Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków - ebook
Wydawnictwo:
Data wydania:
29 sierpnia 2023
Format ebooka:
MOBI
Format
MOBI
czytaj
na czytniku
czytaj
na tablecie
czytaj
na smartfonie
Jeden z najczęściej wybieranych formatów wśród czytelników
e-booków. Możesz go odczytać na czytniku Kindle oraz na smartfonach i
tabletach po zainstalowaniu specjalnej aplikacji. Więcej informacji
znajdziesz w dziale Pomoc.
czytaj
na tablecie
Aby odczytywać e-booki na swoim tablecie musisz zainstalować specjalną
aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego,
który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. Bluefire
dla EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
czytaj
na czytniku
Czytanie na e-czytniku z ekranem e-ink jest bardzo wygodne i nie męczy
wzroku. Pliki przystosowane do odczytywania na czytnikach to przede
wszystkim EPUB (ten format możesz odczytać m.in. na czytnikach
PocketBook) i MOBI (ten fromat możesz odczytać m.in. na czytnikach Kindle).
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
czytaj
na smartfonie
Aby odczytywać e-booki na swoim smartfonie musisz zainstalować specjalną
aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego,
który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. iBooks dla
EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
Produkt chwilowo niedostępny
Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków - ebook
Przewaga dzięki strategii ... to prostsze, niż myślisz!
Odpowiednia strategia to gwarancja sukcesu. Tę prawdę znali wielcy wodzowie i menedżerowie ... ci, którzy osiągali cele uważane za niedostępne. Dla rozwoju marki i firmy znaczenie strategii jest wręcz kluczowe, zwłaszcza dziś, w dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości. Dlatego nowe wydanie książki Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków zostało wzbogacone o obszerny dodatek poświęcony budowaniu przewagi konkurencyjnej w nowoczesnym, przeładowanym informacjami świecie.
W tym fachowym poradniku znajdziesz sprawdzone i niezawodne metody, dzięki którym od podstaw zaplanujesz i zbudujesz strategię marki na każdym poziomie organizacji biznesowej ... nie znajdziesz natomiast zawiłego teoretyzowania. Autor bowiem jest praktykiem i pisze dla praktyków; przytaczając dziesiątki przykładów z życia wziętych, pokazuje, że stworzenie dobrej strategii może być proste. Trzeba tylko wiedzieć, jak to robić ... a tego właśnie nauczy Cię ta książka!
Spis treści
WSTĘP. STRATEGIA JEST PROSTA
ROZDZIAŁ 1. STRATEGIA DLA KAŻDEGO
- Oto strategia dla każdego
- Pierwszy etap strategii - przewodnia zasada
- Tworzenie przewodniej zasady
- Od własnej optyki do własnej "teorii biznesu"
- Przewodnia zasada a mission statement
- Przewodnia zasada - czy w ogóle ją pisać i w jakiej formie?
- Drugi etap strategii - trzy kroki, czyli jądro strategii
- Jądro strategii a jego ekspansywna siła
- Trzeci etap strategii - zabezpieczenie zasobów
- Czwarty etap strategii - sposób wykonania
- Konieczna cecha - dyscyplina
- Od strategii dla każdego do strategii biznesu
ROZDZIAŁ 2. STRATEGIA BIZNESU
- Część I. Biznes w pigułce
- Biznes taki, jaki jest
- Dochód, marża, klient
- Walka o dwubiegunową przewagę
- Jak patrzeć na wolumen?
- Jak patrzeć na marżę?
- Część II. Podstawy strategii biznesu
- Wybór strategii marżowej - decydujący krok w strategii biznesu
- Generyczna strategia lidera kosztu (ang. cost leadership)
- Generyczna strategia dyferencjacji (ang. differentiation)
- Czy komunikowanie dyferencjacji jest niezbędne?
- Unikalność - jedyny cel wszystkich strategii biznesu
- Strategiczna droga do unikalności
- Strategia a sprawność operacyjna
- Część III. Strategiczna unikalność pod lupą
- Obmyślanie unikalnej pozycji strategicznej albo: kto?, co?, jak?
- Pytanie "kto?", czyli wybór klienta i potrzeby
- Pytanie "kto?" a odważna segmentacja
- Pytanie "kto?": klient globalny czy lokalny?
- Odnajdywanie niezaspokojonych potrzeb
- Pytanie "co?", czyli zakres oferty
- Pytanie "jak?", czyli unikalna formuła wartości
- Triada "kto-co-jak" i praktyka rynku
- System unikalności
- Część IV. Strategia biznesu w praktyce
- Strategia biznesu - definicja
- Proces strategiczny
- Strategiczny wybór
- Zmiana pozycji strategicznej dzięki zmianie reguł gry
- Obrona strategicznej pozycji i elastyczność strategii
- Ochrona strategicznej pozycji dzięki innowacjom
- Strategiczna dyscyplina innowacji
- Część V. Strategia biznesu krok po kroku
- Formułowanie strategii biznesu
- Zapisywanie strategii pięciu wyborów
- Formaty strategiczne
- Trzy zasady obowiązujące w zapisywaniu strategii
- Kaskadowanie strategii na niższe poziomy
- Dochodzenie do odległego celu etapami
- Strategie ratunkowe
- Zasady pracy ze strategią ratunkową
- Obmyślanie strategii ratunkowej
- Upadek strategii
- Poskromić siebie
- Podsumowanie - złota reguła w strategii biznesu
- Postscriptum - strategiczne współzależności
ROZDZIAŁ 3. STRATEGIA MARKI
- Od strategii biznesu do strategii marketingu
- Strategia portfela marek
- Konsekwencje portfelowe ultrasegmentacji
- Strategia marki krok po kroku
- Krok A w strategii marki. Ambicja marki
- Krok B w strategii marki. Klient - konkurent - kategoria
- Krok C w strategii marki. Wzorzec marki i positioning statement
- Wzorce marki
- Positioning statement - fundament pozycjonowania
- Krok D w strategii marki. Mix marki
- Strategia mix - produkt
- Strategia mix - punkt cenowy
- Strategia mix - komunikacja
- Krok E w strategii marki. Wskazówki marki
- Adekwatność markowej propozycji
- Co powinieneś wiedzieć, zanim zaczniesz pozycjonować markę?
- Psychologia klienta: postrzeganie wartości
- Psychologia klienta: skłonność umysłu do kategoryzacji
- Psychologia klienta: działanie struktur pamięci
- Podsumowanie - złota formuła pozycjonowania marki
ROZDZIAŁ 4. STRATEGIA RYNKU
- O co chodzi w strategii rynku?
- Rynkowe sekrety, czyli wiedza przydatna w opracowywaniu strategii
- Sekret penetracji konsumentów
- Sekrety skutecznej promocji
- Środowisko konsumentów - sekret postępującej ewolucji
- Środowisko konkurentów - sekrety "czerwonego oceanu"
- Zaczynamy formułować strategię rynku
- Strategia rozwiązuje problemy, a plan nie
- Określanie istoty problemu i działania zaradcze
- Analiza problemu metodą "pięciu pytań"
- Zapisywanie strategii rynku
- Plany marketingu - kilka wskazówek
- Podsumowanie założeń strategii
- Analizy strategiczne (sytuacja rynku i marki)
- Strategia rynku wraz z planem aktywności
- Podsumowanie - złote zasady strategii rynku
ROZDZIAŁ 5. OSTATNIE AKCENTY MISTRZOWSKIEJ STRATEGII
- Komunikowanie strategii
- Jak prezentować argumenty?
- Jak sprzedawać strategię za pomocą emocji?
- Recepta na mistrzowską strategię
- Na zakończenie cytat
DODATEK SPECJALNY DO WYDANIA DRUGIEGO. PRZEWAGA KONKURENCYJNA - ZRÓB TO!
- Strategiczny poziom alfa
- Przewaga konkurencyjna
- Przewaga dla każdego
- Siła tymczasowej przewagi
- Przewaga konkurencyjna a ego kierownictwa
- Walka z czasem o utrzymanie przewagi
- Źródła przewagi konkurencyjnej
- VRIO a praktyka na rynku
- Polskie VRIO
- Przewaga a myślenie strategiczne
- Manewr strategiczny a jego wykonanie - Austerlitz
- Sukces strategii a korpus oficerski
- Strategia biznesu a korpus menedżerski
- Słabe zespoły
- Dowodzić rynkiem
- Strategia - przywódca - zespół
- Trudna droga przywódcy - Hubert Wagner
- Never ending story
- Szachy zostały ustawione, rozpoczyna się gra
PRZYPISY
| Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-289-0415-6 |
| Rozmiar pliku: | 13 MB |
