Znaczenie social media marketingu w branży filmowej - ebook
Znaczenie social media marketingu w branży filmowej - ebook
Znaczenie social media marketingu w branży filmowej to pierwsze kompleksowe opracowanie, w którym szczegółowo przeanalizowano tytułowe zagadnienie w oparciu o badania empiryczne. Autorka połączyła teorie marketingowe z praktycznymi aspektami funkcjonowania branży filmowej i wykazała, w jaki sposób social media marketing może wpływać na sukces komercyjny filmów. Nowatorskie podejście uwzględniające specyfikę wskaźników marketingowych w mediach społecznościowych, a także elementy moderujące związane na przykład z gatunkiem filmu czy budżetem produkcji zaowocowały opracowaniem modelu uwypuklającego kluczowe czynniki wpływające na box office. Dzięki temu książka dostarcza zarówno naukowych, jak i praktycznych rekomendacji dla badaczy, studentów i praktyków działających w obszarze marketingu kultury, szczególnie marketingu filmowego, pomagając w pełni wykorzystać potencjał mediów społecznościowych do zwiększenia widowni i zysków z box office.
Spis treści
Wstęp 7
1. Rola mediów społecznościowych w działaniach marketingowych organizacji 19
1.1. Ewolucja marketingu i jego rola w zarządzaniu 19
1.2. Wpływ nowoczesnych technologii cyfrowych na rozwój marketingu 24
1.3. Media i kanały cyfrowe w działaniach marketingowych organizacji 34
1.4. Znaczenie i korzyści wykorzystania social media marketingu 43
1.5. Rola i sposób pomiaru rezultatów social media marketingu 52
2. Branża filmowa – specyfika wykorzystania podejścia marketingowego i mediów społecznościowych 61
2.1. Znaczenie sztuk audiowizualnych na rynku kultury 61
2.2. Marketing kultury 76
2.3. Zakres implementacji nowoczesnych rozwiązań w sferze marketingu kultury 90
2.4. Kinematografia i jej miejsce na rynku kultury w Polsce i na świecie 102
2.5. Branża filmowa w Polsce i za granicą – specyfika działań marketingowych 109
2.6. Social media w branży filmowej w Polsce na tle praktyk rynków zagranicznych 124
3. Wpływ social media marketingu na przychody produkcji filmowych 131
3.1. Metodyka badań 131
3.2. Jakość działań z obszaru social media marketingu 137
3.3. Ocena zależności działań social media marketingowych i przychodów produkcji filmowych 142
3.4. Wykorzystanie mediów społecznościowych w polskiej branży filmowej 161
3.5. Wnioski końcowe, wskazania aplikacyjne i kierunki przyszłych badań 167
Zakończenie 173
Bibliografia 179
Spis tabel 197
Spis rysunków 199
Spis wykresów 201
Załącznik. Wykaz ekspertów 203
| Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
| Zabezpieczenie: |
Watermark
|
| ISBN: | 978-83-8331-574-4 |
| Rozmiar pliku: | 2,6 MB |
