochrony danych osobowych Unii Europejskiej dotyczące profilowania i zautomatyzowanego podejmowania decyzji a targetowanie reklam w świetle koncepcji kapitalizmu inwigilacji  | str.  387

Joanna A. Luzak

Influencerzy a reklama – aspekty prawne  | str.  401

Arkadiusz Michalak

Reklama a oprogramowanie komputerowe – uwagi z perspektywy zwalczania nieuczciwej konkurencji  | str.  417

Maciej Kubiak, Karolina Kucharska

Prawne aspekty cyfrowego i dynamicznego lokowania produktu  | str.  433

1. Reklama a prawo własności intelektualnej

Beata Giesen

Naśladowcza reklama – rozważania z perspektywy prawa autorskiego oraz prawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji  | str.  445

Urszula Promińska

Zakres zakazanego naśladownictwa  | str.  479

Jarosław Dudzik, Ryszard Skubisz

Użycie znaku towarowego konkurenta w reklamie porównawczej (w prawie Unii Europejskiej i prawie polskim)  | str.  491

Katarzyna Grzybczyk

Body Image Advertising i regulacje prawne  | str.  518

Łukasz Maryniak

Wykorzystywanie folkloru w przekazach reklamowych  | str.  534

1. Ograniczenia reklamy towarów i usług

Zbigniew Okoń

Niepubliczna reklama i promocja napojów alkoholowych  | str.  551

Małgorzata Balwicka­‑Szczyrba, Łukasz Balwicki

Zakaz reklamy i promocji podgrzewanych wyrobów tytoniowych (heated tobacco products)  | str.  563

Agnieszka Jabłonowska, Natalia Brzozowska

Regulacja reklamy hazardu internetowego a ochrona konsumentów w dobie mediów społecznościowych i aplikacji inwestycyjnych  | str.  575

Marcin Balicki

Press start to advertise – aspekty prawne reklam w branży gier wideo  | str.  592

Paweł Wojciechowski

Reklama żywności dla dzieci, w tym dla niemowląt i małych dzieci  | str.  619

Justyna Nowak

O reklamie suplementów diety z trzech punktów widzenia – analiza prawa materialnego, procesowego i samoregulacji  | str.  642

Marek Świerczyński, Zbigniew Więckowski

Nowe technologie w reklamie leków biologicznych  | str.  658

Joanna Adamczyk

Reklama wyrobów medycznych – stan regulacji  | str.  672

Katarzyna Południak­‑Gierz, Piotr Artur Olechowski

Personalizacja reklam produktów ubezpieczeniowych – między teorią a praktyką  | str.  697

Michał Rafał Walczak

Ryzyko prawne w reklamie odwróconego kredytu hipotecznego skierowanej do konsumentów  | str.  715

Dominik Lubasz

Reklama internetowa radców prawnych i adwokatów jako zawodów zaufania publicznego  | str.  725

VII. Dochodzenie roszczeń w sprawach dotyczących reklamy

Dominik Wolski

Zwalczanie nieuczciwej konkurencji w reklamie – uwagi z pogranicza prawa publicznego i prywatnego  | str.  743

Jacek Olma

Zwalczanie nieuczciwej konkurencji w reklamie – praktyczne aspekty postępowania sądowego. 10 lat później  | str.  764

Aleksandra Wędrychowska­‑Karpińska

Ciężar dowodu prawdziwości oznaczeń, informacji i wypowiedzi reklamowych – uwagi na tle art. 18a u.z.n.k.  | str.  780

Anna Zientara

Możliwość stosowania art. 25 ust. 2 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji do reklamy sprzecznej z prawem  | str.  790

Jagna Mucha

Ochrona zbiorowych interesów konsumentów oraz zbiorowe dochodzenie roszczeń wynikających z reklamy wprowadzającej w błąd  | str.  803

Jarosław Kończak

Reklamowa samoregulacja w Polsce  | str.  818

Bibliografia  | str.  829

Autorzy  | str.  865