Facebook - konwersja
Pobierz fragment

Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków - ebook

Wydawnictwo:
Data wydania:
28 stycznia 2018
Format ebooka:
PDF
Format PDF
czytaj
na laptopie
czytaj
na tablecie
Format e-booków, który możesz odczytywać na tablecie oraz laptopie. Pliki PDF są odczytywane również przez czytniki i smartfony, jednakze względu na komfort czytania i brak możliwości skalowania czcionki, czytanie plików PDF na tych urządzeniach może być męczące dla oczu. Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
Multiformat
E-booki w Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu. Oznacza to, że po dokonaniu zakupu, e-book pojawi się na Twoim koncie we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu. Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu.
, EPUB
Format EPUB
czytaj
na czytniku
czytaj
na tablecie
czytaj
na smartfonie
Jeden z najpopularniejszych formatów e-booków na świecie. Niezwykle wygodny i przyjazny czytelnikom - w przeciwieństwie do formatu PDF umożliwia skalowanie czcionki, dzięki czemu możliwe jest dopasowanie jej wielkości do kroju i rozmiarów ekranu. Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
Multiformat
E-booki w Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu. Oznacza to, że po dokonaniu zakupu, e-book pojawi się na Twoim koncie we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu. Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu.
, MOBI
Format MOBI
czytaj
na czytniku
czytaj
na tablecie
czytaj
na smartfonie
Jeden z najczęściej wybieranych formatów wśród czytelników e-booków. Możesz go odczytać na czytniku Kindle oraz na smartfonach i tabletach po zainstalowaniu specjalnej aplikacji. Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
Multiformat
E-booki w Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu. Oznacza to, że po dokonaniu zakupu, e-book pojawi się na Twoim koncie we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu. Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu.
(3w1)
Multiformat
E-booki sprzedawane w księgarni Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu - kupujesz treść, nie format. Po dodaniu e-booka do koszyka i dokonaniu płatności, e-book pojawi się na Twoim koncie w Mojej Bibliotece we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu. Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu przy okładce. Uwaga: audiobooki nie są objęte opcją multiformatu.
czytaj
na laptopie
Pliki PDF zabezpieczone watermarkiem możesz odczytać na dowolnym laptopie po zainstalowaniu czytnika dokumentów PDF. Najpowszechniejszym programem, który umożliwi odczytanie pliku PDF na laptopie, jest Adobe Reader. W zależności od potrzeb, możesz zainstalować również inny program - e-booki PDF pod względem sposobu odczytywania nie różnią niczym od powszechnie stosowanych dokumentów PDF, które odczytujemy każdego dnia.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
czytaj
na tablecie
Aby odczytywać e-booki na swoim tablecie musisz zainstalować specjalną aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego, który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. Bluefire dla EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
czytaj
na czytniku
Czytanie na e-czytniku z ekranem e-ink jest bardzo wygodne i nie męczy wzroku. Pliki przystosowane do odczytywania na czytnikach to przede wszystkim EPUB (ten format możesz odczytać m.in. na czytnikach PocketBook) i MOBI (ten fromat możesz odczytać m.in. na czytnikach Kindle).
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
czytaj
na smartfonie
Aby odczytywać e-booki na swoim smartfonie musisz zainstalować specjalną aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego, który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. iBooks dla EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
Pobierz fragment
49,00

Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków - ebook

Teraz strategia jest prosta!

Wspaniałe firmy i marki zwyciężają dzięki unikalnym strategiom. Strategia jest dziś w modzie. Jednak nadal uważa się ją za zawiłe i trudne zagadnienie. Czy słusznie?

Okazuje się, że strategia to — wbrew pozorom — prosta sprawa. Skomplikowaną czynią ją jedynie teoretyczne rozważania. Odejdź od teorii i skup się na realiach! Oto książka specjalnie dla Ciebie. Napisana przez praktyka dla praktyków. Znajdziesz tu prostą i niezawodną metodę projektowania strategii na każdym poziomie organizacji biznesowej: dla marki, firmy i rynku.

Zawartą tu wiedzę popierają dziesiątki przykładów wprost z życia. Dowiesz się z nich, jak najlepsi rozwiązywali strategiczne problemy i jak budowali swoją przewagę rynkową. Zobaczysz, jakie wskazówki i praktyczne narzędzia są przydatne w pracy menedżera. Autor książki wie, że każdy potrzebuje dobrej strategii i każdy jest w stanie ją stworzyć. Trzeba tylko poznać reguły gry, a te opisane są w niniejszym poradniku.

Zacznij osiągać więcej dzięki lepszej strategii.

Spis treści

Wstęp. Strategia jest prosta (7)

Rozdział 1. Strategia dla każdego (9)

  • Oto strategia dla każdego (9)
  • Pierwszy etap strategii - przewodnia zasada (15)
  • Tworzenie przewodniej zasady (16)
  • Od własnej optyki do własnej "teorii biznesu" (19)
  • Przewodnia zasada a mission statement (20)
  • Przewodnia zasada - czy w ogóle ją pisać i w jakiej formie? (23)
  • Drugi etap strategii - trzy kroki, czyli jądro strategii (24)
  • Jądro strategii a jego ekspansywna siła (32)
  • Trzeci etap strategii - zabezpieczenie zasobów (34)
  • Czwarty etap strategii - sposób wykonania (36)
  • Konieczna cecha - dyscyplina (38)
  • Od strategii dla każdego do strategii biznesu (39)

Rozdział 2. Strategia biznesu (41)

  • Część I Biznes w pigułce (41)
    • Biznes taki, jaki jest (41)
    • Dochód, marża, klient (43)
    • Walka o dwubiegunową przewagę (44)
    • Jak patrzeć na wolumen? (45)
    • Jak patrzeć na marżę? (47)
  • Część II. Podstawy strategii biznesu (49)
    • Wybór strategii marżowej - decydujący krok w strategii biznesu (49)
    • Generyczna strategia lidera kosztu (ang. cost leadership) (52)
    • Generyczna strategia dyferencjacji (ang. differentiation) (55)
    • Czy komunikowanie dyferencjacji jest niezbędne? (61)
    • Unikalność - jedyny cel wszystkich strategii biznesu (63)
    • Strategiczna droga do unikalności (66)
    • Strategia a sprawność operacyjna (70)
  • Część III. Strategiczna unikalność pod lupą (73)
    • Obmyślanie unikalnej pozycji strategicznej albo: kto?, co?, jak? (73)
    • Pytanie "kto?", czyli wybór klienta i potrzeby (73)
    • Pytanie "kto?" a odważna segmentacja (77)
    • Pytanie "kto?": klient globalny czy lokalny? (81)
    • Odnajdywanie niezaspokojonych potrzeb (85)
    • Pytanie "co?", czyli zakres oferty (87)
    • Pytanie "jak?", czyli unikalna formuła wartości (89)
    • Triada "kto-co-jak" i praktyka rynku (93)
    • System unikalności (95)
  • Część IV. Strategia biznesu w praktyce (100)
    • Strategia biznesu - definicja (100)
    • Proces strategiczny (100)
    • Strategiczny wybór (104)
    • Zmiana pozycji strategicznej dzięki zmianie reguł gry (109)
    • Obrona strategicznej pozycji i elastyczność strategii (114)
    • Ochrona strategicznej pozycji dzięki innowacjom (115)
    • Strategiczna dyscyplina innowacji (119)
  • Część V. Strategia biznesu krok po kroku (123)
    • Formułowanie strategii biznesu (123)
    • Zapisywanie strategii pięciu wyborów (128)
    • Formaty strategiczne (130)
    • Trzy zasady obowiązujące w zapisywaniu strategii (134)
    • Kaskadowanie strategii na niższe poziomy (135)
    • Dochodzenie do odległego celu etapami (137)
    • Strategie ratunkowe (139)
    • Zasady pracy ze strategią ratunkową (143)
    • Obmyślanie strategii ratunkowej (144)
    • Upadek strategii (146)
    • Poskromić siebie (147)
    • Podsumowanie - złota reguła w strategii biznesu (150)
    • Postscriptum - strategiczne współzależności (153)

Rozdział 3. Strategia marki (157)

  • Od strategii biznesu do strategii marketingu (157)
  • Strategia portfela marek (157)
  • Konsekwencje portfelowe ultrasegmentacji (160)
  • Strategia marki krok po kroku (163)
  • Krok A w strategii marki. Ambicja marki (165)
  • Krok B w strategii marki. Klient - konkurent - kategoria (165)
  • Krok C w strategii marki. Wzorzec marki i positioning statement (170)
  • Wzorce marki (170)
  • Positioning statement - fundament pozycjonowania (180)
  • Krok D w strategii marki. Mix marki (181)
  • Strategia mix - produkt (181)
  • Strategia mix - punkt cenowy (185)
  • Strategia mix - komunikacja (186)
  • Krok E w strategii marki. Wskazówki marki (200)
  • Adekwatność markowej propozycji (200)
  • Co powinieneś wiedzieć, zanim zaczniesz pozycjonować markę? (203)
  • Psychologia klienta: postrzeganie wartości (203)
  • Psychologia klienta: skłonność umysłu do kategoryzacji (211)
  • Psychologia klienta: działanie struktur pamięci (216)
  • Podsumowanie - złota formuła pozycjonowania marki (220)

Rozdział 4. Strategia rynku (223)

  • O co chodzi w strategii rynku? (223)
  • Rynkowe sekrety, czyli wiedza przydatna w opracowywaniu strategii (223)
  • Sekret penetracji konsumentów (224)
  • Sekrety skutecznej promocji (230)
  • Środowisko konsumentów - sekret postępującej ewolucji (240)
  • Środowisko konkurentów - sekrety "czerwonego oceanu" (242)
  • Zaczynamy formułować strategię rynku (245)
  • Strategia rozwiązuje problemy, a plan nie (246)
  • Określanie istoty problemu i działania zaradcze (247)
  • Analiza problemu metodą "pięciu pytań" (248)
  • Zapisywanie strategii rynku (254)
  • Plany marketingu - kilka wskazówek (255)
  • Podsumowanie założeń strategii (255)
  • Analizy strategiczne (sytuacja rynku i marki) (256)
  • Strategia rynku wraz z planem aktywności (265)
  • Podsumowanie - złote zasady strategii rynku (268)

Rozdział 5. Ostatnie akcenty mistrzowskiej strategii (271)

  • Komunikowanie strategii (271)
  • Jak prezentować argumenty? (272)
  • Jak sprzedawać strategię za pomocą emocji? (278)
  • Recepta na mistrzowską strategię (280)
  • Na zakończenie cytat (281)

Przypisy (283)

Skorowidz (291)

Kategoria: Zarządzanie i marketing
Zabezpieczenie: Watermark
Watermark
Watermarkowanie polega na znakowaniu plików wewnątrz treści, dzięki czemu możliwe jest rozpoznanie unikatowej licencji transakcyjnej Użytkownika. E-książki zabezpieczone watermarkiem można odczytywać na wszystkich urządzeniach odtwarzających wybrany format (czytniki, tablety, smartfony). Nie ma również ograniczeń liczby licencji oraz istnieje możliwość swobodnego przenoszenia plików między urządzeniami. Pliki z watermarkiem są kompatybilne z popularnymi programami do odczytywania ebooków, jak np. Calibre oraz aplikacjami na urządzenia mobilne na takie platformy jak iOS oraz Android.
ISBN: 978-83-283-4572-0
Rozmiar pliku: 6,9 MB

BESTSELLERY

Kategorie: