SEO dla początkujących - ebook

Od zera do SEO-bohatera!

Trzecia książka duetu Agnieszka Ciborowska i Jarosław Lipiński (po WordPress dla początkujących i WordPress 5 dla początkujących) wydana przez Helion dotyczy pozycjonowania stron internetowych. Dwie pierwsze powstały z myślą o tych, którzy chcą samodzielnie nauczyć się tworzyć strony internetowe - najnowsza publikacja stanowi niejako dopełnienie tamtych podręczników. Jest przeznaczona dla osób, które chciałyby się zająć zwiększeniem widoczności w wyszukiwarkach i oglądalności swoich istniejących już serwisów.

Dzięki lekturze SEO dla początkujących poznasz najważniejsze czynniki wpływające na pozycje stron w wynikach wyszukiwania Google. Nauczysz się też technik, które pomogą tak wypozycjonować stronę, by zajmowała wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania.

Autorzy urozmaicili tekst licznymi definicjami, wskazówkami, cytatami, ciekawostkami i rysunkami. Ponadto znajdziesz tu wskazówki, w jaki sposób pozyskiwać linki do serwisu, opisy narzędzi analitycznych przydatnych w pracy nad pozycjonowaniem stron, a także szczegółowo opisane (znane i prawdopodobne) czynniki rankingowe: techniczne, związane z treścią i zewnętrzne. Osobny rozdział poświęcono systemowi reklamowemu Google Ads, który może stanowić uzupełnienie działań związanych z pozycjonowaniem stron internetowych.

• Jak działają wyszukiwarki internetowe
• Dobór fraz kluczowych
• Czynniki rankingowe
• Przygotowywanie witryny
• Pozyskiwanie linków
• Przykładowe źródła linków
• SEO copywriting
• Śledzenie wyników
• Częste problemy i błędy

Poznaj tajniki pozycjonowania stron internetowych. Skorzystaj z wiedzy praktyków!

WSTĘP

• Dla kogo jest ta książka?

WYSZUKIWARKI

• Jak działaJą wyszukiwarki internetowe?
• Boty Google
  • W jaki sposób boty Google znajdują strony internetowe?
  • Co wpływa na częstotliwość odwiedzin robotów?
  • Search Quality Team
  • Search Quality Evaluator Guidelines
• Rynek wyszukiwarek w Polsce i na świecie
• Korzyści z wysokich pozycji w wyszukiwarkach
• Co to jest pozycjonowanie i SEO?
  • Czy terminy "pozycjonowanie" i "SEO" oznaczają to samo?

DOBÓR FRAZ KLUCZOWYCH

• Od czego zacząć?
• Strategia długiego ogona
  • Przykłady długiego ogona dla frazy "wakacje"
  • Przykłady długiego ogona dla frazy "ubrania"
  • Przykłady długiego ogona dla frazy "psy do adopcji"
• Narzędzia wspomagające dobor słów kluczowych
  • Google Keyword Planner
  • Keyword Tool
  • Google Trends
  • Google Autosuggest
  • AnswerThePublic
  • Soovle
• Lista fraz kluczowych

CZYNNIKI RANKINGOWE

• Czynniki związane z treścią
  • Fraza kluczowa w tytule
  • Fraza kluczowa w treści
  • Unikalność treści
  • Długość i jakość treści
  • Zróżnicowanie treści
  • Nowe informacje
  • Fraza kluczowa w nagłówkach
  • Adres URL
  • Aktualizacje treści
  • Optymalizacja grafik
  • E-A-T
  • Fraza kluczowa w krótkim opisie i zajawce
• Czynniki związane z domeną
  • Wiek domeny
  • Historia domeny
  • Fraza kluczowa w nazwie domeny
  • Rozszerzenie domeny
  • Długość nazwy domeny
  • Dane WHOIS
• Czynniki związane z całą witryną
  • Temat strony
  • Architektura serwisu
  • Reputacja i opinie
  • Zakładka Kontakt
  • Regulamin i polityka prywatności
  • Widoczność w social mediach
• Czynniki techniczne
  • Linki wewnętrzne
  • Odległość od strony głównej
  • Złożoność serwisu (liczba podstron)
  • Prędkość wczytywania
  • Czytelność na urządzeniach mobilnych
  • Core Web Vitals
  • Poprawność kodu i przejrzystość strony
  • Mapa witryny (dla wyszukiwarek)
  • Problemy z dostępnością serwisu
  • Ścieżka nawigacji (breadcrumbs)
  • Uszkodzone linki wychodzące
• Czynniki związane z serwerem
  • Certyfiat SSL
  • Lokalizacja serwera
  • Sąsiedztwo na serwerze
• Czynniki zewnętrzne - hiperłącza
  • Liczba linków
  • Jakość linkujących stron
  • Inne cechy linków

PRZYGOTOWYWANIE WITRYNY

• Dopasowywanie fraz kluczowych do podstron
• Strona główna
• Architektura witryny
  • Menu nawigacyjne
  • Adresy URL
  • Taksonomie
  • Linkowanie wewnętrzne
• Treść witryny

POZYSKIWANIE LINKÓW

• Budowa i rodzaje linków
  • Rodzaje anchorów
  • Rodzaje atrybutów rel
• Naturalne linki
• Przykładowe źródła linków
  • Artykuły i informacje
  • Dyskusje i komentarze
  • Zawartość dodatkowa
  • Ogłoszenia i katalogi
  • Najbliższe otoczenie
  • Dodatkowe sposoby
• Niekorzystne linki

SEO COPYWRITING

• Najważniejsze zasady
• Strona główna
• Blogi i bazy wiedzy
• Treści dla sklepu internetowego
  • Opisy produktów
  • Opisy kategorii
  • Produkty wycofane ze sprzedaży
• Zlecanie pisania tekstów
• Rodzaje tekstów
• Zasady tworzenia treści do umieszczania w innych serwisach
• Pomysły na treści
• Elementy dodatkowe
  • Zdjęcia
  • Infografik
  • Filmy
  • Wykresy i diagramy
  • Tabelki i listy
  • Elementy interaktywne

ZAPLECZE SEO

• Planowanie i zasady budowy zaplecza
  • Plan budowy zaplecza SEO
  • Linkowanie do stron zapleczowych
  • Linkowanie ze stron zapleczowych
• Pomysły na strony zapleczowe
• Narzędzia wspomagające budowę zaplecza
  • Wtyczki do WordPressa
• Wygasłe domeny
  • Gdzie szukać wygasłych domen?
  • Przechwytywanie domen
  • Na co zwrócić uwagę, kupując wygasłe domeny?
  • Architektura serwisu
• Podsumowanie

ŚLEDZENIE WYNIKÓW

• Pozycje w wynikach wyszukiwania
  • Ręczne sprawdzanie pozycji
  • Google Search Console
  • Systemy do monitoringu fraz
• Ruch na stronie - Google Analytics
  • Zakładanie konta Google Analytics
  • Poruszanie się po panelu Google Analytics

CZĘSTE PROBLEMY I BŁĘDY

• Kanibalizacja słów kluczowych
• Zduplikowane treści
  • Publikacja treści z innych serwisów
  • Kradzione treści
  • Zduplikowana treść w ramach serwisu
• Przebudowa strony internetowej
• Aktualizacje algorytmów Google

GOOGLE ADS JAKO UZUPEŁNIENIE POZYCJONOWANIA

• Zakładanie konta
• Wstęp do tworzenia kampanii
• Kampania w sieci wyszukiwania
  • Ustawienia ogólne
  • Kierowanie i odbiorcy
  • Rozszerzenia reklam
  • Słowa kluczowe i reklamy

NARZĘDZIA POZYCJONERA

• Google Search Console
  • Zakładanie konta i dodawanie strony
  • Panel Google Search Console
• Ahrefs
  • Site Explorer
  • Keyword Explorer
  • Site Audit
  • Content Explorer
• Wtyczka Yoast SEO
  • Kreator konfiguacji
  • Wyszukiwarki
  • Ustawienia wpisu
• Surfer SEO
  • Content Editor
  • Audit
  • Content Planner
  • Keyword Research
  • SERP Analyzer

CHECKLISTY SEO

• Dobór fraz kluczowych
• Ocena strony internetowej
  • Domena
  • Witryna
  • Przygotowanie witryny
  • Użytkownicy
• Optymalizacja podstrony na wybraną frazę kluczową
• Zaplecze SEO
• Linki zwrotne