Skuteczna reklama na LinkedIn - ebook

Dotrzyj z reklamą do profesjonalistów!

W zamyśle LinkedIn powstał jako miejsce nawiązywania kontaktów zawodowo-biznesowych. Nie jest tak popularny jak Facebook, nie ma takiej siły rażenia jak Twitter, a jednak - konta na LinkedInie ma dziś 700 milionów osób, a 40% z nich wędruje po stronach serwisu kilka razy dziennie. Mimo to LinkedIn wciąż jest niedoceniany przez reklamodawców. Panuje opinia, że reklama na nim jest droga, trudna do ustawienia i nieskuteczna, a sam serwis nie jest przyjazny firmom, które chciałyby powierzyć mu swój budżet promocyjny.

Nic bardziej mylnego!

Jeśli chcesz dotrzeć z informacją o swoich produktach lub usługach do konkretnych biznesowych odbiorców, czyli właścicieli firm i kadry zarządzającej przedsiębiorstw - LinkedIn powinien być Twoim pierwszym wyborem, jeśli chodzi o portale społecznościowe. Musisz oczywiście zacząć od skutecznej komunikacji: założyć konto firmowe i regularnie publikować ciekawe treści. Jednak bez wykorzystywania mechanizmów reklamowych szybko stracisz kontrolę nad zasięgami. By temu zapobiec, skorzystaj z panelu reklamowego LinkedIna:

• Dotrzyj z przesłaniem do właściwych osób
• Zrealizuj założone cele biznesowe
• Wygeneruj nowe leady

O książce i Autorze w mediach:

Natemat.pl: Artur Jabłoński: Dobra kampania płatna zaczyna się długo przed tym, zanim klikniemy "Utwórz reklamę"

Focus.pl: Reklama na LinkedInie jest droga? Artur Jabłoński: „To kwestia perspektywy”

Rosnijwsile.pl: Dotrzyj z przekazem do profesjonalistów!

marketing-w-pigulce.pl: Skuteczna reklama na LinkedIn

Online Marketing Magazyn, Social Media Manager:  Jakie są formaty reklamy na LinkedInie?

Inmedium.pl: Przeczytaj, co znajdziesz w środku!

Mobiletrends.pl: Dormaty reklamowe na LinkedInie

Annamiotk.pl: Skuteczna reklama na LinkedIn – Artur Jabłoński [recenzja\

Biznesnafali.pl: Zapowiedź książki

 

Wstęp 7

 

Rozdział 1. Konfiguracja konta 13

• • Zakładanie strony firmowej (Company Page) 13
  • Tworzenie konta reklamowego 18

Rozdział 2. Struktura konta reklamowego na LinkedInie 23

• • Grupy kampanii 24
  • Kampania 26
  • Reklama 28

Rozdział 3. Cele reklamowe na LinkedInie 31

• • Świadomość (Awareness) 33
  • Zainteresowanie (Consideration) 34

Rozdział 4. Wybór grupy docelowej - konfiguracja kampanii 41

• • Lokalizacja 41
  • Język profilu 43
  • Odbiorcy 44
  • Branże, wielkość i nazwy firm 45
  • Demografia 48
  • Wykształcenie 50
  • Od nazw stanowisk po doświadczenie zawodowe 52
  • Targetowanie po nazwach stanowisk (Stanowiska) 57
  • Zainteresowania i cechy 59

Rozdział 5. Wykluczenia 65

Rozdział 6. Formaty reklamowe na LinkedInie 71

Rozdział 7. Gotowe pomysły na skuteczne grupy docelowe 79

Rozdział 8. Remarketing na LinkedInie 87

• • Kod remarketingowy LinkedIna: Insight Tag 87
  • Mierzenie konwersji 90
  • Tworzenie grupy remarketingowej 96
  • Pasujące grupy odbiorców 99
  • Dane demograficzne witryny + analityka i statystyki strony firmowej 102
  • Grupy podobnych odbiorców 105

Rozdział 9. Skuteczne kreacje reklamowe 109

• • Brak limitu tekstu na obrazie 110
  • Przetestuj obraz z tekstem i bez 112
  • Ostre, kontrastowe tło 113
  • Umieszczaj przyciski CTA 115
  • Zadbaj o właściwe wymiary 116
  • Tła odpadają? Wypróbuj ramki 116
  • Wykorzystaj formaty, by opowiedzieć historię 117
  • Operuj językiem korzyści 119
  • Zachęć odpowiednim lead magnetem 121
  • Postaw na konkret 124
  • Mów prosto o problemie lub zwróć się wprost do grupy. A najlepiej zrób obie te rzeczy 126
  • Spójność ze stroną landing page 127
  • Podglądaj konkurencję! 127
  • Pisz zwięźle 128

Rozdział 10. Koszty reklamy na LinkedInie 133

• • Co wpływa na koszt reklamy na LinkedInie? 133

Rozdział 11. Analiza wyników reklam 147

• • Analiza na poziomie Menedżera kampanii 149
  • Samodzielna analiza 150

Rozdział 12. Ustawianie reklamy krok po kroku 159

• • Kampania 161
  • Reklama została odrzucona lub się nie wyświetla - co robić? 167

Rozdział 13. Łączenie działań na LinkedInie z innymi kanałami 171

Zakończenie 175