- promocja
Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku - ebook
Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku - ebook
Po co właściwie istnieje Twoja firma?
Pochodzący z języka angielskiego termin brand purpose na polski tłumaczy się czasem niedosłownie tak: słuszna sprawa. Autorka książki definiuje to pojęcie jako pozamaterialny cel istnienia marki. Co poza oczywistą chęcią zarobkowania kryje się za działalnością danej firmy? W jaki sposób poprawia ona jakość życia? Świat przesuwa się w stronę brandów zaangażowanych, funkcjonujących w duchu odpowiedzialności. Właściciele firm, twórcy marek muszą to zrozumieć i zastanowić się, co poza towarami lub usługami wnoszą do społeczeństwa. Warto to zrobić, tym bardziej że odnalezienie swojego brand purpose może pozytywnie wpłynąć na rozwój przedsiębiorstwa.
Książka ma za zadanie wprowadzić Czytelnika w zagadnienie brand purpose, wyjaśnić je i przedstawić przykłady tego typu celów. Autorka wskazuje, jakich dodatkowych korzyści ... poza reputacją ... powinna oczekiwać firma, która ma odpowiednio zdefiniowany i zakomunikowany brand purpose, a także jak wpływa on na funkcjonowanie przedsiębiorstwa w relacji z pracownikami, klientami i pozostałymi uczestnikami rynku. Atrakcyjnym dodatkiem są tu liczne wywiady i studia przypadku, pokazujące mniejsze i większe marki działające w odniesieniu do elementów filozofii brand purpose lub wdrażające ją kompleksowo.
Spis treści
Wstęp
Rozdział 1. Wyjaśnienie, czym jest brand purpose, gdzie umiejscowić je w strategii marki, komunikacji marki oraz codziennych 'jobs to be done' w organizacji
- 1.1. Definicje i cechy brand purpose
- 1.2. Wpływ Simona Sineka
- 1.3. Różnice pojęciowe
- 1.4. Brand purpose a strategie marketingowe i zarządzanie marką
Rozdział 2. Marki budowane na wartościach
- 2.1. Definiowanie wartości marki
- 2.2. Korzyści z budowania wartościowych marek
- 2.3. Komunikacja wartości i wartościowych marek
Rozdział 3. Etyka w działaniach marketingowych i dzisiejszym świecie nowoczesnych technologii
Rozdział 4. Tworzenie i wdrożenie skutecznego brand purpose
Rozdział 5. Brand purpose a zysk i inne korzyści z jego posiadania
Rozdział 6. Brand purpose jako realizacja megatrendów i odpowiedź na potrzeby dzisiejszego świata VUCA/BANI
- Reagowanie na zmienność i niepewność (VUCA)
- Adresowanie kompleksowości i niejednoznaczności (VUCA)
- Odpowiadanie na kruchy i lękliwy świat (BANI)
- Radzenie sobie z nieliniowością i niezrozumiałością (BANI)
- Brand purpose a megatrendy
- Wyzwania dzisiejszego biznesu i świata: zrównoważony rozwój
- Environmental, Social, Governance (ESG)
Rozdział 7. Jaki jest współczesny konsument?
- Główne typy polskich konsumentów według badania KANTAR
Rozdział 8. Brand purpose a perspektywa pracownika i pracodawcy
Rozdział 9. Niebezpieczeństwa, które niesie ze sobą brak wprowadzenia albo zła praca na brand purpose
Zakończenie
| Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-289-2069-9 |
| Rozmiar pliku: | 4,3 MB |
