Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla Internetu - ebook

Twórz teksty blogowe jak profesjonalny autor

Od czasu, gdy powstał jako osobna gałąź copywritingu i dziennikarstwa, webwriting przeszedł prawdziwą ewolucję. Kilkanaście lat temu autorów tekstów blogowych uczulało się przede wszystkim na to, by uwzględniali możliwości botów wyszukiwarki, które sczytują słowa klucze i na podstawie tego, jak wiele razy i w jaki sposób zostały użyte, pozycjonują stronę internetową.

Odkąd zostały ustalone główne zasady webwritingu, internet niesamowicie się rozwinął, udoskonalono boty eksplorujące sieć, a rynek pisania do internetu z jednej strony się sprofesjonalizował, z drugiej - wyszedł poza wirtualny świat. Treści drukowane bowiem coraz mocniej przypominają artykuły, które czytamy w sieci. Dzieje się tak, ponieważ, przyzwyczajeni do stylu postów blogowych, oczekujemy podobnego w tekstach drukowanych. Dlatego też, jeśli piszesz artykuły dla jakiegokolwiek medium, koniecznie musisz się zapoznać z zasadami współczesnego webwritingu. Dzięki zastosowaniu jego zasad Twoje teksty będą lepiej pozycjonowane, a czytelnicy - bardziej usatysfakcjonowani treścią, jaką chcesz im przekazać.

W książce znajdziesz wszystko, czego potrzebujesz, aby zaplanować, napisać i zoptymalizować perfekcyjny artykuł poradnikowy, który zostanie doceniony zarówno przez czytelnika, jak i wyszukiwarkę.

Wstęp

Co to jest webwriting. 8 najlepszych praktyk pisania tekstów

• Bądź spójny
• Pisz wnikliwie
• Podkreśl przydatność
• Zachęć do lektury
• Zaangażuj
• Pisz przystępnie
• Ułatw skanowanie
• Brzmij przyjaźnie
• Webwriting a copywriting

Stwórz grupę tematyczną

• Przemyśl strukturę strony
• Pogrupuj tematy
• Analizuj frazy i powiąż je z intencjami

Zaplanuj personę

• Czytelnik to Twoje dawne "ja"
• Jak wlać życie w personę
• Co chce czytać i w jakiej formie
• Jaką ścieżkę przechodzi czytelnik

Przeprowadź kwerendę w Google

Opracuj pomysł na artykuł

• Zacznij od mapy myśli
• Pisz bez namysłu
• Pisz na głos
• Czas na plan
• Pamiętaj o dwóch "P"

Bądź unikalny

• Dlaczego warto tworzyć długie artykuły
• Gdzie znaleźć wartościowe źródła
• Jak wykorzystać zebrane materiały

Wybierz format

• Lista
• Przewodnik "jak coś zrobić krok po kroku"
• Rozbudowana definicja
• Całościowy przewodnik dla początkujących

Uwzględnij lekturę z ekranu

• Jak sprostać 4 stylom czytania z ekranu
• Dwa ważne "z": zaangażowanie i zadanie
• Jak czytelnik ocenia, czy tekst jest przydatny
• Czy z małego ekranu czytamy inaczej

Ułatw decyzję dzięki śródtytułom

• Bez skanowania nie ma czytania
• Zwięzłe wezwania
• Praktyczne pytania
• Zaskakujący freestyle
• A co z frazami kluczowymi
• Czego unikać w śródtytułach

Zapowiedz i zachęć w lidzie

• Dlaczego lid jest wyjątkowy
• Niezawodny sposób na 3-zdaniowy lid
• Opowieść lub zagadka w lidzie
• A gdyby tak streścić tekst?

Dopracuj tytuł

• Określ temat i wartość swojego tekstu
• Poddaj się opinii zwrotnej
• Przeanalizuj frazy kluczowe
• Raz jeszcze określ temat i wartość
• Wypróbuj nowe wersje

Zadbaj o przychylność

• Zjednaj sobie odbiorcę
• Sprezentuj coś czytelnikowi
• Pokaż, że wierzysz w siebie
• Nawiąż do autorytetu
• Zaczynaj od "dlaczego"

Wykładaj zrozumiale

• Podkreśl to, co najważniejsze
• Powiedz czytelnikowi, co go czeka
• Podaj przykład
• Zwróć uwagę na szczegół
• Pobudź skojarzenia
• Wykorzystaj analogię

Opowiadaj barwnie

• Dlaczego warto opowiadać
• Gdzie wplatać opowieści
• Co wywoła oddźwięk u Twojego czytelnika
• Bohater, problem i lekcja
• Jak budować napięcie
• Dostrzegaj historie wokół siebie

Pisz przyjaźnie

• Roztapiaj lód internetu
• Zacznij od zwrotu na "ty"
• Okaż empatię czytelnikowi
• Pisz tak, jak mówisz
• Jak naśladować język mówiony
• Odpowiadaj grzecznie na komentarze

Podsumuj

• 3 funkcje zakończenia
• 5 sposobów na podsumowanie

Wzywaj do działania

• Po co wzywać do działania
• Zachęć do subskrybowania wpisów
• Sformułuj tekst na przycisku
• Stwórz tekst wokół przycisku

Zamieść linki

• Angażujący link wewnętrzny
• Elegancki link zewnętrzny
• Wartościowy link przychodzący
• Jak opisywać linki

Pisz przystępnie

• Jak uprościć tekst krok po kroku
• Poprawny znaczy profesjonalny
• Interpunkcja nie gryzie

Zoptymalizuj

• Wyszukiwarka jak wielka biblioteka
• Frazy ogólne, pośrednie i długi ogon
• Gdzie umieszczać frazy
• Dopracuj znaczniki SEO
• Myśl o użytkownikach mobilnych
• Pamiętaj o wyszukiwaniu głosowym
• Zadbaj o czytelników lokalnych

Zawalcz o wyróżnione pole

• Co wyróżnia wyszukiwarka
• Jak odpowiedzieć na pytanie

Zadbaj o przejrzystość

• Pisz w rytmie krótkich akapitów
• Wytłuść
• Wylistuj
• Wybierz czytelny font

Wzmocnij słowo obrazem

• Czy zawsze wart tysiąca słów
• Zaprojektuj baner
• Opracuj zrzuty ekranu
• Wyróżnij cytaty
• Stwórz grafiki eksplanacyjne
• Zoptymalizuj obrazy
• Wykorzystaj kąski treści raz jeszcze

Zmierz efekty

• Co mówią raporty Google Analytics
• Oceń skuteczność w Google Search Console
• Optymalizuj historycznie

Zakończenie

Bibliografia