MENU
Nasze ceny
-
W empik go
Targi w gospodarce rynkowej - ebook
Targi w gospodarce rynkowej - ebook
Strategia marketingowa organizacji pomijająca jej uczestnictwo w targach jest strategią ułomną. Pozbawiona jest bowiem podstawowego środka komunikowania się środowiska branżowego, a także strategicznego źródła informacji o partnerach, sprzymierzeńcach, konkurentach, a nawet potencjalnych przeciwnikach.
Niniejsza praca ma w zamierzeniu jej Autorów nie tylko przybliżyć idee, cele i koncepcje przedsięwzięć targowych, ale głównie dostarczyć informacji niezbędnych do oceny szans sukcesu przedsiębiorstwa na targach. Książka składa się z dwóch części.
Część pierwsza, teoretyczno-opisowa, oparta jest na publikacjach krajowych i zagranicznych na temat targów. Zawiera ona uporządkowany przegląd poglądów dotyczących ich istoty, funkcji i typów. Szczególną uwagę poświęcono charakterystyce uczestników rynku targowego oraz długofalowym kierunkom przemian tego rynku. Zaproponowano system mierników wielkości oraz rangi targów w skali mikro-, mezo- i makroekonomicznej.
Druga część monografii zawiera unikatową analizę rzeczywistych struktur polskiego rynku targowego, analizę koncentracji tego rynku oraz hierarchię miejskich ośrodków targowych.
Opracowanie jest efektem zainteresowań pracowników Katedry Handlu i Instytucji Rynkowych Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, w szczególności dwuletnich studiów oraz analiz w ramach programu badań statutowych UEK.
Spis treści
Wstęp
Część pierwsza
Targi w systemie powiązań uczestników rynku
1. Targi jako rynek – próba syntezy zakresu pojęciowego i cech wyróżniających
- 1.1. Definiowanie targów w piśmiennictwie ekonomicznym – ujęcie retrospektywne
- 1.2. Targi w ujęciu marketingowym
- 1.3. Targi a pozostałe rynki zorganizowane
- 1.4. Istota targów – próba syntezy
2. Targi i handel targowy
- 2.1. Targi jako forma rynku instytucjonalnego
- 2.2. Struktura rynku targowego
- 2.3. Główne cechy handlu targowego
3. Funkcje targów w gospodarce rynkowej
- 3.1. Uwarunkowania rozwojowe targów - czynniki zewnętrzne
- 3.2. Uwarunkowania rozwojowe targów - czynniki wewnętrzne
- 3.3. Perspektywy rozwoju targów w świetle przewidywań ekspertów
- 3.4. Zmiany w organizacjii realizacji targów w bliskiej przyszłości
- 3.5. Tradycyjne i współczesne ujęcia funkcji targów
- 3.6. Nowa orientacja funkcjonalna targów
- 3.7. Zmiany funkcji targów a nowe trendy w ich rozwoju
4. Mierniki targowe - statystyczne kryteria i metody pomiaru oraz porządkowania rynku targowego
- 4.1. Ogólna klasyfikacja mierników targowych
- 4.2. Agregatowe (syntetyczne) wskaźniki targowe
- 4.3. Możliwości wykorzystania metody Bellingera dla wielokryterialnego pomiaru rynków targowych
- 4.4. Taksonomiczne metody pomiaru i porządkowania rynków targowych
- 4.5. Analiza czynnikowa w pomiarze i klasyfikacji rynków targowych
- 4.6. Możliwości zastosowania mierników targowych na podstawie zasobów informacyjnych Polskiej Korporacji Targowej (PKT)
5. Koszty udziału przedsiębiorstwa w targach - próba identyfikacji istoty, struktury i determinant
- 5.1. Targi jako centrum generowania kosztów
- 5.2. Szczegółowa klasyfikacja kosztów targowych przedsiębiorstwa
- 5.3. Wskaźniki kosztowe targów
- 5.4. Identyfikacja współzależności zmiennych targowych efektywnościowych
- 5.5. Analiza break - even - point w ocenie efektywności uczestnictwa w targach
Część druga
Targi i ośrodki targowe w Polsce - analiza statystyczno-przestrzenna
6. Dekoncentracja na polskim rynku wystawienniczym w drugiej dekadzie XXI wieku
- 6.1. Rynek targowy - ogólna charakterystyka struktury i dynamika zmian
- 6.2. Przestrzenny rozkład polskiego rynku targowego w świetle miar koncentracji
7. Struktura i tendencje zmian polskiego rynku targowego w latach 2000-2012
- 7.1. Targi w Polsce - próba periodyzacji rozwoju
- 7.2. Ośrodki targowe w Polsce - ogólna charakterystyka
- 7.3. Identyfikacja przestrzennego zróżnicowania rozwoju ośrodków targowych w Polsce w latach 2007 - 2012 w świetle analizy wielowymiarowej
8. Koszty targowe w opinii wystawców - próba zdiagnozowania
- 8.1. Potencjał imprez targowych
- 8.2. Przemysł targowy w Polsce w latach 2008-2012
- 8.3. Koszty targowe z punktu widzenia przedsiębiorstw
- 8.4. Metodyka badania kosztów targowych
- 8.5. Profil przebadanych przedsiębiorstw
- 8.6. Struktura kosztów targowych w świetle badań
Zakończenie, czyli kilka uwag o przemyśle, usłudze i przedsiębiorstwie targowym
Kwestionariusz badawczy
Bibliografia
Indeks
| Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-63804-54-1 |
| Rozmiar pliku: | 6,1 MB |
