Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu - ebook
Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu - ebook
Twórz teksty blogowe jak profesjonalny autor
Od czasu, gdy powstał jako osobna gałąź copywritingu i dziennikarstwa, webwriting przeszedł prawdziwą ewolucję. Kilkanaście lat temu autorów tekstów blogowych uczulało się przede wszystkim na to, by uwzględniali możliwości botów wyszukiwarki, które sczytują słowa klucze i na podstawie tego, jak wiele razy i w jaki sposób zostały użyte, pozycjonują stronę internetową.
Odkąd zostały ustalone główne zasady webwritingu, internet niesamowicie się rozwinął, udoskonalono boty eksplorujące sieć, a rynek pisania do internetu z jednej strony się sprofesjonalizował, z drugiej - wyszedł poza wirtualny świat. Treści drukowane bowiem coraz mocniej przypominają artykuły, które czytamy w sieci. Dzieje się tak, ponieważ, przyzwyczajeni do stylu postów blogowych, oczekujemy podobnego w tekstach drukowanych. Dlatego też, jeśli piszesz artykuły dla jakiegokolwiek medium, koniecznie musisz się zapoznać z zasadami współczesnego webwritingu. Dzięki zastosowaniu jego zasad Twoje teksty będą lepiej pozycjonowane, a czytelnicy - bardziej usatysfakcjonowani treścią, jaką chcesz im przekazać.
W książce znajdziesz wszystko, czego potrzebujesz, aby zaplanować, napisać i zoptymalizować perfekcyjny artykuł poradnikowy, który zostanie doceniony zarówno przez czytelnika, jak i wyszukiwarkę.
Spis treści
Wstęp
Co to jest webwriting. 8 najlepszych praktyk pisania tekstów
- Bądź spójny
- Pisz wnikliwie
- Podkreśl przydatność
- Zachęć do lektury
- Zaangażuj
- Pisz przystępnie
- Ułatw skanowanie
- Brzmij przyjaźnie
- Webwriting a copywriting
Stwórz grupę tematyczną
- Przemyśl strukturę strony
- Pogrupuj tematy
- Analizuj frazy i powiąż je z intencjami
Zaplanuj personę
- Czytelnik to Twoje dawne "ja"
- Jak wlać życie w personę
- Co chce czytać i w jakiej formie
- Jaką ścieżkę przechodzi czytelnik
Przeprowadź kwerendę w Google
Opracuj pomysł na artykuł
- Zacznij od mapy myśli
- Pisz bez namysłu
- Pisz na głos
- Czas na plan
- Pamiętaj o dwóch "P"
Bądź unikalny
- Dlaczego warto tworzyć długie artykuły
- Gdzie znaleźć wartościowe źródła
- Jak wykorzystać zebrane materiały
Wybierz format
- Lista
- Przewodnik "jak coś zrobić krok po kroku"
- Rozbudowana definicja
- Całościowy przewodnik dla początkujących
Uwzględnij lekturę z ekranu
- Jak sprostać 4 stylom czytania z ekranu
- Dwa ważne "z": zaangażowanie i zadanie
- Jak czytelnik ocenia, czy tekst jest przydatny
- Czy z małego ekranu czytamy inaczej
Ułatw decyzję dzięki śródtytułom
- Bez skanowania nie ma czytania
- Zwięzłe wezwania
- Praktyczne pytania
- Zaskakujący freestyle
- A co z frazami kluczowymi
- Czego unikać w śródtytułach
Zapowiedz i zachęć w lidzie
- Dlaczego lid jest wyjątkowy
- Niezawodny sposób na 3-zdaniowy lid
- Opowieść lub zagadka w lidzie
- A gdyby tak streścić tekst?
Dopracuj tytuł
- Określ temat i wartość swojego tekstu
- Poddaj się opinii zwrotnej
- Przeanalizuj frazy kluczowe
- Raz jeszcze określ temat i wartość
- Wypróbuj nowe wersje
Zadbaj o przychylność
- Zjednaj sobie odbiorcę
- Sprezentuj coś czytelnikowi
- Pokaż, że wierzysz w siebie
- Nawiąż do autorytetu
- Zaczynaj od "dlaczego"
Wykładaj zrozumiale
- Podkreśl to, co najważniejsze
- Powiedz czytelnikowi, co go czeka
- Podaj przykład
- Zwróć uwagę na szczegół
- Pobudź skojarzenia
- Wykorzystaj analogię
Opowiadaj barwnie
- Dlaczego warto opowiadać
- Gdzie wplatać opowieści
- Co wywoła oddźwięk u Twojego czytelnika
- Bohater, problem i lekcja
- Jak budować napięcie
- Dostrzegaj historie wokół siebie
Pisz przyjaźnie
- Roztapiaj lód internetu
- Zacznij od zwrotu na "ty"
- Okaż empatię czytelnikowi
- Pisz tak, jak mówisz
- Jak naśladować język mówiony
- Odpowiadaj grzecznie na komentarze
Podsumuj
- 3 funkcje zakończenia
- 5 sposobów na podsumowanie
Wzywaj do działania
- Po co wzywać do działania
- Zachęć do subskrybowania wpisów
- Sformułuj tekst na przycisku
- Stwórz tekst wokół przycisku
Zamieść linki
- Angażujący link wewnętrzny
- Elegancki link zewnętrzny
- Wartościowy link przychodzący
- Jak opisywać linki
Pisz przystępnie
- Jak uprościć tekst krok po kroku
- Poprawny znaczy profesjonalny
- Interpunkcja nie gryzie
Zoptymalizuj
- Wyszukiwarka jak wielka biblioteka
- Frazy ogólne, pośrednie i długi ogon
- Gdzie umieszczać frazy
- Dopracuj znaczniki SEO
- Myśl o użytkownikach mobilnych
- Pamiętaj o wyszukiwaniu głosowym
- Zadbaj o czytelników lokalnych
Zawalcz o wyróżnione pole
- Co wyróżnia wyszukiwarka
- Jak odpowiedzieć na pytanie
Zadbaj o przejrzystość
- Pisz w rytmie krótkich akapitów
- Wytłuść
- Wylistuj
- Wybierz czytelny font
Wzmocnij słowo obrazem
- Czy zawsze wart tysiąca słów
- Zaprojektuj baner
- Opracuj zrzuty ekranu
- Wyróżnij cytaty
- Stwórz grafiki eksplanacyjne
- Zoptymalizuj obrazy
- Wykorzystaj kąski treści raz jeszcze
Zmierz efekty
- Co mówią raporty Google Analytics
- Oceń skuteczność w Google Search Console
- Optymalizuj historycznie
Zakończenie
Bibliografia
| Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-283-9909-9 |
| Rozmiar pliku: | 7,4 MB |
