Wojownik SEO. Sztuka osiągania najwyższych pozycji w wyszukiwarkach - ebook

• Zoptymalizuj stronę pod kątem wyszukiwarek Google, Yahoo i Bing
• Naucz się poszukiwać słów kluczowych, zbuduj mapę witryny i bazę łączy
• Zobacz, jak analizować swoją witrynę i śledzić postępy jej optymalizacji

Zakładając swoją stronę internetową lub e-biznes, świadomie czy nie nagle wkraczamy na pole wielkiej bitwy o pozycję w wyszukiwarkach... Przychodzi nam walczyć z milionami stron o bezcenną uwagę internautów - a zdobywają ją tylko ci, którym udaje się zająć najwyższą pozycję. Jeśli więc Twoja strona ma przynosić Ci dochody lub inne korzyści, musisz opanować trudną sztukę walki o widoczność w wyszukiwarkach, a zatem poznać mistrzowskie techniki pozycjonowania i optymalizacji swojej witryny. Zostań profesjonalnym SEO wojownikiem, a Twoją bronią niech będzie fachowa wiedza. Tu na szczęście nie liczy się wielkość i siła naszego przeciwnika, tu wygrywa się dobrą strategią i konsekwentną taktyką!

Jak triumfalnie wejść na to pole bitwy i szybko nie polec? Właśnie ta książka dostarczy Ci niezbędnej wiedzy na temat wszystkich aspektów pozycjonowania i optymalizacji witryn, dzięki którym osiągniesz przewagę nad swoją konkurencją. Przede wszystkim zrozumiesz, czym w ogóle jest optymalizacja i jakie niesie ze sobą korzyści. Dzięki temu uda Ci się sformalizować ten proces i na bieżąco śledzić jego postępy. Dowiesz się wszystkiego na temat działania najważniejszych obecnie wyszukiwarek, czyli Google, Yahoo! i Binga, oraz poznasz używane przez nie algorytmy. Zobaczysz w akcji i porównasz sobie różne wewnętrzne i zewnętrzne czynniki wpływające na pozycję w wynikach wyszukiwania oraz dowiesz się, jakie pułapki mogą sprawić, że Twoja strona nie zostanie poprawnie zindeksowana przez roboty internetowe. Odkryjesz, jak tworzyć skuteczne pozycjonujące mapy witryn, właściwie poszukiwać słów kluczowych i ustalać je oraz budować efektywną bazę łączy. Poznasz także płatne sposoby na wysoką pozycję swojej strony, takie jak Google AdWords czy Google AdSense.

Dzięki tej książce dowiesz się:

• jak działają wyszukiwarki i jakich algorytmów używają
• jak działają Google PageRank oraz roboty indeksujące
• jak tworzyć stronę pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek
• jakie czynniki wewnętrzne i zewnętrzne mają wpływ na pozycję w rankingu
• jak przebiega monitorowanie statystyk sieciowych i jak działa format NCSA Common
• jak korzystać z przydatnych narzędzi dla webmasterów, w tym z Google Analytics
• kiedy strona zostaje poprawnie zweryfikowana i zindeksowana przez robota
• czym jest i jak działa protokół REP (Robots Exclusion Protocol)
• jakie znaczenie dla optymalizacji ma domena i nazwy stron
• jak tworzyć różne typy map witryn i tekstowe listy adresów URL
• na czym polegają poszukiwanie słów kluczowych oraz strategia czynników czasu i trendów
• jak budować skutecznie pozycjonującą bazę łączy
• jak odszukiwać, analizować i śledzić informacje o konkurencji
• jak zarządzać treścią witryny pod kątem jej optymalizacji
• jakie są strategie związane z sieciami społecznościowymi oraz metody automatycznych interakcji z tymi platformami
• na czym polega marketing w wyszukiwarkach internetowych
• jak korzystać z możliwości Google AdWords i AdSense

Wstęp (13)

1. Szeroka perspektywa (19)

• Korzyści płynące z optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (20)
  
  • Stały układ wyników wyszukiwania w wyszukiwarce (20)
  • Czynnik zaufania (22)
  • Niższe całkowite koszty posiadania (22)
• Wyzwania optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (24)
  
  • Konkurencja (25)
  • Brak gwarancji (25)
  • Zmienność rankingu (25)
  • Czynniki czasu (26)
  • Struktura organizacji (27)
• Proces optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (28)
  
  • Faza badań (29)
  • Faza planowania i strategii (31)
  • Faza implementacji (33)
  • Faza monitorowania (34)
  • Faza oceny (35)
  • Faza zarządzania (36)
• Techniki alternatywne względem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych (36)
  
  • Sponsorowane banery (lub linki) (36)
  • Marketing tradycyjny (37)
• Podsumowanie (37)

2. Elementarne informacje o wyszukiwarkach (39)

• Wyszukiwarki, które liczą się obecnie: Google (40)
  
  • Yahoo! (41)
  • Bing (42)
• Typy wyszukiwarek i katalogów sieciowych (43)
  
  • Wyszukiwarki pierwszorzędne (43)
  • Wyszukiwarki drugorzędne (44)
  • Wyszukiwarki regionalne (44)
  • Wyszukiwarki tematyczne (pionowe) (44)
  • Wyszukiwarki oparte na robotach internetowych (44)
  • Wyszukiwarki hybrydowe (45)
  • Metawyszukiwarki (46)
• Katalogi sieciowe (46)
  
• Anatomia wyszukiwarki internetowej (47)
  
  • Pająki, roboty, boty indeksujące i web crawlery (47)
  • Interfejs wyszukiwania (50)
  • Indeksowanie przez wyszukiwarki (51)
• Rankingi wyszukiwarek (52)
  
• Podsumowanie (53)

3. Najważniejsze informacje o stronach internetowych (55)

• Nazwy domen (56)
  
  • Przestrzeń nazw domen (56)
  • Kupowanie nazw domen (59)
• Opcje usług hostingowych (64)
  
  • Wybór platformy (64)
  • Typy usług hostingowych (66)
• Indywidualny system zarządzania stroną internetową lub oprogramowanie podmiotów trzecich (69)
  
  • Własny system zarządzania stroną internetową (69)
  • Korzystanie z darmowego lub płatnego oprogramowania (73)
• Użyteczność strony internetowej (76)
  
  • Założenia ogólne (76)
  • Założenia dotyczące odnośników (76)
  • Poznaj swoje dane demograficzne (77)
  • Zapewnij kompatybilność z przeglądarkami internetowymi (78)
  • Korzystaj z nieskomplikowanych układów stron (78)
  • Korzystaj z inteligentnego formatowania strony (79)
  • Twórz inteligentne formularze HTML (79)
  • Optymalizacja prędkości witryny internetowej (79)
  • Testuj projekt interfejsu pod kątem użyteczności (80)
• Dostępność strony internetowej (80)
  
• Podsumowanie (80)

4. Wewnętrzne czynniki wpływające na pozycję w rankingu (83)

• Analiza stron z wynikami wyszukiwania (84)
  
• Czynniki na stronie wpływające na pozycję w rankingu (84)
  
  • Słowa kluczowe w znaczniku &#60title&#62 (84)
  • Słowa kluczowe w adresie URL strony (86)
  • Słowa kluczowe w treści strony (87)
  • Słowa kluczowe w opisowym znaczniku &#60meta&#62 (88)
  • Słowa kluczowe w znacznikach nagłówków (89)
  • Zagęszczenie słów kluczowych (90)
  • Wysoka pozycja słów kluczowych (90)
  • Słowa kluczowe w tekście kotwic (91)
  • Linki zewnętrzne wysokiej jakości (93)
  • Wiek strony internetowej (94)
  • Rozmiar strony internetowej (94)
• Czynniki lokalizacji wpływające na pozycję w rankingu (96)
  
  • Słowa kluczowe w nazwach domen (96)
  • Rozmiar lub ilość treści (97)
  • Rozważania dotyczące linków (99)
  • Świeżość stron internetowych (101)
• Składanie wszystkiego w jedną całość (101)
  
  • Uruchomienie skryptu (101)
  • Finalny raport HTML (102)
• Podsumowanie (103)

5. Zewnętrzne czynniki wpływające na pozycję w rankingu (105)

• Linki zewnętrzne (105)
  
  • Poznaj osoby polecające (106)
  • Jakość i liczba linków zewnętrznych (108)
• Nieczynne linki zewnętrzne (112)
  
  • Obsługa linków nieczynnych (112)
• Wzory zachowań użytkowników (113)
  
  • Analiza interfejsu zapytań wyszukiwarek (114)
  • Narzędzie Google Analytics (115)
  • Pasek narzędzi Google Toolbar (116)
  • Nauki płynące z zachowania użytkowników (117)
• Wydajność strony internetowej i jej wiek (117)
  
  • Wydajność strony internetowej (117)
  • Wiek strony internetowej (119)
• Podsumowanie (119)

6. Monitorowanie statystyk sieciowych (121)

• Logi serwerów sieciowych i ich formaty (121)
  
  • Format NCSA Common (122)
  • Format NCSA Combined (123)
  • Format NCSA Combined w serwerze Apache (123)
  • Konwersja formatu IIS W3C na NCSA Combined (124)
  • Wyszukiwanie w logach sieciowych śladów robota indeksującego (124)
• Popularne narzędzia do analizy statystyk stron internetowych (124)
  
• Korzystanie z narzędzia WebLog Expert (126)
  
  • Liczba użytkowników odwiedzających stronę (126)
  • Liczba unikalnych odwiedzających a liczba całkowita odwiedzających (126)
  • Liczba trafień (127)
  • Liczba wyświetleń strony (127)
  • Referencje (128)
  • Trafienia z wyszukiwarki internetowej (129)
  • Zapytania i słowa kluczowe (129)
  • Trafienia robotów indeksujących (129)
• Korzystanie z programu AWStats (130)
  
• Korzystanie z narzędzia Webalizer (132)
  
• Przypisywanie wyników wyszukiwań do indywidualnych stron internetowych (136)
  
• Wzory zachowań robotów indeksujących (137)
  
• Wzory zachowań użytkowników (137)
  
• Filtrowanie określonych danych (139)
  
  • Typy elementów na stronie internetowej (139)
• Podsumowanie (140)

7. Usługi Google Narzędzia dla webmasterów oraz Google Analytics (141)

• Platforma Google Narzędzia dla webmasterów (141)
  
  • Konfiguracja platformy Google Narzędzia dla webmasterów (141)
  • Pulpit nawigacyjny (142)
  • Opcja Konfigurowanie witryny (143)
  • Sekcja Twoja witryna w sieci (146)
  • Sekcja Diagnostyka (148)
  • Złośliwe oprogramowanie (148)
• Platforma Google Analytics (149)
  
  • Proces instalacji i konfigurowania usługi (151)
  • Nawigowanie po platformie Google Analytics (152)
  • Pulpit nawigacyjny (152)
  • Strona Przegląd użytkowników (154)
  • Źródła odwiedzin (156)
  • Treść (157)
  • Cele (158)
  • Wady i braki platformy Google Analytics (162)
• Podsumowanie (163)

8. Pułapki dla wyszukiwarek internetowych (165)

• Pułapki w kodzie JavaScript (165)
  
  • Treści generowane przez JavaScript (165)
  • Dynamiczne menu i linki dynamiczne w JavaScript (167)
  • Technologia Ajax (170)
• Pułapki związane z dynamicznymi gadżetami (171)
  
  • Korzystanie z technologii Flash (171)
  • Korzystanie z apletów Java (173)
  • Korzystanie z kontrolek ActiveX (173)
• Pułapki w kodzie HTML (174)
  
  • Korzystanie z ramek (174)
  • Korzystanie z ramek pływających (175)
  • Korzystanie z zewnętrznych znaczników DIV (177)
  • Korzystanie z tekstu graficznego (178)
  • Niezwykle duże strony internetowe (179)
  • Złożony kod HTML i problemy z formatowaniem (179)
• Pułapki związane z wydajnością strony internetowej (180)
  
  • Bardzo wolne strony internetowe (180)
• Błędy stron (183)
  
• Identyfikatory sesji i zmienne adresów internetowych (184)
  
• Strony powitalne (185)
  
• Plik robots.txt (185)
  
• Podsumowanie (186)

9. Protokół REP (Robots Exclusion Protocol) (187)

• Zrozumieć REP (188)
  
  • Przeszukiwanie stron a ich indeksowanie (188)
  • Kiedy zabronić przeglądania lub indeksowania? (188)
• Więcej informacji o pliku robots.txt (192)
  
  • Tworzenie pliku robots.txt (192)
  • Walidacja pliku robots.txt (193)
  • Lokalizacja pliku robots.txt (193)
  • Najważniejsze roboty internetowe (193)
  • Format pliku robots.txt (194)
  • Dyrektywy w plikach robots.txt (195)
  • Wrażliwość na wielkość liter (198)
  • Powszechne konfiguracje plików robots.txt (199)
  • Podsumowanie standardu robots.txt (201)
• Dyrektywy META robots (202)
  
  • Dyrektywy META kodu HTML (202)
  • Dyrektywy w nagłówkach HTTP (204)
• Atrybut nofollow odnośników (205)
  
• Sposoby na roboty nadużywające zasad (205)
  
  • Autoryzacja robotów w oparciu o odwrotny DNS (205)
• Podsumowanie (206)

10. Mapy witryn (207)

• Zrozumieć mapy witryn (207)
  
  • Po co korzystać z map witryn? (208)
• Mapy witryn w formacie HTML (209)
  
  • Narzędzia do generowania map witryn w formacie HTML (209)
• Mapy witryn w formacie XML (211)
  
  • Format XML map witryn (211)
  • Przykładowa mapa witryny w formacie XML (214)
  • Dlaczego warto korzystać z map witryn w formacie XML? (214)
  • Automatyczne wykrywanie map witryn w formacie XML (215)
  • Wiele map witryn w formacie XML (215)
  • Lokalizacja i nazewnictwo map witryn (217)
  • Ograniczenia map witryn w formacie XML (217)
  • Generatory map witryn w formacie XML (218)
  • Narzędzia do walidacji map witryn w formacie XML (218)
  • Zgłaszanie map witryn w formacie XML (219)
• Wykorzystywanie innych typów map witryn (223)
  
  • Mapy witryn składające się z czystego tekstu (spis adresów URL) (223)
  • Mapy witryn dla wiadomości (223)
  • Mapy kanałów RSS i Atom (224)
  • Mapy witryn dla urządzeń mobilnych (224)
  • Mapy witryn dla materiałów wideo (224)
• Podsumowanie (225)

11. Szukanie słów kluczowych (227)

• Strategia dotycząca słów kluczowych (228)
  
  • Słowa kluczowe długiego ogona (229)
• Słowa kluczowe i ich język (231)
  
  • Wyszukiwanie innych form gramatycznych i dlaczego jest to istotne (231)
  • Modyfikatory słów kluczowych (233)
  • Indeksowanie semantyczne (235)
• Proces wyszukiwania właściwych słów kluczowych (236)
  
  • Oszacowanie stanu bieżącego (236)
  • Tworzenie roboczej listy docelowych słów kluczowych (237)
  • Ocena własnych słów kluczowych (250)
  • Finalizowanie listy słów kluczowych (253)
  • Implementacja strategii słów kluczowych (253)
• Podsumowanie (254)

12. Budowanie bazy linków (255)

• Czynności wstępne przed budowaniem zaplecza linków (256)
  
  • Budowanie reputacji rozpocznij wcześniej (256)
  • Oceń swoją bieżącą sytuację (256)
  • Naśladuj ruchy konkurencji (257)
  • Naturalna akwizycja linków (257)
  • Źródła linków i ich jakość (257)
• Elementy budowania linków zwrotnych (258)
  
  • Elementy podstawowe (bazowe) (258)
  • Przynęty (259)
  • Społecznościowe katalogi zakładek (262)
  • Syndykacja stron internetowych (267)
  • Katalogi internetowe (272)
  • Dodawanie linków tam, gdzie to możliwe (274)
  • Tworzenie witryny pomocniczej (275)
• Podsumowanie (276)

13. Analiza i badanie konkurencji (277)

• Odnajdywanie witryn konkurencyjnych (277)
  
  • Badanie konkurencji oparte na słowach kluczowych (278)
  • Odnajdywanie dodatkowych słów kluczowych konkurencji (282)
  • Badanie linków zwrotnych do konkurencyjnych witryn (284)
• Analizowanie konkurencji (286)
  
  • Analiza danych historycznych (286)
  • Widoczność w sieci i analiza ruchu sieciowego witryny (287)
  • Szacowanie ruchu sieciowego witryny (290)
  • Szacowanie obecności w sieciach społecznościowych (291)
• Śledzenie konkurencji (293)
  
  • Audyt bieżącego stanu konkurencji (293)
  • Przyszłe śledzenie stanu (295)
  • Automatyczne sprawdzanie rankingu wyszukiwarki (295)
• Podsumowanie (298)

14. Rozważania dotyczące treści (299)

• Jak zostać źródłem danych (299)
  
  • Predykcyjna optymalizacja dla wyszukiwarek (299)
• Treść o krótkiej aktualności (301)
  
  • Treści o długiej aktualności (303)
  • Równowaga treści (304)
  • Motywy tworzenia treści (305)
• Duplikowanie się treści (306)
  
  • Linki kanoniczne (306)
  • Wielokrotne adresy URL (308)
  • Dostrojone indeksowanie treści (310)
  • Zewnętrzne duplikowanie treści (310)
  • Podobne strony (311)
  • Treść głębokiego poziomu (311)
  • Ochrona własnych treści (312)
• Wyszukiwarki tematyczne (313)
  
  • Wyszukiwanie tematyczne (313)
• Podsumowanie (315)

15. Fenomen sieci społecznościowych (317)

• Platformy społecznościowe i ich społeczności (318)
  
  • Blogi (318)
  • Twitter (319)
  • Platformy do udostępniania treści (322)
  • Katalogi zakładek społecznościowych (326)
  • Witryny sieci społecznościowych (328)
• Strategia dotycząca sieci społecznościowych (330)
  
  • Przeprowadzanie rozeznania (331)
  • Formułowanie własnej strategii (332)
  • Implementacja strategii (332)
• Automatyzacja zadań (332)
  
  • Tworzenie harmonogramu publikowania wiadomości w serwisie Twitter (333)
• Google a witryny społecznościowe (336)
  
• Wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (337)
  
  • Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym serwisu Twitter (337)
  • Wyszukiwarka w czasie rzeczywistym OneRiot (338)
• Podsumowanie (338)

16. Marketing w wyszukiwarkach internetowych (341)

• Świat marketingu w wyszukiwarkach (342)
  
  • Platformy linków sponsorowanych (342)
  • Podstawy linków sponsorowanych (344)
  • Proces marketingu w wyszukiwarkach (346)
• Platforma Google AdWords (348)
  
  • Konfiguracja platformy AdWords (348)
  • Konfigurowanie kampanii (351)
  • Typy dopasowań słów kluczowych (355)
  • Konfigurowanie reklamy (358)
  • Testowanie za pomocą platformy AdWords (360)
  • Wskazówki dotyczące platformy AdWords (364)
• Platforma Google AdSense (366)
  
  • Konfiguracja konta platformy Google AdSense (367)
  • Dochody z platformy AdSense (367)
  • Konfigurowanie witryny dla AdSense (367)
  • Wskazówki dotyczące platformy AdSense (369)
• Jedność między optymalizacją a marketingiem dla wyszukiwarek (369)
  
  • Dostrajanie słów kluczowych pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek przy użyciu testowania linków sponsorowanych (369)
  • Wybór lepszych słów kluczowych (370)
• Podsumowanie (370)

17. Spam w wyszukiwarkach internetowych (371)

• Zrozumieć mechanizm spamu w wyszukiwarkach (372)
  
  • Jaka jest definicja spamu w wyszukiwarkach internetowych? (372)
  • Szczegółowy opis technik spamu w wyszukiwarkach internetowych (374)
  • Co robić, gdy strona zostanie ukarana za praktyki spamerskie? (383)
• Podsumowanie (384)

18. Co w branży piszczy (385)

• Bing (385)
  
  • Narzędzie Keyword Dashboard (386)
• SearchWiki (387)
  
  • Korzystanie z gwiazdek w celu oznaczania wyników wyszukiwania (388)
• Atrybut nofollow linków (388)
  
  • Format (389)
  • Dalsze przemyślenia (389)
• Gdzie szukać informacji (390)
  
  • Strony wyszukiwarek poświęcone optymalizacji (390)
  • Strony blogów (390)
• Podsumowanie (391)

A: Wydruki skryptów (FTP)

B: Serwery do sprawdzania połączeń (FTP)

C: Środowisko programistyczne (FTP)

Skorowidz (393)