Zrozumieć social media - ebook

Facebook na kozetce

Każdy z nas w pewien sposób z nich korzysta. Piszemy posty i komentarze na Facebooku, wrzucamy zdjęcia na Instagrama, tweetujemy, dzielimy się filmikami na TikToku. Nie masz konta w żadnym z portali społecznościowych i uważasz, że jesteś całkowicie wolny od ich wpływu? Mylisz się. Skoro bowiem z Facebooka, Twittera, albo YouTube'a korzystają ludzie wokół Ciebie, Twoja rodzina, znajomi, politycy i dziennikarze, którzy komentują w telewizji otaczającą Cię rzeczywistość, to i tak masz na co dzień do czynienia z mediami społecznościowymi. A ponieważ są to potężne narzędzia kreowania trendów, wywierania presji politycznej, społecznej i sprzedażowej, dobrze, by każdy z nas wiedział, jak działają i jak się pod ich wpływem zmieniamy.

Sięgnij po książkę Artura Roguskiego i dowiedz się między innymi:

• Dlaczego w ogóle korzystamy z mediów społecznościowych
• Co powoduje, że się od nich uzależniamy, i czy możemy się przed tym bronić
• Jak firmy i politycy wykorzystują to, czym dzielimy się w sieci dla swoich celów
• W jaki sposób mądrze używać mocy mediów społecznościowych

 

Wstęp. Dlaczego powstała ta książka? 7

 

Rozdział 1. Czym są media społecznościowe? 13

• Kiedy powstały media społecznościowe? 18
• Jak rozwijały się media społecznościowe w Polsce? 21
• Z komputera na telefon, czyli pierwsza rewolucja w mediach społecznościowych 23
• Każdy z nas jest reporterem i publicystą 25
• Od feedu do stories, czyli druga rewolucja w mediach społecznościowych 27
• Jak działają algorytmy wyświetlania treści Facebooka, Instagrama i innych serwisów społecznościowych? 30
• Quiz: sprawdź swoją wiedzę o mediach społecznościowych 36

Rozdział 2. Dlaczego i jak używamy mediów społecznościowych? 39

• Miejsce mediów społecznościowych w piramidzie potrzeb Maslowa 42
• Potrzeba kontaktu z bliskimi główną motywacją do korzystania z mediów społecznościowych 45
• Ile czasu spędzamy na konsumowaniu treści? 46
• Czas czasowi nierówny w mediach społecznościowych 49
• Kto i dlaczego NIE korzysta z serwisów społecznościowych? 52

Rozdział 3. Nowi idole w mediach społecznościowych 57

• Kim jest influencer? 59
• Za co kochamy influencerów? 65
• Jak media społecznościowe zmieniły życie celebrytów? 70
• Od lekarza do influencera 71
• Czy ufamy influencerom? 73
• Idealne życie na Instagramie 77
• Historia pewnej instagramerki oraz naleśników, które okazały się plackami tortilli 78
• "Instagram dał mi w kość i wywrócił moje życie do góry nogami" - wywiad 81

Rozdział 4. W pogoni za treściami, czyli strach przed niedoinformowaniem 87

• Ile osób w Polsce ma FOMO? 92
• Pokolenie Z, czyli always on 94
• Fonoholizm wśród polskich nastolatków 102

Rozdział 5. Emocje w mediach społecznościowych 105

• Emocje podstawowe i złożone 108
• Eksperyment Facebooka z manipulacją treściami 111
• Co się dzieje w mózgu, gdy dostajemy like'a? 115
• Jak zmienił nas Instagram? 117

Rozdział 6. Cechy osobowościowe a korzystanie z mediów społecznościowych 121

• Czym jest wielka piątka? 124
• Jak poszczególne wymiary osobowości determinują korzystanie z mediów społecznościowych i internetu? 127
• Po like'ach ich poznacie 130
• Media społecznościowe lepsze od psychiatry? 134
• Jak różnice kulturowe wpływają na korzystanie z mediów społecznościowych? 136
• Chińska utopia 138

Rozdział 7. Czy korzystanie z mediów społecznościowych powoduje depresję? 143

• Przez media społecznościowe żyjemy w erze zazdrości 147
• Zabiła się, bo dostawała za mało polubień w serwisach społecznościowych 151
• Bierne i aktywne korzystanie z mediów społecznościowych 153

Rozdział 8. Serwisy społecznościowe i ich wpływ na odbiorców 157

• Negatywny wpływ mediów społecznościowych na zdrowie 160
• Nie śpię, bo lajkuję posty 161
• Media społecznościowe a zadowolenie z własnego wyglądu 163
• Przemoc w mediach społecznościowych 165
• Jak minimalizować negatywny wpływ mediów społecznościowych? 171
• Jakie są pozytywne efekty korzystania z mediów społecznościowych? 175
• Jak pozytywne i negatywne aspekty korzystania z mediów społecznościowych rozkładają się na poszczególne serwisy? 179

Rozdział 9. Wpływ mediów społecznościowych na duże grupy ludzi 181

• Fake news groźniejszą bronią niż karabin maszynowy 184
• Co łączy Trumpa z macedońskim miastem Wełes? 188
• Jak rozpoznać fałszywe informacje? 190
• Deepfake nową formą fake newsa 197
• Wpływ mediów społecznościowych na politykę 200
• O takich, co ukradli dane 203
• Media społecznościowe w czasach pandemii 206

Rozdział 10. Media społecznościowe w reklamie i promocji 213

• Jakie dane przekazujemy serwisom społecznościowym? 218
• Media społecznościowe napędzają nas do wydawania pieniędzy 220
• Przepis na fałszywego influencera 223
• Marketing szeptany 226
• Chcę zaistnieć ze swoją marką w mediach społecznościowych. Jak to zrobić? 232

Rozdział 11. Jak używać serwisów społecznościowych na co dzień? 241

• Ucz się na błędach innych, czyli zestawienie wpadek w mediach społecznościowych 247
• Jak pokonać trolla? 251
• Chcę mieć więcej like'ów! Jakie posty publikować? 255
• Jak korzystać z hasztagów w mediach społecznościowych? 259
• Biznesowe media społecznościowe 263
• W grupie raźniej. Zwłaszcza na Facebooku 270
• Kim jest community manager? 275
• Quiz: sprawdź swoją wiedzę o mediach społecznościowych 279

Zakończenie. Jakie będą media społecznościowe w przyszłości? 283