Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków - ebook
Wydawnictwo:
Data wydania:
29 sierpnia 2023
Format ebooka:
EPUB
Format
EPUB
czytaj
na czytniku
czytaj
na tablecie
czytaj
na smartfonie
Jeden z najpopularniejszych formatów e-booków na świecie.
Niezwykle wygodny i przyjazny czytelnikom - w przeciwieństwie do formatu
PDF umożliwia skalowanie czcionki, dzięki czemu możliwe jest dopasowanie
jej wielkości do kroju i rozmiarów ekranu. Więcej informacji znajdziesz
w dziale Pomoc.
Multiformat
E-booki w Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu.
Oznacza to, że po dokonaniu zakupu, e-book pojawi się na Twoim koncie we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu.
Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu.
Format
PDF
czytaj
na laptopie
czytaj
na tablecie
Format e-booków, który możesz odczytywać na tablecie oraz
laptopie. Pliki PDF są odczytywane również przez czytniki i smartfony,
jednakze względu na komfort czytania i brak możliwości skalowania
czcionki, czytanie plików PDF na tych urządzeniach może być męczące dla
oczu. Więcej informacji znajdziesz w dziale Pomoc.
Multiformat
E-booki w Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu.
Oznacza to, że po dokonaniu zakupu, e-book pojawi się na Twoim koncie we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu.
Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu.
Format
MOBI
czytaj
na czytniku
czytaj
na tablecie
czytaj
na smartfonie
Jeden z najczęściej wybieranych formatów wśród czytelników
e-booków. Możesz go odczytać na czytniku Kindle oraz na smartfonach i
tabletach po zainstalowaniu specjalnej aplikacji. Więcej informacji
znajdziesz w dziale Pomoc.
Multiformat
E-booki w Virtualo.pl dostępne są w opcji multiformatu.
Oznacza to, że po dokonaniu zakupu, e-book pojawi się na Twoim koncie we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego tytułu.
Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na karcie produktu.
Multiformat
E-booki sprzedawane w księgarni Virtualo.pl dostępne są w opcji
multiformatu - kupujesz treść, nie format. Po dodaniu e-booka do koszyka
i dokonaniu płatności, e-book pojawi się na Twoim koncie w Mojej
Bibliotece we wszystkich formatach dostępnych aktualnie dla danego
tytułu. Informacja o dostępności poszczególnych formatów znajduje się na
karcie produktu przy okładce. Uwaga: audiobooki nie są objęte opcją
multiformatu.
czytaj
na laptopie
Pliki PDF zabezpieczone watermarkiem możesz odczytać na dowolnym
laptopie po zainstalowaniu czytnika dokumentów PDF. Najpowszechniejszym
programem, który umożliwi odczytanie pliku PDF na laptopie, jest Adobe
Reader. W zależności od potrzeb, możesz zainstalować również inny
program - e-booki PDF pod względem sposobu odczytywania nie różnią
niczym od powszechnie stosowanych dokumentów PDF, które odczytujemy
każdego dnia.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
czytaj
na tablecie
Aby odczytywać e-booki na swoim tablecie musisz zainstalować specjalną
aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego,
który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. Bluefire
dla EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
czytaj
na czytniku
Czytanie na e-czytniku z ekranem e-ink jest bardzo wygodne i nie męczy
wzroku. Pliki przystosowane do odczytywania na czytnikach to przede
wszystkim EPUB (ten format możesz odczytać m.in. na czytnikach
PocketBook) i MOBI (ten fromat możesz odczytać m.in. na czytnikach Kindle).
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
czytaj
na smartfonie
Aby odczytywać e-booki na swoim smartfonie musisz zainstalować specjalną
aplikację. W zależności od formatu e-booka oraz systemu operacyjnego,
który jest zainstalowany na Twoim urządzeniu może to być np. iBooks dla
EPUBa lub aplikacja Kindle dla formatu MOBI.
Informacje na temat zabezpieczenia e-booka znajdziesz na karcie produktu
w "Szczegółach na temat e-booka". Więcej informacji znajdziesz w dziale
Pomoc.
Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków - ebook
Przewaga dzięki strategii ... to prostsze, niż myślisz!
Odpowiednia strategia to gwarancja sukcesu. Tę prawdę znali wielcy wodzowie i menedżerowie ... ci, którzy osiągali cele uważane za niedostępne. Dla rozwoju marki i firmy znaczenie strategii jest wręcz kluczowe, zwłaszcza dziś, w dynamicznie zmieniającej się rzeczywistości. Dlatego nowe wydanie książki Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków zostało wzbogacone o obszerny dodatek poświęcony budowaniu przewagi konkurencyjnej w nowoczesnym, przeładowanym informacjami świecie.
W tym fachowym poradniku znajdziesz sprawdzone i niezawodne metody, dzięki którym od podstaw zaplanujesz i zbudujesz strategię marki na każdym poziomie organizacji biznesowej ... nie znajdziesz natomiast zawiłego teoretyzowania. Autor bowiem jest praktykiem i pisze dla praktyków; przytaczając dziesiątki przykładów z życia wziętych, pokazuje, że stworzenie dobrej strategii może być proste. Trzeba tylko wiedzieć, jak to robić ... a tego właśnie nauczy Cię ta książka!
Spis treści
WSTĘP. STRATEGIA JEST PROSTA
ROZDZIAŁ 1. STRATEGIA DLA KAŻDEGO
- Oto strategia dla każdego
- Pierwszy etap strategii - przewodnia zasada
- Tworzenie przewodniej zasady
- Od własnej optyki do własnej "teorii biznesu"
- Przewodnia zasada a mission statement
- Przewodnia zasada - czy w ogóle ją pisać i w jakiej formie?
- Drugi etap strategii - trzy kroki, czyli jądro strategii
- Jądro strategii a jego ekspansywna siła
- Trzeci etap strategii - zabezpieczenie zasobów
- Czwarty etap strategii - sposób wykonania
- Konieczna cecha - dyscyplina
- Od strategii dla każdego do strategii biznesu
ROZDZIAŁ 2. STRATEGIA BIZNESU
- Część I. Biznes w pigułce
- Biznes taki, jaki jest
- Dochód, marża, klient
- Walka o dwubiegunową przewagę
- Jak patrzeć na wolumen?
- Jak patrzeć na marżę?
- Część II. Podstawy strategii biznesu
- Wybór strategii marżowej - decydujący krok w strategii biznesu
- Generyczna strategia lidera kosztu (ang. cost leadership)
- Generyczna strategia dyferencjacji (ang. differentiation)
- Czy komunikowanie dyferencjacji jest niezbędne?
- Unikalność - jedyny cel wszystkich strategii biznesu
- Strategiczna droga do unikalności
- Strategia a sprawność operacyjna
- Część III. Strategiczna unikalność pod lupą
- Obmyślanie unikalnej pozycji strategicznej albo: kto?, co?, jak?
- Pytanie "kto?", czyli wybór klienta i potrzeby
- Pytanie "kto?" a odważna segmentacja
- Pytanie "kto?": klient globalny czy lokalny?
- Odnajdywanie niezaspokojonych potrzeb
- Pytanie "co?", czyli zakres oferty
- Pytanie "jak?", czyli unikalna formuła wartości
- Triada "kto-co-jak" i praktyka rynku
- System unikalności
- Część IV. Strategia biznesu w praktyce
- Strategia biznesu - definicja
- Proces strategiczny
- Strategiczny wybór
- Zmiana pozycji strategicznej dzięki zmianie reguł gry
- Obrona strategicznej pozycji i elastyczność strategii
- Ochrona strategicznej pozycji dzięki innowacjom
- Strategiczna dyscyplina innowacji
- Część V. Strategia biznesu krok po kroku
- Formułowanie strategii biznesu
- Zapisywanie strategii pięciu wyborów
- Formaty strategiczne
- Trzy zasady obowiązujące w zapisywaniu strategii
- Kaskadowanie strategii na niższe poziomy
- Dochodzenie do odległego celu etapami
- Strategie ratunkowe
- Zasady pracy ze strategią ratunkową
- Obmyślanie strategii ratunkowej
- Upadek strategii
- Poskromić siebie
- Podsumowanie - złota reguła w strategii biznesu
- Postscriptum - strategiczne współzależności
ROZDZIAŁ 3. STRATEGIA MARKI
- Od strategii biznesu do strategii marketingu
- Strategia portfela marek
- Konsekwencje portfelowe ultrasegmentacji
- Strategia marki krok po kroku
- Krok A w strategii marki. Ambicja marki
- Krok B w strategii marki. Klient - konkurent - kategoria
- Krok C w strategii marki. Wzorzec marki i positioning statement
- Wzorce marki
- Positioning statement - fundament pozycjonowania
- Krok D w strategii marki. Mix marki
- Strategia mix - produkt
- Strategia mix - punkt cenowy
- Strategia mix - komunikacja
- Krok E w strategii marki. Wskazówki marki
- Adekwatność markowej propozycji
- Co powinieneś wiedzieć, zanim zaczniesz pozycjonować markę?
- Psychologia klienta: postrzeganie wartości
- Psychologia klienta: skłonność umysłu do kategoryzacji
- Psychologia klienta: działanie struktur pamięci
- Podsumowanie - złota formuła pozycjonowania marki
ROZDZIAŁ 4. STRATEGIA RYNKU
- O co chodzi w strategii rynku?
- Rynkowe sekrety, czyli wiedza przydatna w opracowywaniu strategii
- Sekret penetracji konsumentów
- Sekrety skutecznej promocji
- Środowisko konsumentów - sekret postępującej ewolucji
- Środowisko konkurentów - sekrety "czerwonego oceanu"
- Zaczynamy formułować strategię rynku
- Strategia rozwiązuje problemy, a plan nie
- Określanie istoty problemu i działania zaradcze
- Analiza problemu metodą "pięciu pytań"
- Zapisywanie strategii rynku
- Plany marketingu - kilka wskazówek
- Podsumowanie założeń strategii
- Analizy strategiczne (sytuacja rynku i marki)
- Strategia rynku wraz z planem aktywności
- Podsumowanie - złote zasady strategii rynku
ROZDZIAŁ 5. OSTATNIE AKCENTY MISTRZOWSKIEJ STRATEGII
- Komunikowanie strategii
- Jak prezentować argumenty?
- Jak sprzedawać strategię za pomocą emocji?
- Recepta na mistrzowską strategię
- Na zakończenie cytat
DODATEK SPECJALNY DO WYDANIA DRUGIEGO. PRZEWAGA KONKURENCYJNA - ZRÓB TO!
- Strategiczny poziom alfa
- Przewaga konkurencyjna
- Przewaga dla każdego
- Siła tymczasowej przewagi
- Przewaga konkurencyjna a ego kierownictwa
- Walka z czasem o utrzymanie przewagi
- Źródła przewagi konkurencyjnej
- VRIO a praktyka na rynku
- Polskie VRIO
- Przewaga a myślenie strategiczne
- Manewr strategiczny a jego wykonanie - Austerlitz
- Sukces strategii a korpus oficerski
- Strategia biznesu a korpus menedżerski
- Słabe zespoły
- Dowodzić rynkiem
- Strategia - przywódca - zespół
- Trudna droga przywódcy - Hubert Wagner
- Never ending story
- Szachy zostały ustawione, rozpoczyna się gra
PRZYPISY
| Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-289-0415-6 |
| Rozmiar pliku: | 13 MB |
