Pobierz fragment

Rób markę! Zaprojektuj, stwórz i zwiększ jej siłę - ebook

Jarosław Szczepański

Wydawnictwo:

Onepress

Data wydania:

25 czerwca 2024

Format ebooka:

PDF

czytaj

na laptopie

czytaj

na tablecie

Format e-booków, który możesz odczytywać na tablecie oraz laptopie. Pliki PDF są odczytywane również przez czytniki i smartfony, jednakze względu na komfort czytania i brak możliwości skalowania czcionki, czytanie plików PDF na tych urządzeniach może być męczące dla oczu. Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

Multiformat

E-booki w Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu. Oznacza to, że po dokonaniu zakupu, e-book pojawi się na Twoim koncie we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu. Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu.

, EPUB

czytaj

na czytniku

czytaj

na tablecie

czytaj

na smartfonie

Jeden z najpopularniejszych formatów e-booków na świecie. Niezwykle wygodny i przyjazny czytelnikom - w przeciwieństwie do formatu PDF umożliwia skalowanie czcionki, dzięki czemu możliwe jest dopasowanie jej wielkości do kroju i rozmiarów ekranu. Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

Multiformat

, MOBI

czytaj

na czytniku

czytaj

na tablecie

czytaj

na smartfonie

Jeden z najczęściej wybieranych formatów wśród czytelników e-booków. Możesz go odczytać na czytniku Kindle oraz na smartfonach i tabletach po zainstalowaniu specjalnej aplikacji. Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

Multiformat

(3w1)

Multiformat

E-booki sprzedawane w księgarni Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu - kupujesz treść, nie format. Po dodaniu e-booka do koszyka i dokonaniu płatności, e-book pojawi się na Twoim koncie w Mojej Bibliotece we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu. Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu przy okładce. Uwaga: audiobooki nie są objęte opcją multiformatu.

czytaj

na laptopie

Pliki PDF zabezpieczone watermarkiem możesz odczytać na dowolnym laptopie po zainstalowaniu czytnika dokumentów PDF. Najpowszechniejszym programem, który umożliwi odczytanie pliku PDF na laptopie, jest Adobe Reader. W zależności od potrzeb, możesz zainstalować również inny program - e-booki PDF pod względem sposobu odczytywania nie różnią niczym od powszechnie stosowanych dokumentów PDF, które odczytujemy każdego dnia.

Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

czytaj

na tablecie

Aby odczytywać e-booki na swoim tablecie musisz zainstalować specjalną aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego, który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. Bluefire dla EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.

Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

czytaj

na czytniku

Czytanie na e-czytniku z ekranem e-ink jest bardzo wygodne i nie męczy wzroku. Pliki przystosowane do odczytywania na czytnikach to przede wszystkim EPUB (ten format możesz odczytać m.in. na czytnikach PocketBook) i MOBI (ten fromat możesz odczytać m.in. na czytnikach Kindle).

Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

czytaj

na smartfonie

Aby odczytywać e-booki na swoim smartfonie musisz zainstalować specjalną aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego, który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. iBooks dla EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.

Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.

Pobierz fragment

Rób markę! Zaprojektuj, stwórz i zwiększ jej siłę - ebook

Budowanie marki. Krok po kroku

W świecie nieograniczonej podaży wygrywają ci, którzy są wyraziści. Tym, co zapewnia im wyrazistość i jednocześnie pobudza popyt, jest marka. Dlatego firmy posiadające markę z prawdziwego zdarzenia wygrywają na rynku!

Z tego poradnika, napisanego przez praktyka dla praktyków, dowiesz się, jak stworzyć markę, której klienci się nie oprą. Autor prowadzi krok po kroku przez proces jej budowania: od zaprojektowania, przez wykonanie, po plasowanie na rynku i pielęgnowanie wzrostu. Ujawnia techniki warsztatowe stosowane przez najlepszych. Wyjaśnia też, jak liderzy marek patrzą na biznes. Ich optyka bowiem różni się od sposobu myślenia większości przedsiębiorców. Książka została napisana w przystępnym, lekkim stylu i zilustrowana dziesiątkami przykładów wprost z rynku.

Spis treści

Wstęp. Rób markę, a nie etykietę

Rozdział 1. Szczególna optyka markowych liderów

Markowy kapitalizm
Marka albo śmierć
Czy faktycznie musisz mieć markę?
Marka, czyli co?
Markowa codzienność
Markowa iluzja kontra obiektywna rzeczywistość
Czym jest postrzegana wartość produktu?
Wartość z bliska
Zarabianie na postrzeganej wartości
Gdzie w produkcie umiejscowiona jest wartość?
Lekceważenie Mix - zabawa zapałkami
Jak zamienić wyrób w markę?
Różnica między etykietą a marką
Markowy biznes
Wątpienie w markę
Zanim zaczniesz robić markę - zmień optykę
Na czym polega robienie marki?
Jeśli posiadasz markę - oceń jej siłę

Rozdział 2. Zaprojektuj markę (platforma)

Pozycjonowanie, czyli czynność definiowania marki
Wybory pozycjonujące i Platforma Marki
Poznaj strukturę swojego rynku
Segment działania marki (macierzysty)
O kogo marka będzie zabiegać? (Określ Klienta Celowego)
Skupienie się na grupie celowej - marka wyrazista
Poznać klientów celowych - ale jak?
Z kim marka rywalizuje? (Wskaż głównych konkurentów)
Pierwsza część Platformy Marki, czyli "pole konkurencyjnej gry"
Czym marka konkuruje?
Umiejętność formułowania korzyści
Życiowa użyteczność produktu
Obietnica odniesienia korzyści a faktyczna korzyść
Wachlarz korzyści oferowanych przez markę
Wybór korzyści za pomocą mapy pozycjonowania
Charakter marki (osobowość marki)
Określ charakter i wizerunek osobowy swojej marki
Wartości życiowe marki
Wyróżniający atrybut marki (wyróżnik)
Sprawdź wyrazistość marki na mapie pozycjonowania
Druga część Platformy Marki - oferta marki
Platforma Marki - cały dokument
Czy Platforma Marki jest konieczna?
Czy na pewno rozumiesz platformę swojej marki?

Rozdział 3. Wykonaj markę (Mix)

Od Platformy Marki do jej Mix
Rynkowa siła marketingu Mix
Sposób wykonania marki
Składowe elementy Mix i ich rola
Formuła produktu
Optymalizowanie kosztowe produktu
Design produktu
Projektuj
Jak nazwać markę?
Cena Twojej marki
Dystrybucja, czyli sposób dostawy
Modyfikowanie modelu dystrybucji
Twój własny format dystrybucji
Polityka handlowa
Niebezpieczna moda: up selling i cross selling w usługach i detalu
Komunikacja marki
Edukowanie klientów
Reklama, która działa
Kilka słów o promocjach konsumenckich
"Storytelling" - kilka wskazówek
Digital na swoim miejscu

Rozdział 4. Uplasuj markę na rynku (strategia - plan - działanie)

Życie marki
Sposób życia marki, czyli jej strategia
Średnioterminowa perspektywa strategii
Napisz strategię
Opracowując strategię, nie zaniedbuj benchmarkingu
Od strategii średnioterminowej do planu rocznego
Roczny harmonogram działań
Wypełniamy formularz planu rocznego
Historia marki w planie rocznym
Najprostszy dokument planu marki
Koniec roku, koniec planu - i co dalej?
Punkt wyjścia do planu następnego roku
Działania marketingowe osadzone w realiach rynku
Technika działań marketingowych - "MOT" i aktywacja
Wykorzystanie "MOT" w planowaniu - mapa MOT
Technika działań marketingowych - "touchpoints" i komunikacja
Wykorzystanie "touchpoints" w planowaniu mediów
Codzienność klienta w formie ścieżki tygodnia

Rozdział 5. Pielęgnuj markę

A więc w jakim biznesie działasz?
Pierwszy krok w chmurach, czyli od marketingu producenckiego do konsumenckiego
Sedno pielęgnacji - sedno Brand Marketingu
W markowym biznesie uczciwość się opłaca
Reputacja, czyli realny positioning
Finanse marki
Ile lat powinna istnieć Twoja marka?
Droga marki
Następny krok

Kategoria:	Zarządzanie i marketing
Język:	Polski
Zabezpieczenie:	Watermark Watermark Watermarkowanie polega na znakowaniu plików wewnątrz treści, dzięki czemu możliwe jest rozpoznanie unikatowej licencji transakcyjnej Użytkownika. E-książki zabezpieczone watermarkiem można odczytywać na wszystkich urządzeniach odtwarzających wybrany format (czytniki, tablety, smartfony). Nie ma również ograniczeń liczby licencji oraz istnieje możliwość swobodnego przenoszenia plików między urządzeniami. Pliki z watermarkiem są kompatybilne z popularnymi programami do odczytywania ebooków, jak np. Calibre oraz aplikacjami na urządzenia mobilne na takie platformy jak iOS oraz Android.
ISBN:	978-83-289-1843-6
Rozmiar pliku:	8,1 MB
Użytkowanie:	w granicach licencji Informacje na temat użytkowania Kopia przeznaczona jest wyłącznie do własnego użytku osobistego w granicach udzielonej licencji. Wszelkie prawa są zastrzeżone chyba, że właściciel praw autorskich udzieli wyraźnej licencji. Z wyjątkiem sytuacji dopuszczalnych przez prawo lub uzyskania zgody uprawnionego z tytułu praw autorskich, jakiekolwiek powielanie, montaż, wyświetlanie, wypożyczanie, publiczne pokazy czy inne rozpowszechnianie zawartości tej kopii lub jej fragmentów czy części jest bezwzględnie zabronione. Niniejsza kopia nie może być przedmiotem odsprzedaży czy dystrybucji i sprzedaży handlowej bez uzyskania odpowiedniej licencji udzielonej przez Virtualo sp. z o.o.
Drukowanie:	w granicach licencji Informacje na temat użytkowania Kopia przeznaczona jest wyłącznie do własnego użytku osobistego w granicach udzielonej licencji. Wszelkie prawa są zastrzeżone chyba, że właściciel praw autorskich udzieli wyraźnej licencji. Z wyjątkiem sytuacji dopuszczalnych przez prawo lub uzyskania zgody uprawnionego z tytułu praw autorskich, jakiekolwiek powielanie, montaż, wyświetlanie, wypożyczanie, publiczne pokazy czy inne rozpowszechnianie zawartości tej kopii lub jej fragmentów czy części jest bezwzględnie zabronione. Niniejsza kopia nie może być przedmiotem odsprzedaży czy dystrybucji i sprzedaży handlowej bez uzyskania odpowiedniej licencji udzielonej przez Virtualo sp. z o.o.
Kopiowanie:	w granicach licencji Informacje na temat użytkowania Kopia przeznaczona jest wyłącznie do własnego użytku osobistego w granicach udzielonej licencji. Wszelkie prawa są zastrzeżone chyba, że właściciel praw autorskich udzieli wyraźnej licencji. Z wyjątkiem sytuacji dopuszczalnych przez prawo lub uzyskania zgody uprawnionego z tytułu praw autorskich, jakiekolwiek powielanie, montaż, wyświetlanie, wypożyczanie, publiczne pokazy czy inne rozpowszechnianie zawartości tej kopii lub jej fragmentów czy części jest bezwzględnie zabronione. Niniejsza kopia nie może być przedmiotem odsprzedaży czy dystrybucji i sprzedaży handlowej bez uzyskania odpowiedniej licencji udzielonej przez Virtualo sp. z o.o.

Rób markę! Zaprojektuj, stwórz i zwiększ jej siłę - ebook

Spis treści

BESTSELLERY