Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej marki - ebook
Strategia marketingowa. Instrukcja budowy silnej marki - ebook
Strategia marketingowa to książka, w której w jednym miejscu zebrano doświadczenia osób, które od wielu lat z sukcesem budują strategię marek na rynku krajowym oraz międzynarodowym. Autor wraz z przyjaciółmi prowadzi Czytelnika krok po kroku przez kolejne etapy żmudnej, ale jakże satysfakcjonującej pracy stratega! Przestrzega przed pułapkami, które mażna spotkać na swojej drodze. Dodatkowe komentarze, pytania współautorów, opatrzone podpowiedziami i sugestiami ze strony autora, pomagają zrozumieć złożoność procesu konstruowania strategii marki i odnaleźć właściwą drogę do celu.
Spis treści
Recenzje
Wstęp
- Dla kogo piszę?
- Dlaczego piszę?
- O czym piszę?
- Kto ze mną pisze?
- Jaki jest cel?
Pojęcie marki
Czy potrzebna ci marka?
Kiedy marka staje się silna?
Czym jest i czym nie jest strategia marketingowa
O strategii
Przed rozpoczęciem projektowania
- Wprowadzamy nową markę na rynek
- Marka już jest na rynku – zrobiła się sama
- Marka jest źle pozycjonowana
Intuicja strategiczna
- Charyzmatyczny przywódca
- Na marketingu zna się każdy
- Kreatywny strateg
Wymagane cechy stratega
7 grzechów strategicznych
1. Pycha
2. Chciwość
3. Nieczystość
4. Zazdrość
5. Nieumiarkowanie
6. Gniew
7. Lenistwo
Modele strategiczne
- Model Jean-Noël Kapferera
- Myślenie lateralne – Edward de Bono
- Disruption®
Architektura marki
- Strategie budowania architektury marki
Metody badań marketingowych
- Typy badań
- Badania ilościowe
- Badania jakościowe
Kolejność projektowania marki
Analiza SWOT
- Po co SWOT?
- Jak zabrać się za analizę SWOT?
- Przykładowy SWOT
- Co dalej?
- Mamy SWOT … i co z tego?
Analiza rynku/konkurencji
Rodzaje segmentacji rynku
- Procter & Gamble – jak dużo to za wiele?
- Wprowadzenie (podstawowe pojęcia)
- Poziomy segmentacji rynku
- Marketing masowy
- Marketing segmentacyjny
- Marketing niszowy
- Mikromarketing
- Segmentacja rynku konsumenckiego
- Segmentacja geograficzna
- Segmentacja demograficzna
- Segmentacja psychograficzna
- Segmentacja według zachowań konsumentów
- Segmentacja rynku przedsiębiorstw
- Segmentacja wieloczynnikowa
- Segmentacja wielostopniowa
- Identyfikowanie segmentów rynkowych
- Warunki efektywnej segmentacji
- Wybór rynku docelowego
- Ocena segmentów rynku
- Atrakcyjność segmentu
- Silne strony przedsiębiorstwa
- Wybór segmentów rynku
- Strategie wyboru segmentów
- Marketing niezróżnicowany
- Marketing zróżnicowany
- Marketing skoncentrowany
- Proces wyboru strategii działania na rynku
Badanie wizerunku marki
Osobowość marki
- Co to jest osobowość marki?
- Korzyści z posiadania przez markę osobowości
- Korzyści dla marki wynikające z posiadania przez nią osobowości
- Korzyści dla marki oraz konsumenta wynikające z nadania marce osobowości
Personifikacja marki (przykład)
Badanie osobowości marki
Charakter(ek) marki
- Jak te psychologiczne teorie i definicje odnieść do marki?
Grupa docelowa
- Segmentacja
- Nieostre granice segmentów
- Indywidualizm konsumenta
Lifestyle konsumenta
Prosumenci
Insighty konsumenckie
Osobowość grupy docelowej
Zaspokajanie czy kreowanie potrzeb?
Adaptacja osobowości marki
USP lub ESP
Wyróżniaj się lub zgiń
- Nieważne jak, byle mówili
Korelator wartości®
Pozycjonowanie strategiczne marki
- Weryfikacja pozycjonowania
- Ocena pozycjonowania
- Zarządzanie pozycjonowaniem
Strategie cenowe
Rebranding – czy, kiedy i jak robić?
Marketing miejsc, czyli budowanie marki miejsca
- Kto jest marketerem?
- Cel marketingu miejsc
- Wizerunek jednostek terytorialnych
- Unique selling proposition dla miejsca
- Grupy docelowe
- Media społecznościowe
- Spojrzenie z zewnątrz
- Podsumowanie
Wytyczne strategii
Na koniec
Autorzy
- Informacje o autorze
- Współautorzy
| Kategoria: | Ekonomia |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-63566-68-5 |
| Rozmiar pliku: | 6,9 MB |
