Wszyscy jesteśmy dziwni. O micie masowości i końcu posłuszeństwa - ebook

Seth Godin jest już tam, gdzie inni będą za parę lat. Warto czytać go z wielką uwagą

Ludzie wolą organizować się w plemiona — grupy, które mają swoich liderów, kulturę albo definicję normalności. Cyfrowa rewolucja umożliwiła powstanie tych plemion i wzmocniła je, dzięki czemu mamy teraz miliony grup ludzi, które respektują, doceniają i wspierają działania, które osoby spoza grupy nazywają dziwnymi, a które dla nas, współplemieńców są całkowicie normalne. Godin twierdzi, że wpychanie nas wszystkich w uniwersalny szablon „normalności”, by sprzedać więcej śmieciowych produktów masom, jest zarówno nieefektywne, jak i złe. Okazją naszych czasów jest możliwość wspierania dziwnych, sprzedawania dziwnym i stania się dziwnym.

Seth Godin jest autorem 13 bestsellerów, popularnym blogerem i spełnionym przedsiębiorcą. Jego książki zostały przetłumaczone na ponad 35 języków. Jest założycielem Squidoo.com, jednego ze 100 najpopularniejszych serwisów w Stanach Zjednoczonych. Prowadzi swoją rubrykę w Fast Company oraz Harvard Business Review, a także wygłasza tysiące wykładów dla firm, urzędów oraz organizacji pozarządowych.

Do 2010 roku rozkład zachowań rozciągnął się i spłaszczył do punktu, w którym więcej jest dziwnych, niż normalnych.

Świat, w którym produkuje się masowo w-jednym-rozmiarze-uniwersalnym-pasującym-wszystkim odchodzi, i to bardzo szybko. Gwałtowny rozwój plemion, mikro-społeczności ludzi pasjonujących się czymś, mających hobby i dziwactwa zmienia politykę, ekonomię, marketing, produkcję i wszystko inne. Możesz walczyć, by zachować status quo (i przegrać), albo zaangażować się w najważniejszą rewolucję naszych czasów. Ten manifest jest wezwaniem do działania dla każdego, komu kiedykolwiek na czymkolwiek zależało.

Wprowadzenie. Ciężarna słonica

• Masy, normalni, dziwni i bogaci (10)
• Wojna naszych czasów... (12)

Część I. Kapitalizm, przemysł i potęga mas - oraz ich nieunikniony upadek

• Rynek masowy na nowo definiuje normalność (15)
• Koniec masowości (16)
• Dziwactwo nie jest tylko nową normą - to nowa, pozytywna jakość (17)
• Witamy w Normal (18)
• Witamy u dziwaków (18)
• I znów wracamy do normalności (19)
• "He can't be a man 'cause he doesn't smoke, the same cigarettes as me" (20)
• Co oznacza słowo "normalny"? (20)
• Co oznacza słowo "dziwny"? (21)
• Śmierć mediów masowych następuje na Twoich oczach (22)

Część II. Cztery siły dziwactwa

• Siła pierwsza: twórczość ulega wzmocnieniu (25)
• Siła druga: dzięki bogactwu możemy robić, co chcemy, a chcemy być dziwni (25)
• Siła trzecia: marketing znacznie lepiej sobie radzi z docieraniem do dziwnych (25)
• Siła czwarta: w plemionach kontakty są lepsze (26)
• Historyczny trend masowy a współczesne odchylenie ku dziwactwu (26)
• Antylopy nie mają hobby (27)
• Dziwactwo jako wyraz człowieczeństwa (29)
• Bogactwo narasta, a wraz z nim narasta dziwactwo (30)
• Oddziaływanie na naszą kulturę (32)
• Mądrzy marketerzy już dziś wspierają tych, którzy chcą wybierać (35)
• Plemiona są lepiej powiązane (37)

Część III. Stopniowe i nieubłagane spłaszczanie się krzywej dzwonowej

• (Krótka) historia wędkarstwa... (43)
• ...i historia chleba (44)
• Wszyscy stanowimy margines: Kung Fu Fighting (45)
• Krzywa dzwonowa się spłaszcza (46)
• Krzywa dzwonowa nadal występuje, ale się zmienia (46)
• Wszystko zaczęło się od lodów (48)
• Władza w ręce wybierających (49)
• Rynek oddaje władzę w ręce wybierających (49)
• Nie jedna, a wiele krzywych dzwonowych (50)
• Masy są dla nas tym, czym woda dla złotej rybki (51)
• Masowa promocja reklamowa (52)
• Kogo rozczarować? (53)
• Nawias Gutenberga (54)
• Johnny Carson nie był dziwny (55)
• Nie widziałeś wszystkiego (55)
• Ile miliardów? (56)
• Kultura cyfrowa nie rzuca cienia, a daje światło (weźmy choćby internet) (56)
• Geograficzna bliskość stanowi przeszkodę dla dziwactwa (57)
• Przywykliśmy już do krzywej dzwonowej (58)
• Nie chodzi o przedmioty (60)
• To, co w oddali, może się wydawać bardziej normalne, niż jest w rzeczywistości (60)
• Siły normalności (61)
• Trzy (nowe) siły dziwactwa (62)
• Dwa hotele (63)
• Harry Potter i skonfliktowane masy (65)
• Marketing mobilny - dziwniej już nie będzie (66)
• Jenss i trzy garnitury (67)
• T.G.I. Friday's przybywa na Union Square (czyli o walce między masami a dziwactwem) (68)
• Przypływy i odpływy dziwactwa i normalności (69)
• Telewizja kontra Boing Boing (70)
• Masy i rządy normalnej edukacji (72)
• Popatrz z bliska, a normalność zniknie (74)
• Tak na marginesie: proste rozwiązanie problemu szkolnictwa (75)
• Dziwactwo i szczęście (76)
• Dziwactwo jest wszędzie (77)
• Mnogość (77)
• Na dziwnych również spoczywa pewna odpowiedzialność (78)
• Moralność dziwactwa (79)
• Rozłamowe -izmy (81)
• Inni (dziwni) (83)
• Geneza władzy (83)
• Girolamo Savonarola i przegrana walka o władzę (85)
• W kleszczach normalności (87)

Postscriptum. Ku plemionom

• Podziękowania (94)
• The Domino Project (95)
• O okładce (96)