Wszyscy jesteśmy dziwni. O micie masowości i końcu posłuszeństwa - ebook
Wszyscy jesteśmy dziwni. O micie masowości i końcu posłuszeństwa - ebook
Seth Godin jest już tam, gdzie inni będą za parę lat. Warto czytać go z wielką uwagą
kwartalnik "Nowe Media"
Ludzie wolą organizować się w plemiona — grupy, które mają swoich liderów, kulturę albo definicję normalności. Cyfrowa rewolucja umożliwiła powstanie tych plemion i wzmocniła je, dzięki czemu mamy teraz miliony grup ludzi, które respektują, doceniają i wspierają działania, które osoby spoza grupy nazywają dziwnymi, a które dla nas, współplemieńców są całkowicie normalne. Godin twierdzi, że wpychanie nas wszystkich w uniwersalny szablon „normalności”, by sprzedać więcej śmieciowych produktów masom, jest zarówno nieefektywne, jak i złe. Okazją naszych czasów jest możliwość wspierania dziwnych, sprzedawania dziwnym i stania się dziwnym.
Seth Godin jest autorem 13 bestsellerów, popularnym blogerem i spełnionym przedsiębiorcą. Jego książki zostały przetłumaczone na ponad 35 języków. Jest założycielem Squidoo.com, jednego ze 100 najpopularniejszych serwisów w Stanach Zjednoczonych. Prowadzi swoją rubrykę w Fast Company oraz Harvard Business Review, a także wygłasza tysiące wykładów dla firm, urzędów oraz organizacji pozarządowych.
Do 2010 roku rozkład zachowań rozciągnął się i spłaszczył do punktu, w którym więcej jest dziwnych, niż normalnych.
Świat, w którym produkuje się masowo w-jednym-rozmiarze-uniwersalnym-pasującym-wszystkim odchodzi, i to bardzo szybko. Gwałtowny rozwój plemion, mikro-społeczności ludzi pasjonujących się czymś, mających hobby i dziwactwa zmienia politykę, ekonomię, marketing, produkcję i wszystko inne. Możesz walczyć, by zachować status quo (i przegrać), albo zaangażować się w najważniejszą rewolucję naszych czasów. Ten manifest jest wezwaniem do działania dla każdego, komu kiedykolwiek na czymkolwiek zależało.
Spis treści
Wprowadzenie. Ciężarna słonica
- Masy, normalni, dziwni i bogaci (10)
- Wojna naszych czasów... (12)
Część I. Kapitalizm, przemysł i potęga mas - oraz ich nieunikniony upadek
- Rynek masowy na nowo definiuje normalność (15)
- Koniec masowości (16)
- Dziwactwo nie jest tylko nową normą - to nowa, pozytywna jakość (17)
- Witamy w Normal (18)
- Witamy u dziwaków (18)
- I znów wracamy do normalności (19)
- "He can't be a man 'cause he doesn't smoke, the same cigarettes as me" (20)
- Co oznacza słowo "normalny"? (20)
- Co oznacza słowo "dziwny"? (21)
- Śmierć mediów masowych następuje na Twoich oczach (22)
Część II. Cztery siły dziwactwa
- Siła pierwsza: twórczość ulega wzmocnieniu (25)
- Siła druga: dzięki bogactwu możemy robić, co chcemy, a chcemy być dziwni (25)
- Siła trzecia: marketing znacznie lepiej sobie radzi z docieraniem do dziwnych (25)
- Siła czwarta: w plemionach kontakty są lepsze (26)
- Historyczny trend masowy a współczesne odchylenie ku dziwactwu (26)
- Antylopy nie mają hobby (27)
- Dziwactwo jako wyraz człowieczeństwa (29)
- Bogactwo narasta, a wraz z nim narasta dziwactwo (30)
- Oddziaływanie na naszą kulturę (32)
- Mądrzy marketerzy już dziś wspierają tych, którzy chcą wybierać (35)
- Plemiona są lepiej powiązane (37)
Część III. Stopniowe i nieubłagane spłaszczanie się krzywej dzwonowej
- (Krótka) historia wędkarstwa... (43)
- ...i historia chleba (44)
- Wszyscy stanowimy margines: Kung Fu Fighting (45)
- Krzywa dzwonowa się spłaszcza (46)
- Krzywa dzwonowa nadal występuje, ale się zmienia (46)
- Wszystko zaczęło się od lodów (48)
- Władza w ręce wybierających (49)
- Rynek oddaje władzę w ręce wybierających (49)
- Nie jedna, a wiele krzywych dzwonowych (50)
- Masy są dla nas tym, czym woda dla złotej rybki (51)
- Masowa promocja reklamowa (52)
- Kogo rozczarować? (53)
- Nawias Gutenberga (54)
- Johnny Carson nie był dziwny (55)
- Nie widziałeś wszystkiego (55)
- Ile miliardów? (56)
- Kultura cyfrowa nie rzuca cienia, a daje światło (weźmy choćby internet) (56)
- Geograficzna bliskość stanowi przeszkodę dla dziwactwa (57)
- Przywykliśmy już do krzywej dzwonowej (58)
- Nie chodzi o przedmioty (60)
- To, co w oddali, może się wydawać bardziej normalne, niż jest w rzeczywistości (60)
- Siły normalności (61)
- Trzy (nowe) siły dziwactwa (62)
- Dwa hotele (63)
- Harry Potter i skonfliktowane masy (65)
- Marketing mobilny - dziwniej już nie będzie (66)
- Jenss i trzy garnitury (67)
- T.G.I. Friday's przybywa na Union Square (czyli o walce między masami a dziwactwem) (68)
- Przypływy i odpływy dziwactwa i normalności (69)
- Telewizja kontra Boing Boing (70)
- Masy i rządy normalnej edukacji (72)
- Popatrz z bliska, a normalność zniknie (74)
- Tak na marginesie: proste rozwiązanie problemu szkolnictwa (75)
- Dziwactwo i szczęście (76)
- Dziwactwo jest wszędzie (77)
- Mnogość (77)
- Na dziwnych również spoczywa pewna odpowiedzialność (78)
- Moralność dziwactwa (79)
- Rozłamowe -izmy (81)
- Inni (dziwni) (83)
- Geneza władzy (83)
- Girolamo Savonarola i przegrana walka o władzę (85)
- W kleszczach normalności (87)
Postscriptum. Ku plemionom
- Podziękowania (94)
- The Domino Project (95)
- O okładce (96)
| Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-246-7212-7 |
| Rozmiar pliku: | 953 KB |
