- promocja
Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting - ebook
Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting - ebook
Teksty informacyjne i reklamowe rządzą się swoimi prawami. Większość zasad dotyczących stylu, które poznałeś w szkole, nie sprawdza się w komunikatach biznesowych. Dziś piszemy już inaczej, bo czytamy też inaczej.
Teksty, które łatwo się pisze, trudno się czyta. I na odwrót. Dlatego ta książka jest o trudnym pisaniu. O tworzeniu komunikatów, które sprzedają. Przekonują do działania. Skutecznie informują.
Dowiesz się z niej:
Spis treści
- Wstęp
- Rozdział 1. Jak ludzie czytają w internecie
- Skanowanie
- Kształt litery F
- Dlaczego skanujemy?
- Czy rzeczywiście wszyscy skanujemy?
- Kiedy ludzie czytają uważnie?
- Gdzie tu copywriting?
- Tekstów się nie pisze. Teksty się projektuje
- Jak dzisiaj ludzie czytają?
- Linia zanurzenia
- Czytanie na urządzeniach mobilnych
- Jak ludzie czytają moją stronę?
- Rozdział 2. Odbiorca
- To ja Twój klient!
- Persona
- Jak stworzyć personę?
- Identyfikacja potrzeb klientów
- Testy A/B
- Jak testować teksty?
- Analiza ruchu na stronie
- Rozdział 3. Wygląd tekstu
- Wybór fontu
- Rozmiar fontu
- Szerokość kolumny tekstu oraz odstępy międzywierszowe i międzyakapitowe
- Kontrast
- Długość akapitu
- Śródtytuły
- Pogrubienia
- Obrazki
- Używaj list
- Podsumowanie
- Rozdział 4. Styl
- Zwięzłość
- Unikanie strony biernej
- Prosty język
- Unikanie terminów branżowych
- Przesadnie trudne słownictwo
- Operowanie konkretem
- Znaczenie kontekstu
- Narzędzia do pracy nad własnym stylem
- Jak zabrać się za szlifowanie stylu
- Inne uwagi na temat stylu
- Rozdział 5. Jak pisać językiem korzyści?
- Mów językiem swojego klienta
- Klątwa wiedzy
- Złoty krąg
- Cechy kontra korzyści
- Laddering, czyli jak wyszukiwać korzyści
- Korzyści nie zadziałają bez cech
- Rodzaje korzyści
- Pokaż korzyść opowieścią
- Język sprzedażowy
- Potwierdzanie korzyści
- Język korzyści i opowieść klienta testimoniale
- Typy testimoniali, które warto uwzględnić
- Nie mam testimoniali co teraz?
- Sposób 1: Pokaż, jak pracujesz
- Sposób 2: Pokaż, że się dogadacie
- Sposób 3: Zwrot pieniędzy
- Rozdział 6. Jak pisać nagłówki
- Twórz listę potencjalnych tytułów
- Ile tytułów powinien mieć tekst?
- Adres w pasku przeglądarki
- Testuj tytuły
- Słowa kluczowe w nagłówkach
- Narzędzia do sprawdzania słów kluczowych
- Dwa sposoby tworzenia nagłówków
- Formuły copywriterskie
- Clickbaity są skuteczne i nawet Ty nie możesz się im oprzeć
- Listy
- Jak ____ (zrobić coś)
- Czego ____ uczy o _____
- Rób coś jak____
- Tajemna wiedza
- Zarażaj entuzjazmem
- Droga na skróty
- Mało znany sposób
- Raz na zawsze
- Czy popełniasz te (typowe) błędy w ____?
- ___ rzeczy (o ___), których ___ nigdy Ci nie powie
- Wszystko, co musisz wiedzieć o ____, by odnieść sukces
- Czy wiesz, co jest najważniejsze w ____?
- Co się stanie, gdy zrobisz ____
- ___ nigdy nie było równie proste
- Emocje fakty potrzeby opowieści
- Sztuka tytułowania tekstów informacyjnych
- Śródtytuły w tekście i ich rola
- Śródtytuły są dla tekstu tym, czym menu jest dla strony internetowej
- Tytułem zakończenia o tytułach
- Nagłówki to nie tylko tytuły
- Jak powinien wyglądać nagłówek
- Skuteczne nagłówki czyli jakie?
- Prostota i jasność przekazu
- Unikalność
- Konkret
- Przydatność
- Rozdział 7. Skuteczne Call To Action (i nie tylko)
- Call To Action
- Pokazywanie wartości
- Call To Action w menu strony
- Nie zapowiadaj pracy
- Przypomnij główne korzyści z Twojej oferty
- CTA nie istnieje w próżni
- Call To Action a etapy procesu zakupowego
- Faza 1: Budowanie świadomości
- Faza 2: Rozważanie dostępnych opcji
- Nagłówki na stronie internetowej (lub landing page)
- Zasady skutecznego tworzenia nagłówków
- Skuteczny nagłówek od czego zacząć?
- Formuły do tworzenia nagłówków
- Podsumowanie
- Zamiast zakończenia
- Gdzie możesz mnie znaleźć?
- Podziękowania
Kategoria: | Zarządzanie i marketing |
Zabezpieczenie: |
Watermark
|
ISBN: | 978-83-283-9461-2 |
Rozmiar pliku: | 5,2 MB |